转帖 徐济成 留得青山在

留得青山在


徐济成


刘翔因伤退出比赛,鸟巢内外哭声一片。在我20年的奥运会报道和筹办经历中,从来没有见过一个运动员的伤势,能让世界媒体和观众如此愕然和悲伤。在主新闻中心的高清电视里,看着刘翔离去的背影,我想全场的人们或愕然或难过,都不会比刘翔的内心更加无奈,那天圣火是红的、墙是红的、运动服也是红的,但是刘翔的内心是漆黑一片,因为他从来没有在比赛中,朝着终点线相反的方向行进过。


身体的、心理的、外在的、内在的、历史的、现实的、台前的、幕后的、、、、、当事情已经发生之后,所有的原因交织在一起,让人更加不明就理。其实所谓内幕不必马上追求,真相也不必立刻澄清。从媒体运行的角度观察,公众和媒体的愕然,完全是事先对于刘翔伤势的不了解,对于伤情进展的不掌握,信息和沟通不对等,便产生期待和现实之间的鸿沟。


姚明的高度和刘翔的速度,曾经是让上海深感自豪的城市象征。两个上海男人也是中国体育的旗帜和标杆。仅仅在半年之前,姚明在打完NBA全明星赛之前,在例行的身体检查中发现脚上出现应力性骨折,一经确诊、NBA官方、休斯敦火箭、姚之队、中国篮协马上进行了大量的媒体说明和伤情分析,主治医生将脚骨模型拿到新闻发布会上,将伤情、手术方案、治疗方案、恢复时间、潜在危险,一一向并不是骨科专家的媒体解释和说明,得到的是公众的关心和理解,是更大范围的关注和信任,以致有姚明和中国男篮参加的所有比赛,成为北京奥运会比赛门票价格之最。


同是遭受脚伤、结果截然不同。及时公开信息,让最多的公众了解实情,这是现代传媒观念最基本的起跑线和助跑器,只有在向公众提供信息的过程中,才能够更好地引导舆论,说服公众,才能让好事更好,难事变易,正所谓“君子坦荡荡”。在刚刚过去的汶川大地震中,如果没有及时的信息和实情公布,就不会形成举国同心、举世同力的人类救灾壮举。


但是在刘翔受伤之前,中国体育代表团没有一个获得金牌的运动员来到北京奥运会MPC主新闻中心举行过新闻发布会。如果我们能够及时公布刘翔的伤情,严格按照医生的诊断和建议进行恢复,18日的刘翔或许会坐在中央电视台的鸟巢演播台,现场评点男子110米栏的比赛,观众同样可以看到刘翔,刘翔甚至可以在现场给观众举行一个小型的签名会、大家会把最美好的祝福送给刘翔,奥运会冠军和普通观众,可以在以前没有的层面进行更近距离的交流。


“留得青山在,不怕没柴烧。”虽然刘翔错过了北京奥运会,但是从体育比赛本质看,这还是一场比赛而已。刘翔是奥运会冠军、世锦赛冠军、田径大奖赛冠军,刘翔的田径生涯还有很大的潜力。北京奥运会并不是他的终点。姚明在前,我们也希望刘翔能够尽早康复,重返赛场,但是到现在为止,我们依然不清楚刘翔的伤势、主治医生、治疗方案、回归时间表,不是通过周末版,而是通过新华社、中央电视台等大型媒体机构发布的正式消息。


中国特色的体育事业,在北京奥运会通过金牌榜达到了自己最辉煌的巅峰,刘翔如果能获金牌,也是锦上添花的一块。如果能够再吸收和融入更多的现代管理、传媒、公众信息服务理念和手段,那些硬梆梆的金牌,将变得更加富有人情味。中国的发展和强盛,早已经不需要仅仅用金牌来证明。我们在国际上可以展示自己实力和个性的渠道和舞台比之五十年代和七十年代不知宽阔了多少倍。和为贵,和为上。及时全面地向媒体公布大家所关心的信息、也是一种人文关怀,既是对刘翔,也是对公众。


“相信群众、依靠群众、发动群众,我们就没有战胜不了困难。”革命年代的光荣传统,在2008年依然有其伟大的现实意义,其实,这也是国际成功企业和人士的公共关系与媒体关系的秘诀。(完)

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