采访细目

采访时间:2008年6月10日

采 访 人:《游戏创造》——王超(以下简称记者)

受访人物:中华网总经理 徐元杰


前言:


游戏产业飞速发展的今天,市场竞争日益激烈,不少门户网站也争相参与进来,他们包括新浪、搜狐、腾讯等等。作为游戏产业发展中的后起之秀,中华网在网页游戏运营方面取得不俗的成绩。我们有幸邀请到中华网总经理徐元杰先生,请他就国内网页游戏产业格局、中华网网页游戏发展战略等问题谈谈自己的看法,希望本文能为游戏行业的朋友提供一些有价值的参考。


一、创新关乎游戏生死


记者:您怎么看网络游戏与民族文化发扬之间的问题?就这一点而言,您觉得在游戏开发过程中最难的地方在哪里?我们应该怎么解决这些难题?


徐元杰:民族的才是世界的,对于文化产品尤其如此。当今的游戏界群雄并起,大量国外游戏占据市场,但是我们相信这种状况只是暂时的。随着我国游戏开发力量的不断加强,设计水平的提高,最终占领市场的还会是具有本土特点的游戏。因为只有本土游戏才能在文化上、情节上、感情上最贴近玩家的需求,在游戏运营上最符合本土玩家的爱好。


对于网游开发过程的最难部分,我认为是创新,创新是最艰苦的工作。创新包括两个方面:


一是游戏的创意,创意是游戏的灵魂。现在我们的本土游戏中,有相当一部分模仿国外成功游戏的痕迹很重,简单的照抄照搬,这不是健康的发展之路。只有把民族文化融入游戏的设计之中才是解决创新难题的唯一方法。


二是模式的创新,这需要准确把握玩家的喜好和游戏发展趋势,做有独特内容的游戏,才能真正占领市场。


记者:目前,中华网看好网页游戏发展前景,那么网页游戏在中华网未来的发展中将扮演什么样的角色?


徐元杰:中华网是国内知名的门户网站,有数量庞大的、高价值的核心用户群,在国内网民中具有巨大的影响力。这个大平台是运营好网页游戏的前提和保障。仅就今年发生的几件大事,就可看出中华网平台在网民中的影响力。在反击CNN虚假新闻事件、揭露藏独分子抢夺奥运火炬的报道、汶川大地震的报道中,中华网及网友率先报道,其言论被中央电视台、凤凰卫视、新华网等大型媒体争相引用。


在网页游戏产业蓬勃发展的今天,也正是中华网为网民提供更加多元化服务的最佳时机。中华网在网页游戏运营方面侧重两个服务:一是为网民提供海量游戏资讯,二是建立内容丰富的网页游戏平台。


在未来几年内,中华网的目标是做到中国前三名的游戏资讯服务商,为了这个目标我们正在努力追赶,至今已经取得了可喜的进步。


目前,网页游戏运营平台在国内还属于新的模式。中华网作为网页游戏方面最早的探索者之一,已经成为了国内优秀的网页游戏运营平台,并在2008年4月11日成功主办了“首届中国网页游戏高峰论坛”,这次论坛得到业界的高度响应,近百名游戏商参加了会议。目前平台上已有十几款网页游戏在运营,基本囊括了国内优秀的网页游戏。中华网在未来会继续积极发展网页游戏平台,为玩家提供更为全面便捷的网页游戏服务。


二、网页游戏是战略重点


记者:中华网目前和未来将看好哪种类型的游戏?未来将以何种身份参与到游戏行业中?


徐元杰:中华网看好网页游戏的发展。就目前而言,策略类游戏是网页游戏的主流。


网页游戏因其具有操控简单,特色明显,表现形式灵活、简单等特点,很容易被用户所接受。网页游戏最大的好处就是不用下载客户端,打开网页就能直接玩,所有的游戏操作均以网页形式呈现,就和普通上网一样简单。对硬件要求小,操作简单,随时运行。而且由于大多网页游戏门槛较低,所以即使是从未玩过网络游戏的玩家,只要会用鼠标都可以轻松的玩转网页游戏。网页游戏用户在国内目前超过1200万人,每月增长的速度高达10%。网页游戏拥有广阔的潜在用户群体和成长空间,它将成为网络娱乐产品的一个支柱力量。


目前全国网页游戏有上百款,比如现在中华网平台上运营的《三国策》、“Travian”、《英雄之门》、《帝国崛起》、《武林三国》等都是玩家比较喜欢的,用户数量增长非常快。这里我想特别指出的是,网页游戏玩家的一个突出特点是选中一款游戏之后很长时间内不会再转移,比较稳定,对网页游戏有着不可低估的热情,有充足的消费能力,这是中华网看好网页游戏的一个重要因素。


中华网作为国内有影响的网页游戏平台,关注国内及国外的网页游戏发展。为网民提供方便、全面的网页游戏服务,希望能够给他们提供一个“简单化”“体系化”及“规范化”的休闲空间。作为行业先行者,我们会继续探索网页游戏的发展之路,凝聚国内优秀的网页游戏开发商、运营商,共同创造契合中国民族文化的网页游戏。


中华网将持续关注整个游戏产业的发展,不断尝试新的业务。这包括与开发商、运营商进行多种形式的合作运营,也不排除对有前景的网页游戏进行投资。总之,网页游戏将是中华网未来的一个发展战略重点。


记者:网络游戏的发展速度很快,竞争也日益激烈,您对当前国内游戏市场的布局有何看法?何种类型的游戏将成为市场的主流?一个公司需要具备什么样的条件才能在游戏行业中脱颖而出?


徐元杰:目前国内市场有两大格局,一是游戏开发国的三足鼎立:韩国、欧美与国产游戏,三者之间各有优势;二是休闲类产品与MMORPG游戏仍占据主导地位。面对中国巨大的市场,游戏厂商之间竞争日趋激烈,但只有能够不断创新的游戏公司才会脱颖而出。


在创新过程中,关注民族文化特点,贴近国内玩家生活的游戏将是市场的领导者。对于一家公司而言,要达到上述条件,优秀人才的吸纳是成功的关键。


三、游戏社区化发展是趋势


记者:国内外,有很多游戏在火爆一段时间后就走向衰落,您觉得如何做好运营和内容策划才能延长游戏的生命周期?


徐元杰:游戏运营本身是有自己的客观规律的,从培养期到收获期,再到衰退期的过程是无可避免的。但是,在运营过程中新颖的内容策划,与众不同的运营模式都会大大延缓游戏衰退期的到来。


游戏发展到今天,已经不仅仅要满足玩家的娱乐需求,还要满足玩家的分享需求及社交需求,所以今天游戏运营的趋势应该是游戏社区化发展的趋势。能做到这点的游戏厂商将成为游戏运营的常青树。


关于徐元杰先生:


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徐元杰,中华网总经理


徐元杰,中华网总经理。2006年加入中华网,历任助理COO、营运副总裁、总经理之职。任职期间优化构建了中华网的管理团队,对中华网之互联网业务进行了战略重组。缔造了以军事、时政、社区为支撑,汽车、游戏为前导的垂直门户发展体系。为中华网07、08年收入的高速成长做出了突出贡献。


徐元杰先生任职中华网之前,曾先后服务于新浪、千橡集团等多家知名IT企业,在互联网运营、SP业务、营销及市场推广、分销、企业客户服务等领域均有丰富的经验。


背景资料


中华网(china.com)是中国成立最早的门户网站之一,是中国及亚洲第一家在纳斯达克上市的互联网公司,业务范围涵盖互联网、无线增值服务。拥有数以千万计的忠实用户,核心用户为高学历、高收入、良好职业背景的成熟人群,是中国最大的职业人士门户。


中华网在国内最早关注并开展网页游戏的运营,2007年初开始搭建中文网页游戏平台,目前已成为国内最大的优秀网页游戏展示平台。同时在游戏资讯的建设方面也异军突起,目前中华网游戏中心已成为国内最重要的游戏资讯提供商之一。


【注:本文转载于《游戏创造》7月刊,文章以正式刊物为准】