林丹的鞋子为什么值五十万 (转贴)

林丹夺冠之后扔向观众的鞋子,现在已经有人用五十万元购买,林丹球鞋型号为57C(尤尼克斯品牌),目前市场售价为470元。

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这个鞋子为什么身价翻了千倍呢,有什么经济学依据。

其实很简单,这是炫耀价值论的问题,即,世间任何物品,只要达到一定的稀缺度和知名度,能用来炫耀,那么它就是无价之宝。能用来炫耀的东西,富人排着队抢购,需求不是问题。

这个鞋子值五十万的原因如下:

1、这是林丹的鞋子。

2、而林丹是世界冠军。

3、这是林丹扔出去的鞋子,这一扔使鞋子价值飙升,因为这一行为极具意义,大大增加了鞋子的炫耀性价值。没有这一扔,鞋子价值不可能这么高,否则那些冠军岂不是光卖鞋子就能赚百万。但是,假如每个冠军都这样做,把鞋子扔出去,那又与所有人不仍一样了,仍的多了,也就贱了,炫耀性商品的最高准则是稀缺。


人世间之炫耀性商品,到市场经济的今天,大致分为三类,一是天然炫耀品,如黄金珠宝等。二是奢侈品牌,奢侈品牌是一种人为的稀缺,它纯粹是一种符号,拥有奢侈品,就是拥有一个具有炫耀价值的符号和标志。三是名人物品。名人使用过的东西,也就是有名的东西了,它也能用来炫耀,所以能卖钱。明星经常拍卖自己的物品。刘德华拍卖过奥运火炬,刘德华的火炬和一般人的火炬价值不一样,唯一原因在于炫耀性能高。

后两类的炫耀性商品,本质上是人为稀缺品。第一类的是天然稀缺品。


另外,林丹这一行为艺术还导致了更大的商业价值,那就是使得尤尼克斯品牌的炫耀价值飙升,许多经销商已经打出广告,说这就是林丹扔出去的鞋子,你穿着很光荣。从这个角度看,林丹扔鞋这一举动假如不是商家的特意安排的话,那么林丹算是免费给尤尼克斯品牌提升了一次品牌价值。具体值多少钱,那说不定是千万或者上亿的销售增量。

高端品牌的本质是炫耀,无论你在炫耀中多么矫揉造作,多么善于伪装,掩盖不了的。



炫耀就是这样造就的。


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本文内容于 2008-8-23 10:43:23 被沐刃木编辑

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