8元钱就能享受到奢侈品!

马修达蒙 收藏 2 449
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大约一两年以前,就有人宣称:“中国的奢侈品消费时代已经来临。”但通常我们也只是左耳进右耳出,觉得此事跟我等月入数千元的小白领毫无瓜葛。那么星巴克呢?哈根达斯呢?在分级时代,星巴克之类的产品也被称为奢侈品,所以你还敢说,奢侈品和你无关吗?










是啊,消费那些传说中的奢侈品的,都是些什么样的人啊?要么就是比自己高六七级的大老板,穿着阿玛尼的西装,拥有一间宽敞望江办公室,三文两语(指英语、中文普通话和广东话)流利,每年夏季必然要消失一个月,据说是去了欧洲。要么就是可怕人士,穿着皮尔卡丹西装,系金利来领带,走进香港名表店里用口音浓重的普通话说“给我来两块劳力士”。



但事实上,我们早已在不知不觉地消费着奢侈品:比如去星巴克消磨一下午时光;比如很拗造型地在冰箱里塞满芝华士和依云矿泉水;又或者趁着周末,去乡下郊游,晒个阳光浴,用干净的空气洗洗肺,来一只完全是走路长大的本鸡。



在业界,星巴克之类的产品被称为奢侈品,早已是不争的事实。虽然这个奢侈是针对其它同类产品而言,对我们,却是实实在在的寻常消费。所以,谁敢说我们和奢侈品无关呢?在一个阳光的美好的下午,坐在郊外的露天茶座吹吹风,喝一杯香浓的果汁,完全不在意时间,据说,那是未来最当红的奢侈。







各色奢侈品究竟玩的啥花招?



复旦大学广告系主任程士安老师说,蒂凡妮的翠蓝色,是专门注册的。据说那是维多利亚时代的账册、地契的颜色,于是有了高贵的意味。但时值今日,它已经变成蒂凡妮的专属色,如果做成衣服,许多姑娘也许并不喜欢这个颜色,但她们一收到这个颜色的礼盒,就是习惯性地激动得发晕。



奢侈,首先是在视觉上让你觉得尊贵,或者特别。不用讲那些在顶级地段开设的华丽贵价货专卖店,常常被称为“年轻人的奢侈品”的iPod,为什么可以卖得比别人贵?因为它的视觉设计已经成为自身不可缺少的一个功能。星巴克为什么可以称为奢侈品?因为它的门店设计,它从视觉上传递出来的效果给人感觉特别。其它许多品牌的连锁咖啡店感觉上就是一个商务区域,谈业务的地方,而在星巴克,你可以体会到随意和放松,个性与自由———这是比广告更高级的表达,如果不让你的顾客爱上你,广告说一万次,又有什么用?而这也是新成立的复旦·全景视觉经济研究中心的学者们正在关注的课题。如果在视觉上做足文章,谁说未来中国不会诞生本土品牌的奢侈品呢?



然后,它们往往会代表一种生活方式,常以“不只是……”来开头,向你描述一旦拥有便无比美妙的愿景。比如哈根达斯会告诉你,它“不只是冰淇淋”,它会带给你全新的高贵体验。



最后,奢侈品的好处在于,由于它花了大本钱树立自己的高贵形象,从而便变成一种身份的象征。它孜孜不倦地暗示你,“一旦拥有,你就会很特别,和大众不一样,嗯,是比他们更高级。”



传统奢侈品还是需要大量金钱做支撑





传统奢侈品 如果你每年收入50万……



传统奢侈品,指的当然是那些我们耳熟能详的品牌。它们总是具有光辉而悠久的历史,一个款式、一个Logo甚至一根车线,都有重大讲究。



早年这些品牌大多是宫廷御用,最典型的就是路易·威登———他本人是拿破仑三世的乌婕妮皇后的捆工。后来随着宫廷贵族的土崩瓦解,御用匠人们流入民间,而被视作暴发户的新兴资产阶级(现在当然都是如洛克菲勒这般的世家大佬了)则急于证明自己的身份其实也很高贵,于是造成对这些传统奢侈品牌的狂热追捧。



现如今,在欧洲,传统奢侈品牌已经成为平民也能消费的时尚。其实收入多少未必能成为消费传统奢侈品的门槛,托人去巴黎带一只入门级的LVSpeedy只需3000多元,上海的普通年轻姑娘们拎一只正品名牌基本款手袋的大有人在。不过照“收入10%”的传统理论,再参照法国人的平均收入,想要毫不心痛地穿戴起名牌,年薪大约需要50万。



我不在星巴克,就在去星巴克的路上



新奢侈品 月入只需5000元



对于我们这些平凡人士来说,更能随意消费的奢侈品,莫过于星巴克或哈根达斯。没错,星巴克的确是奢侈品!在福布斯的《全球奢侈品牌排行榜上》,它前年、去年都列入前20位,与LV、Gucci这样的殿堂级品牌称兄道弟。



有趣的是,这些年来,哈根达斯一直努力地把自己营造成奢侈品,也算是与世界潮流不谋而合。接受我们采访的哈根达斯市场总监TimBu-low说,哈根达斯一直强调“不只是冰淇淋”,而是给大家一种“向往的生活方式”。并且他也提到了奢侈品的文眼:肯定自己,证明自己。“我们有最好的创意,最好的产品,给顾客以情感上的满足,在这一点上我们和那些著名品牌别无二致。”而且,他也向我们描画了哈根达斯的美妙历史:“从1921年创立时开始,我们就用最好的原料。当时没有冰箱,很多冰淇淋商店都用隔夜牛奶,哈根达斯则只用当天的新鲜牛奶,用不完,就倒掉!”与传统奢侈品牌“不合格,便销毁”的格言也保持一致。



事实上,情人节成为中国商业大卖的节日,哈根达斯功不可没。早年只有时髦小年轻才知道这个外国节日,而哈根达斯一进国内,便大张旗鼓地说:“爱她,便带她去吃哈根达斯。”以致于早些年的大学男生畅谈“等我有了钱”的著名人生话题时,往往会以“可以随便带女朋友去哈根达斯”作为“证明自己”的标记。到今年情人节,哈根达斯干脆把这个节日继续奢侈品化———在黄浦江上包了游轮,以2299元每对的价格售出99张门票,“让你拥有一生一次的浪漫体验。”



而星巴克,则成功地使“不在星巴克,便在去星巴克的路上”深入人心。“你仔细看它店里的风格,力求自由舒适,连每张桌子都是不一样的。”程士安说,像这些平凡人士的快速消费品,由于花大力气制作品牌,目前的确成为业界公认的奢侈品,“哈根达斯说自己是‘冰淇淋里的劳斯莱斯’,”而星巴克也在咖啡界成为“高级的咖啡”。



城市人士,哪个不曾心甘情愿地消费过这些奢侈品,所以你还敢说,奢侈品和你无关吗?

未来派奢侈品 8元钱享受一次?





你用8元钱就可以享受到顶级矿泉水




对于所谓“看不见的顶层”来说,买件名牌衫并不是什么稀奇事,他们有名牌跑车与豪华游艇来证明自己的站位。



但另一种说法是,这些富人的玩具,已经不是什么当红的奢侈品概念了。



英国的《金融时报》每年都会在全球选取一个新兴奢侈品消费城市来开它的奢侈品峰会。2005年,这个峰会来到了上海。据参加会议的程士安说,当年的会议便已达成共识:未来当红的奢侈品,将变成阳光,时间,洁净的空气和水。



而讲到洁净水,不能不提及另一种“便宜的新奢侈品”,依云水。依云大中华区总裁孙威强很欢迎所谓“新奢侈品”的说法,将他们和iPod、牛仔裤联系在一起,“挺好,都给人一种有活力又健康的感觉。我们也不用和LV、Gucci在一起的。”也许是看准潮流动向,依云水今年的广告主推健康主题,虽然他们一向是“每滴都如黄金般纯净和珍贵”,但今年的广告诉求更直接:“身体的60%是水,每28天更新一次,”你希望在你身体里流淌的,是碳酸糖浆、黄浦江的自来水,还是“来自阿尔卑斯山脉,从未被人手触摸过的绝世好水”?一句话,便树立了奢侈品级别的好水形象,更何况他们只需要8元钱一瓶,“月入6000元一年可能喝一箱,5000元喝半箱,就算只花100元,也能感觉到顶级矿泉水的魅力”。



但除了8元钱享受一次“未来当红奢侈”,我们完全还可以花极少的钱便奢侈一把。比如那些流行下乡去“腐败”的“驴友”,一路倒腾交通工具赶到城市周边的乡村,享受温暖的阳光,喝当地无污染的井水,吃没有施过农药的新鲜丝瓜———没错,非常奢侈,而且是与欧美那些富有国家人民同步在推崇的奢侈!



话说回来,所谓“未来派奢侈”,现在还是乡村里的朋友们享受得最淋漓尽致,而且他们根本不用花一毛钱。若是你暂时失业,也请减缓焦虑,因为你正在享受城市人稀有的奢侈品:时间。


未来派奢侈品 8元钱享受一次?


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你用8元钱就可以享受到顶级矿泉水


对于所谓“看不见的顶层”来说,买件名牌衫并不是什么稀奇事,他们有名牌跑车与豪华游艇来证明自己的站位。


但另一种说法是,这些富人的玩具,已经不是什么当红的奢侈品概念了。


英国的《金融时报》每年都会在全球选取一个新兴奢侈品消费城市来开它的奢侈品峰会。2005年,这个峰会来到了上海。据参加会议的程士安说,当年的会议便已达成共识:未来当红的奢侈品,将变成阳光,时间,洁净的空气和水。


而讲到洁净水,不能不提及另一种“便宜的新奢侈品”,依云水。依云大中华区总裁孙威强很欢迎所谓“新奢侈品”的说法,将他们和iPod、牛仔裤联系在一起,“挺好,都给人一种有活力又健康的感觉。我们也不用和LV、Gucci在一起的。”也许是看准潮流动向,依云水今年的广告主推健康主题,虽然他们一向是“每滴都如黄金般纯净和珍贵”,但今年的广告诉求更直接:“身体的60%是水,每28天更新一次,”你希望在你身体里流淌的,是碳酸糖浆、黄浦江的自来水,还是“来自阿尔卑斯山脉,从未被人手触摸过的绝世好水”?一句话,便树立了奢侈品级别的好水形象,更何况他们只需要8元钱一瓶,“月入6000元一年可能喝一箱,5000元喝半箱,就算只花100元,也能感觉到顶级矿泉水的魅力”。


但除了8元钱享受一次“未来当红奢侈”,我们完全还可以花极少的钱便奢侈一把。比如那些流行下乡去“腐败”的“驴友”,一路倒腾交通工具赶到城市周边的乡村,享受温暖的阳光,喝当地无污染的井水,吃没有施过农药的新鲜丝瓜———没错,非常奢侈,而且是与欧美那些富有国家人民同步在推崇的奢侈!


话说回来,所谓“未来派奢侈”,现在还是乡村里的朋友们享受得最淋漓尽致,而且他们根本不用花一毛钱。若是你暂时失业,也请减缓焦虑,因为你正在享受城市人稀有的奢侈品:时间。



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