李宁从头火到尾 阿迪耐克很倒霉 ZT – 铁血网

李宁从头火到尾 阿迪耐克很倒霉 ZT

1、李宁时刻:开幕式之“火”

连续4届奥运会,中国运动员都是穿“李宁”登领奖台。而2008年在家门口举办的奥运会,见证无数辉煌时刻的却是阿迪达斯。不过李宁公司的失落并没有持续多长时间。当李宁在开幕式上“飞天”点燃神圣的奥运会主火炬,李宁公司就迎来了转机。除了受益开幕式之“火”的延续效应,李宁公司同样在代表队赞助和传媒营销两方面表现不俗。与两大品牌的大手笔相比,李宁公司在投入产出比上无疑占优。

2、彪马时刻:博尔特之吻

奥运会前彪马大做博尔特的广告,而后者也用3面金牌3项世界纪录回报了他们,彪马公司的投资绝对物超所值。百米大战博尔特以绝对优势冲过终点,此刻,飞人的任何言行都将被全球媒体记录在案。就在那个万众瞩目的关键时刻,博尔特冲过百米终点后居然脱下了他那双金色的彪马跑鞋,他甚至还低下头去亲吻那双鞋……他还对记者啧啧赞叹说:“这是我穿过的最好的短跑鞋!”

3、耐克时刻:刘翔退赛之“伤”

奥运在北京进行,刘翔又是中国最受关注运动员,但他却因伤退赛,这对世界第一运动品牌耐克是不小的打击。尤其让他们尴尬的是,居然有传闻称刘翔退赛是受了赞助商耐克的“胁迫”,这更让耐克不得不面对另一场信誉危机公关,紧急发表声明澄清。同时为了最大程度地消减刘翔退赛的影响,耐克连夜赶制全新的刘翔广告,但这同刘翔参赛甚至夺冠相比,其效果显然不可同日而语。

4、阿迪达斯时刻:国奥出局之“冷”


国奥要冲击四强,“与郑智一起2008”,现在看来这就是个“冷”笑话。作为主赞助商的阿迪达斯,精心打造了奥运主题广告,以胡佳、郑智、隋菲菲、中国女排为主角,但胡佳状态不佳落选,隋菲菲表现不佳,女排卫冕失败,最难堪的是国奥的耻辱出局,顿时让郑智广告中的豪言壮语显得是那么苍白和可笑,人们只会记得他那张红牌。这笔投资,阿迪达斯看来是血本无归。

品牌 赞助中国队情况 主要代言人

耐克 田径游泳篮球等21支队伍 刘翔、易建联、费德勒、梦八等

阿迪达斯 官方合作伙伴,另外赞助排球柔道足球3队 德国队、阿根廷国奥等

李宁 体操跳水射击乒乓球4支队伍 西班牙男篮、阿根廷男篮等

彪马 —— 博尔特、牙买加队等

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