改革开放三十年中国值得骄傲的民族企业

改革开放三十年中国值得骄傲的民族企业


再过几天就是2008年8月8日,到时全世界的人们将共同见证历史性的时刻—北京奥运会开幕式—的到来。这是中国人民的百年梦想,也是中国由积弱走向富强的标志,从这个意义上来讲,北京奥运见证了中国经济发展成就。

1978年—2008年,改革开放三十年,中国发生了翻天覆地的变化,取得了举世瞩目的成就,确立了经济大国的地位。民族品牌从无到有,民族企业从弱到强,为中国经济发展做出了突出贡献,而娃哈哈、李宁、海尔、联想等则是其中杰出代表。


娃哈哈

对于中国的80、90后一代,娃哈哈在他们的童年记忆中有着非常重要的地位,娃哈哈LOGO中的卡通人物形象、广告词和产品伴随他们一起长大。

娃哈哈不光是中国最大的食品饮料生产企业,还是全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。它的瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。近年来,娃哈哈通过自主创新,连续推出营养快线、爽歪歪、咖啡可乐等一大批高附加值创新产品,提升了产品结构,在很大程度上引领着中国饮料行业的发展,同时对抗跨国企业在中国市场的垄断行为。

1998年,以打造民族品牌为己任的娃哈哈,决定试水碳酸饮料市场,推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”,在饮料界主动扛起向国际大品牌挑战的民族工业大旗。当时这被认为是一项不可能完成的任务,因为碳酸饮料一直是可口可乐和百事可乐的天下,但娃哈哈采取了“农村包围城市”的战略,以错位竞争策略赢得了市场,站稳了脚跟。2003年,“非常可乐”全年的销量超过60万吨,同年百事可乐在中国的销量也不过100万吨。近年来继续保持并不断扩大市场份额。非常可乐的成功打破了人们对国际品牌的迷信,坚定了民族品牌参与国际竞争的决心。

娃哈哈以“凝聚小家、发展大家、报效国家”为经营哲学,把尽责社会、报效国家当作企业发展目标,先后拿出47亿元资金在中西部贫困地区等地建厂,促进区域经济发展。“2012—2017年,实现营业收入500-1000亿元”,“从中国走向世界”—娃哈哈的梦想也是中国人共同的梦想。


李宁

李宁在中国体育和经济两个领域都是标志性符号。当李宁还是一位运动员时,他在体操方面的成就为中国赢得荣誉和自豪,当它进化成品牌时,它在世界体育品牌竞争中是中国更大的骄傲。

“李宁”结束了中国运动员只得穿外国品牌服装的历史。1990年北京亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装,巴塞罗那、广岛、亚特兰大奥运会中国体育代表团的赞助商,赞助过中国体操、乒乓球、射击、跳水、羽毛球等12支单项运动队……李宁品牌创立的不久就迅速取得了成功,这得益于李宁的“民族牌”。

随着市场形势的变化,李宁公司在1999年开始寻求变化,向“国际化”战略转型。1999年8月,代表中国体育用品行业,第一次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会。 2000年悉尼奥运会,击败阿迪达斯夺得了法国体操队装备赞助权。同年,在西班牙、希腊、法国等欧洲的9个国家拓展了自己的特许经销商。此后,陆续赞助了捷克体操队、俄罗斯大学生运动队、西班牙排球队等。2005年,李宁成为NBA战略合作伙伴。2008年北京奥运会,李宁拿下了瑞典、西班牙两个奥运代表团,以及苏丹国家田径队、阿根廷国家篮球队等赞助权。

现在,“李宁”的广告语“一切皆有可能”在全世界被人们用不同的语言复述着。做“世界的李宁”,“到2018年进入全球体育用品5强,成为在全球赛场上最具影响力的品牌之一”—我们有理由相信这些目标都不是空想。


海尔

很多人说过,当年海尔诞生时,怎么也想不到它能够成为中国家电业的第一品牌。的确,从一个资本亏空 147万元的街道小厂,发展成为世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌,20年走过了世界同类企业一百年甚至更长时间走过的路,实在是个奇迹。当年合资公司利勃海尔的德国老板则认为,这个奇迹产生的原因是:海尔有个梦。

现在,海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过5万人,2007年实现全球营业额1180亿元。在自主知识产权的基础上,海尔已参与9项国际标准的制定,其中3项国际标准即将发布实施。

首席执行官张瑞敏为海尔确立了名牌战略—历经名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略四阶段。自2002年以来,连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首。2005年8月,被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年,在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中,连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2007年,海尔品牌价值已达786亿元。

“创造资源、美誉全球”,“新顾客时代”的海尔将在民族品牌国际化道路上走得更稳更好。


联想

改革开放30年,中国曾经诞生了很多IT品牌,但今天还存在的非常少,联想是幸运者,上演了一出legend,不知是不是得益于当初这个名字。

联想集团成立于1984年,到2000年,跻身全球十强最佳管理电脑厂商,被世界多个投资者关系杂志评为"中国最佳公司"。2003年4月,联想集团宣布启用集团新标识“lenovo联想”,为进军海外市场做准备。2004年联想成为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作伙伴,为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。

2005年联想顶住国内外业界的质疑和政治上的压力,宣布收购IBM 全球个人电脑(台式电脑和笔记本电脑)业务,并称将在一年内让IBM的PC业务扭亏。新联想由此成为全球个人电脑行业的第三大供应商。2008年1月,联想宣布将推出基于IBM System x服务器技术的单处理器和双处理器服务器,联想服务器第一次走入国际市场。

美国《财富》杂志7月9日公布了2008年度全球企业500强排行榜,联想集团以年度总营业额167.88亿美元的业绩,排名第499位,首次进入全球500强。


中国是出了名的“制造大国、品牌小国”。“全球最有价值的100个品牌”,中国品牌从未上榜。“世界品牌500强”排行榜,中国仅占12席。别忘记,中国是世界第三大出口国,让人们痛心疾首的“8亿条裤子能换一架飞机”的故事还在上演。

品牌是衡量一个国家经济实力的重要标志,没有民族企业和民族品牌的崛起,就谈不到国家的经济实力。调查表明,在全球各大国的国家形象中,品牌所占比重在不断加重,而中国的品牌对国家形象的影响仍处于较低水平。我们应该更加爱惜保护自己的民族品牌,因为只有当出现更多像娃哈哈、李宁、海尔、联想这样的民族品牌时,中国才能够真正实现从经济大国向经济强国的转变。



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