鸟巢冠名权争夺激烈 标价已达约十亿美元

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导读:北北京奥运会曲终人散,但围绕国家体育场鸟巢的冠名权争夺战依然激烈。有十多家中外著名企业正参与竞争,中国的联想集团、美国的可口可乐和来自德国的阿迪达斯(Adidas)是其中三大热门,标价已达约十亿美元。   香港《星岛日报》报道,世界不少著名体育场馆由企业冠名,如美国NBA火箭队主场馆就名丰田中心,澳洲雪梨奥运会主场馆现在就叫纽西兰银行体育场,德国的斯图加特体育场就名为奔驰竞技场。北京鸟巢在筹建时就计划将其冠名权出售,以弥补政府在奥运场馆建设方面的投资。《中国经济时报》28日报道,鸟巢业主国家

北北京奥运会曲终人散,但围绕国家体育场鸟巢的冠名权争夺战依然激烈。有十多家中外著名企业正参与竞争,中国的联想集团、美国的可口可乐和来自德国的阿迪达斯(Adidas)是其中三大热门,标价已达约十亿美元。




香港《星岛日报》报道,世界不少著名体育场馆由企业冠名,如美国NBA火箭队主场馆就名丰田中心,澳洲雪梨奥运会主场馆现在就叫纽西兰银行体育场,德国的斯图加特体育场就名为奔驰竞技场。北京鸟巢在筹建时就计划将其冠名权出售,以弥补政府在奥运场馆建设方面的投资。《中国经济时报》28日报道,鸟巢业主国家体育场有限责任公司副总经理张恒利透露,已与六七家国内外企业就鸟巢冠名权进行了洽谈,国内和国外企业各占一半,但目前没有达成最终意向。


报道又称,有关部门或将在未来几个月公布买家名单,目前得到的消息是,鸟巢冠名权内地买家以联想集团为首,而海外买家则以可口可乐和阿迪达斯为首。据透露,鸟巢的冠名权虽然可能价值近十亿美元,但其实并非永远拥有,冠名限期只有三十年,故各企业也是比较理性,目前争夺各方主要拚斗的是价钱。


由于可口可乐这种巨型跨国企业财力雄厚,中国大陆有不少人担心鸟巢的冠名权,最终可能被国外公司夺去。他们认为,作为国家体育场,鸟巢代表中国体育里程碑,是中国成功举办一届有特色、高水平奥运会的象征,对于国家体育场名字前面冠以商家名称,特别是外国企业公司难以接受。


不过,有关报道则称,中国银行、中国石化、中国移动等国内知名企业也是潜在的买家,因为这场冠名权争夺是暗战,故最后冠名权归谁未必就以价钱来定。



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