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想成为中国新贵族?先拿出8299万元来!


这是胡润开出的价码,这个专门研究中国富豪的英国人发布的2008年中国新贵族消费门槛为8299万元,而在2007年,按照胡润的标准,成为新贵族仅仅需要3800万元。


按照胡润研究院的估计,今年中国大陆有5万富人具备这样的消费能力。而在去年,15万富人可以成为新贵族,因为去年的消费门槛为3800万元。2007年10月的调研表明:中国顶尖消费群体中,资产100亿元人民币以上有200人;资产10亿元人民币以上有2000人;资产1亿元人民币以上有5万人;资产1千万元人民币以上有80万人。


在胡润的统计中,中国新贵族的消费门槛精确到了个位数——82990953元,原因很简单,这和他的计算方法有关,胡润把享受“高品质生活方式”所需要的成本,具体为住宅、汽车、旅游、名表、红酒等等,这些消费简单相加就得出了“新贵族的消费门槛”。


胡润眼中的中国新贵族,年龄大约44岁,居住在上海。他的太太40岁左右,孩子17岁,正在上中学。他有两套房屋自住,一幢上海别墅和一套北京公寓,室内装饰会选用知名画家的作品和经典的红木餐桌等奢侈物品,房屋消费比例高达50%。私人银行家是他信任的理财顾问,能让他迅速掌握财经市场即时资讯。他的车库里面有4辆车,其中有他自用的劳斯莱斯幻影和太太用的奔驰SUV。他常去高尔夫俱乐部打球,在北京和上海,他都有高尔夫俱乐部的会员卡。戴在他手上的钻戒承载着他和妻子之间的幸福爱情,他的4块名表,见证了他快乐休闲的时刻……拥有这些,是他成为新贵族的入场券。而这些,是他多年的财富积累结果。他知道,仅仅去年一年,他的两套房屋还有其他资产都升值了不少。


看看胡润列出的清单,就知道有多细致了,新贵族的房间里要有张晓刚的血缘系列第8号油画和赵无极的无题,当然少不了一架施坦威钢琴,甚至连水贵坊鱼缸里,也得有一条锦鲤,一条红龙,外加一条新帝王豣。


这个“新贵族”还需要500万元来满足家庭的一年开支。这500万元分别用于家庭消费、他自己的消费和太太消费。胡润想得很细致,甚至把慈善事业也考虑在内——为了能帮助到更多的人,参与慈善事业已经成了新贵族生活的一部分。他把孩子送到英国接受教育。在自己的生活方式上,他崇尚奢华。因为喜欢高尔夫运动,他可能会租用私人飞机,和朋友一起去海南打高尔夫;澳门缤纷刺激的娱乐项目也让他着迷。今年是他第二次进修EMBA课程。他爱品酒,拉菲红酒是最近的新宠。他也收藏其他酒类,国酒和洋酒都有,这些送人或者品鉴都好。每逢节日,他会精心挑选礼物,让太太、父母或是朋友都能感受到他的心意。


新贵族的太太自然也不能被冷落,她穿着典雅粗花软呢套装,拎着菱格纹金链牛皮女包,气质优雅。除了衣物鞋履,她注重保养,价格不菲的面霜是她的首选。她热爱SPA体验,从她家附近的SPA会所到丽江SPA度假别墅,她都是常客。香港是她的购物天堂,五星级高级套房是她美妙的造梦之所。她喜欢艺术,每年欣赏几场经典的音乐会和话剧是她精神生活的必选项目……他和她,组成了一个美满家庭。长途的意大利游或是短途的日本游,这是他们最奢侈的相处时间。每年还有那么两三次是大家族的聚会。


之所以今年的新贵族消费门槛比去年要高出一倍有余,胡润的解释是由于中国富豪的财富和消费需求不断上升,他们对高品质生活方式的追求有更深刻的理解,所以今年的调查新增了某些消费项目。此外,由于某些奢侈品牌今年调高产品价格,银行提高个人理财账户等等,这些都是造成今年门槛增高的原因。


不过,胡润列出的新贵族消费清单,也许只是他的“一厢情愿”,中国的富豪们并不都认同胡润描述的上述生活方式。更多的财富新贵对日常的生活依然保持朴素的观念,他们穿着普通,经常为工作加班加点。在他们看来,财富意味着成功,而对社会有所改变,让更多的人由此改善自己的生活,这才是更大的成功。


在胡润的清单中,就包括了在北京兰会所(LANCLUB)消费两次,而有意思的是,兰会所的新老板——俏江南餐饮集团董事长张兰的独子汪小菲却远远达不到胡润的新贵族消费门槛,这位俏江南餐饮集团的执行董事,竟然手机电池外壳都脱落了,更谈不上使用时尚的iPhone了;忙碌的工作使汪小菲很少有机会度假,什么意大利10天9晚奢华旅游、日本5天4晚温泉旅游,都没时间享受;他的周末大多是和好朋友一起打篮球,或者去郊外骑骑自行车,而不是耗费近10万元包上一架私人飞机去三亚打高尔夫了。


实际上,在现在的欧美国家,那些名牌手提包和私人定制的游艇,对新兴的富翁阶级来说,已经太普通和缺乏创意了,热心慈善的盖茨才是新榜样。最关键的是,奢侈品消费者如今正在寻求一种心理上的“奢侈”,包括惊喜、幽默和感动。他们不再渴求拥有另一双周仰杰(JimmyChoo,曾是英国戴安娜王妃的御用设计师)设计的鞋,或者是一辆个性化的宾利轿车。取而代之的是一次与巴黎珠宝商JAR的约会,或者是一张有摇滚嘉宾表演、诺贝尔获奖者参加的派对邀请卡。总而言之,富豪们需要内涵、感情和交流——比如见证一场为在偏远地区建立学校而举办的慈善晚会。这已不仅仅是与自己同阶层的人保持同步,而是要与那些“盖茨们”同步。



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