奥运营销之“十面埋伏”

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导读:北京2008年奥运会震撼开场,随着不断上演的精彩赛事,人们的热情也被撩拨得一浪高过一浪。当刘翔宣布退赛、无法继续卫冕之路时,亿万“翔迷”望着蹒跚走出赛道的刘翔,开始有些茫然。 [img]http://www.yiyw.net/tp/g8260.jpg[/img] 消息一经公布,网络上已经传言四起。特别是当刘翔在起跑线上的几个特写镜头不断在电视上播放时,人们看到:刘翔身穿NIKE运动衣、脚蹬NIKE特制鞋……“NIKE”不断从画面中跳出来,此时网上更加一片哗然:NIKE此次赞助费高达2亿美元,NIKE就是
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北京2008年奥运会震撼开场,随着不断上演的精彩赛事,人们的热情也被撩拨得一浪高过一浪。当刘翔宣布退赛、无法继续卫冕之路时,亿万“翔迷”望着蹒跚走出赛道的刘翔,开始有些茫然。

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消息一经公布,网络上已经传言四起。特别是当刘翔在起跑线上的几个特写镜头不断在电视上播放时,人们看到:刘翔身穿NIKE运动衣、脚蹬NIKE特制鞋……“NIKE”不断从画面中跳出来,此时网上更加一片哗然:NIKE此次赞助费高达2亿美元,NIKE就是刘翔退赛的幕后主谋!……

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此外,网络上已经疯狂传闻:最牛的奥运开幕式伏击营销应属号称“世界单打冠军”的电动车行业全球霸主-新日电动车。据说,他们不仅赞助了3000多辆新日智能电动车,兑现北京奥运会要在奥运中心区域、在奥运史上首次实现尾气零排放、 “科技奥运、绿色奥运”的承诺。而且在奥运会期间,新日电动车赢得了很多政要、明星、记者、嘉宾、志愿者、工作人员的厚爱。

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就连开幕式上,在2008张童真笑脸中升起的地球也是为“新日”量身定制。新生的地球被冠以“新日”,暗含了新日电动车事业的灿烂辉煌、如日中天!新日电动车为了此次的广告植入耗费了半年时间,花费巨资,最终推出了“新日2008张笑脸感受阳光”的埋伏营销活动。

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对于这种说法,我们还无法找到让人信服的事实依据,但据记者对新日电动车调查后了解到,在新日电动车的企业文化中,有四种颜色“蓝、绿、红、黄”各自具备独特含义,蓝色代表新日的环保和高科技、智能化和对地球环境的热爱;绿色代表新日为绿色奥运做出的巨大贡献,倡导绿色和谐社会;红色代表新日的赤子“爱心”和长期致力于社会慈善事业、积极承担一个企业公民的责任;黄色代表新日文化的主旋律,走近新日,感受阳光。

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而这恰好与开幕式上新生的地球不断变换的四种颜色高度一致地吻合,而且开幕式2008张国际儿童的灿烂笑脸聚集在闪耀着阳光的黄色地球面前,和新日企业文化“走近新日,感受阳光”巧妙暗合,不由得让人不信这一幕是专为“新日”量身打造的。这究竟是巧合还是新日的商业化运作?对此,我们不能妄下结论,但对于这个被人们冠以“奥运史上最牛的营销悬念”,我们将持续关注。

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