“解放鞋”高价风靡海外

在中国,制造解放鞋的工厂很多。美国新泽西州的商人班·沃特斯沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的“解放鞋”,由河南焦作市温县的天狼鞋厂制造,从此让“解放鞋”风靡海外。

班·沃特斯沃特斯在当地一位合伙人协助下,与该鞋厂取得联系,决定生产用来外销的解放鞋。他创办Ospop公司,根据中国劳工穿的“解放鞋”而设计的本来每双售价不到二美元的鞋子改良后变成了七十五美元。

Ospop的起源就在河南文县,在文县生产胶鞋已经有50年的历史了,Ospop 就和天狼鞋业(焦作)合作生产 Ospop 牌子解放鞋,目前有两个系列,分别是 Skywolf (天狼)和 Departure ,售价都为76美元。

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此前已经有回力、飞跃,这次就轮到了解放鞋。“飞跃”,那么“回力”、军绿色的“解放鞋”这些牌子的鞋,国内现在不再常见,却已经在欧美吹流行起来。而且,这些当年的“民工鞋”在国外市场身价倍增,“飞跃”鞋最高售价120欧元,“回力鞋”的身价至少翻了25倍,本来每双售价不到二美元的 “解放鞋”改良后变成了七十五美元。

“解放”、“飞跃”和“回力鞋”,完完全全 Made in China,并且还保留着上个世纪“中国味”的鞋子,而今已作为“很中国”元素的板鞋,登上了欧美时尚界的大雅之堂。但这些却在中国销声匿迹,甚至很难买。

“民工鞋”,在本土和国外的“两重天”,同样是一个牌子,同样的制作质量,我们生产的“飞跃鞋”售价却只有人家的二十分之一,几乎维持不下去。

根据中国劳工穿的“解放鞋”而设计的,本来每双售价不到二美元的鞋子改良后变成了七十五美元;经过策划和包装的新“飞跃”系列价格从50欧元到120欧元不等;在欧洲,回力鞋的身价至少翻了25倍,达到50欧元。

这又深刻地说明,维护一个名牌,光关门抓生产不行,不面对市场不行。如果说设计是品牌的灵魂,包装是品牌的附加值,那么品牌的运作则是核心竞争力。




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