单凭广电总局叫不停“性暗示”广告


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广电总局于8月1日向各地广播影视局发出通知,要求各地严格依法依规播放广告。在禁播之列中,除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外,性暗示广告这次也列入其中。通知明确叫停性暗示广告,并称影响社会公信力。(《新京报》8月2日)


这次广电总局叫停性暗示广告,是挽回社会公信力的举措,也是电视迷们拍手称快的好事情。但就其实际效果来讲,根本就治不了性广告泛滥之本。


治理违规广告是一项综合工程,广电总局的禁令,只能把相关广告逼出电视荧屏,而大举进入平面媒体和网络媒体。这样必然会削减广电系统的广告收益额度,而成其他媒体之美。


性暗示广告说到底只是一个形式不适当的问题,相关产品和服务并不是没有需求,所以一棒子打死是不明之举。广电总局制定一个恰当的性广告准播审核制度就可以了。而此次禁令的出台,我们不难看出,更多的问题是广电内部对广告审核和管理不利,无论一部电影插播8次广告,还是性广告过于露骨,都是你们内部审核和管理的问题。


广电系统不播性暗示广告,相关的产品就会找其他的渠道去宣传。报刊杂志的性广告已经铺天盖地,网络上的性产品信息更是无处不在,广电系统禁播性暗示广告后,这些媒体相关的性广告势必大增。而这些,更会为性广告之泛滥推波助澜。


新闻出版部门和网络管理部门如果也能分别出台一个相关的禁令,把报刊和网络上有关性的广告控制住、把好关,才能真正地净化读者“视觉”,才能避免一系列不良影响。


而做为广告审核的工商部门,更应该出台相关的政策,并严把队伍素质、广告审核和广告监督关。试问,有多少涉性广告在工商部门获得了广告批文?又有多少违规涉性广告在各类媒体播发而未得到工商部门监督管理?这又是为什么?


对于治理性暗示广告,广电总局的这个禁令是极其有意义的,但从社会整体来说是起不了什么大作用的。只有会同新闻出版部门(管好平面媒体)、国家工商总局(做好监督审核)和网络管理(管好网络广告)等多部门一起出台相应的政策,才能使性广告不再泛滥下去。



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