国产动漫电影,“风云”再起

edward_eric2001 收藏 0 126
导读:《风云决》并未保守地照搬原著,而是将故事设定于《风云》三部漫画原作的第一部和第二部之间,增加了傲决这个反面角色,整个故事也围绕这个全新的人物进行了重构   7月19日,改编自马荣成漫画《风云》、总投资超过7000万元人民币的国产动漫电影《风云决》将在中国内地上映。而此片能否获得市场的足够回报,将成为未来几年国产动漫电影投资的重要参照   100分钟,3000多个镜头,500名工作人员,历时5年,超过20万张画稿,3吨纸张,总投资7000万元人民币……在中国本土动漫电影仍处于“萌芽”阶段的今天,这组数字意

《风云决》并未保守地照搬原著,而是将故事设定于《风云》三部漫画原作的第一部和第二部之间,增加了傲决这个反面角色,整个故事也围绕这个全新的人物进行了重构

7月19日,改编自马荣成漫画《风云》、总投资超过7000万元人民币的国产动漫电影《风云决》将在中国内地上映。而此片能否获得市场的足够回报,将成为未来几年国产动漫电影投资的重要参照

100分钟,3000多个镜头,500名工作人员,历时5年,超过20万张画稿,3吨纸张,总投资7000万元人民币……在中国本土动漫电影仍处于“萌芽”阶段的今天,这组数字意味着本土二维动漫电影的一个新的标杆,同时,也意味着一场冒险。

作为上海文广新闻传媒集团(SMG)进入商业动漫电影领域的首部制作,《风云决》将于7月19日在中国内地开映。“我们对影片的市场前景很有信 心。”SMG影视剧中心副主任王磊对《第一财经日报》表示。确实,这笔迄今为止中国最重量级的二维动漫电影投资,给了《风云决》足够的底气:该片制作团队 包罗了目前内地最强的动画师组合,以及香港著名漫画家马荣成和香港金像奖导演林超贤,童自荣、谢霆锋、任贤齐等众多明星也参与到影片的配音及演绎主题歌曲 中来。

同时,依托SMG自身的平台优势和整合资源能力,早在5月初,《风云决》的宣传已经全线铺开,通过电视、报纸、广播、网络立体出击,甚至在公交车站等车的时候,也会看到“聂风”、“步惊云”与邪恶力量的决战。

但这些似乎并不足以在这个被美、日垄断的“动漫大片”市场中稳操胜券。“我们希望中国人可以支持中国动画。《风云决》的制作水准并不低于美国和 日本的产品,这么大的投资,动用了这么多的资源,如果影片不被市场接受,国产动漫电影在未来的3到5年将会停下来。”《风云决》编剧谢继昌在接受《第一财 经日报》采访时说。

打造有品牌的动漫大片

虽然皮克斯、梦工厂和吉卜力等美、日动画公司的成功,已经验证了“动漫大片”这块土壤的肥沃程度,但中国本土动漫电影之前的表现,却难尽如人意,这也是让《风云决》的市场前景充满不确定性的主要原因。

2000年投资1200万元的《宝莲灯》,作为中国历史上第一部明确意义上的商业动画长片,虽然创下了2500万元票房的纪录,为探索市场化道 路提供了宝贵的经验,但也有很多人批评电影暴露出的创造力不足。在此之后,2006年据称投资过亿的3D动漫大片《魔比斯环》的票房仅仅300万元,成为 中国动漫电影历史上绝对的反面教材。而其他如2005年投资1300万元的《勇闯天下》和2007年投资1500万元的《勇士》,上映之后的票房也都与期 望相距甚远。

但在王磊看来,这些商业上的失败之作,并不意味着空间的缺乏,而是没有整合到足够的资源,而对于资源的整合,SMG的能力自然远非一些民营公司 所能比拟。自2003年,SMG开始由单纯的播出平台逐渐向内容提供商转变以来,一直希望能够依靠自身的资源优势在动漫电影方面有所作为。“我们一直希望 打造自己的品牌,打造有品牌的动漫大片是其中之一。”王磊说。

于是,2005年,SMG找到了正在制作《风云决》的深圳方块动画公司。编剧谢继昌正是深圳方块动画公司的老板之一,“2000年,我认识了在 内地制作动画的方耀强,我们谈了两个下午,就决定合作成立公司开始制作原创动画。”2003年,马荣成授权方块动画制作《风云》动漫电影。《风云决》最初 的资金来自于方块动画的股东融资,2005年,SMG开始注资,影片的预算也从最初的2000万元增加至今日的7000万元。

资金的避风港

SMG选择投资《风云决》,也充分考虑到规避风险。香港漫画当家人物马荣成和《风云》这两块金字招牌,正是资金的头排避风港。

马荣成1982年加入当时由“香港漫画之父”黄玉郎创立的玉郎集团出版有限公司,1983年,其早期作品《中华英雄》已跃升为香港销量最高之漫 画书,同时,他将写实手法加以细腻笔触的画风,以及富有电影感的画面表达方式,这对其后香港漫画的制作起着深远影响。1989年,马荣成自立门户,成立天 下出版有限公司,在黄玉郎渐渐隐退之后成为香港漫画绝对的领导者。

而《风云》正是马荣成的经典之作。《风云》出版至今已近20年,早已被无数“风云”迷奉为动漫经典,而根据其改编的电影、电视剧、电脑游戏等, 也早已成为大卖之作。当年,由香港导演刘伟强执导的影片《风云之雄霸天下》创下的4600万港元的票房纪录,无疑是《风云决》投资方的一颗定心丸。“《风 云》是华人世界最出名的动漫品牌,在香港、内地和东南亚都有大量的受众。”谢继昌说。

不过,《风云决》并未保守地照搬原著,“我们的原则是不重复,对此进行了很多新的创作。”谢继昌保留了原作中的一些人物,比如文丑丑、泥菩萨和 无名,但将故事设定于《风云》三部原作的第一部和第二部之间,增加了傲决这个反面角色,整个故事也围绕这个全新的人物进行了重构。马荣成几乎全程参与了影 片的制作,所以这部大致相当于《风云》原作“号外篇”的电影,对于《风云》的漫画读者,无疑具有强大的吸引力。

动漫大片的机遇

“我们关注的是全球市场,而功夫题材在全球都有很多观众。”王磊说,充满中国传统特色的武侠题材被他认为是华语动画寻求突破的最佳出口。虽然此 前因为影片尚未制作完成,《风云决》错过了今年的几个重要的国际电影节,但受邀参展今年10月的东京国际电影节,还是让王磊非常高兴。

事实上,在5年漫长的制作周期中,投资方早已对影片的风险和回报进行了详细的分析。“我们对于内地和香港市场最有把握,东南亚市场比较有把握,日本市场的情况也比较乐观,虽然欧美市场会是其中最小的一块,但还是会有很多发挥的空间。”谢继昌说。

现在,投资方对于国际市场的期望正在顺利展开。据王磊透露,目前已经有一家日本的发行公司买下了《风云决》在日本的发行权,并将于今年9月在东 京的银座和秋叶原的一些影院上映。“这是第一部中国动漫电影进入日本的主流院线。”王磊说。同时,台湾地区和东南亚的发行商在看过片花以后,也表示出浓厚 的兴趣。另外,一些欧美的DVD发行商也不断打来电话询价。

“动漫电影的生命周期比较长,两年之后仍会有收益,主要来自产品授权。之前,SMG在《网球王子》中的这部分操作很成功。”谢继昌说。但中国同 样刚刚起步的动漫产业链,使投资方对于这部分收益的期望并不高。不过,《风云决》的先期衍生产品已经就位,包括一套24张对战卡、刀、剑、人物模型、相关 书籍等,王磊希望这些产品可以促进电影的销售。20年来,漫画《风云》相关的一系列周边商品,如兵器、开信刀、砌图、T恤、手表、笔座、纸扇等,都有不错 的销量,这也让电影《风云决》的相关产品有着不错的市场前景。

7月19日上映,使《风云决》避开了先期票房火爆的好莱坞对手《功夫熊猫》。但在王磊看来,正是《功夫熊猫》让SMG对未来的动漫投资更有信 心,“我们现在正在寻求与好莱坞合作,比如卡通频道等,现在《嫦娥奔月》和《功夫生肖总动员》等计划已经着手实施。《功夫熊猫》的成功让我们对基于中国文 化的故事更有信心。”



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