奇瑞、长城:如何跨越国际化门槛

edward_eric2001 收藏 6 288
导读:奇瑞汽车和长城汽车是中国自主品牌的出口大户。然而,如何扫清技术和安全标准以及品牌等国际化的路障,亦是雄心勃勃征战海外市场的中国汽车企业们眼前亟待解决的问题。   去年6月,俄罗斯权威汽车杂志指出﹕奇瑞旗云创下近3年来俄罗斯最差碰撞测试成绩。一个月后,俄罗斯经济发展和贸易部同俄罗斯工业与能源部达成协议,包括中国长城汽车公司建设组装工厂计划在内的多个项目被取消。直到目前,在中国汽车最大出口国的俄罗斯,以奇瑞和长城为代表的自主品牌始终面对艰难拓展的局面。   奇瑞:艰难的应对   俄罗斯权威汽车杂志指出的奇

奇瑞汽车和长城汽车是中国自主品牌的出口大户。然而,如何扫清技术和安全标准以及品牌等国际化的路障,亦是雄心勃勃征战海外市场的中国汽车企业们眼前亟待解决的问题。

去年6月,俄罗斯权威汽车杂志指出﹕奇瑞旗云创下近3年来俄罗斯最差碰撞测试成绩。一个月后,俄罗斯经济发展和贸易部同俄罗斯工业与能源部达成协议,包括中国长城汽车公司建设组装工厂计划在内的多个项目被取消。直到目前,在中国汽车最大出口国的俄罗斯,以奇瑞和长城为代表的自主品牌始终面对艰难拓展的局面。

奇瑞:艰难的应对

俄罗斯权威汽车杂志指出的奇瑞旗云安全性质疑并未得到奇瑞汽车官方的认可。但业界专家还是认为,中国汽车企业只重视在俄采取低价策略,忽视产品性能,令人担忧。一些分析师表示,中国汽车今天存在的问题,恰是韩国汽车十年前在俄罗斯存在的问题,中国要研究韩国的经验。

据了解,上世纪90年代的韩国车存在以下缺点﹕安全性低、操控性差、保质期短、可靠性低、设计差。俄罗斯汽车行业的权威人士认为中国汽车今天大致存在韩国汽车当年存在的问题。现在韩国的现代车在俄罗斯已经克服了这些缺点。据统计,2006年俄罗斯总共销售近145万辆乘用车,其中第一位是本国品牌拉达,第二位是韩国现代。

祸不单行。据俄罗斯塔斯社3月31日报道,俄罗斯Автотор公司消息,该公司从3月31日起停止生产中国的"奇瑞"牌汽车。消息透露,由于美元持续贬值和卢布升值,俄Автотор公司认为,不可能继续和奇瑞公司合作,包括原计划建设年产20万~25万辆"奇瑞"汽车生产厂的计划也无法实现。

不过,奇瑞汽车新闻发言人金弋波对此回应说:"截止到目前为止,奇瑞在俄的项目运转正常,现仍有车型在当地组装生产。奇瑞不仅不会退出而且会进一步努力开拓俄罗斯市场。"显然,在国际化之路遭遇艰难拓展路段时,奇瑞并未退缩。

据最新统计数据显示,今年1~3月份,奇瑞公司累计出口汽车37976辆,同比增加15478辆,增长68.8%,出口占同期该公司全部销量的 34.9%。据了解,目前,奇瑞公司瑞虎、东方之子、A5等中高端车型占全部出口产品的50%以上。现在奇瑞汽车已出口到69个国家和地区,今年还将相继进入中美洲及加勒比海15国市场;预计到年底,奇瑞汽车出口国家将突破80个。

长城:品牌的改造

虽然遭遇阻力,但对于仍在准备中的俄罗斯项目,长城汽车表示:即使申请俄罗斯汽车组装优惠未果,长城汽车也不会放弃俄罗斯市场。据介绍,俄罗斯将成为长城汽车首款轿车的海外出口国。约 200辆精灵轿车正准备出口俄罗斯。至于其他20多个国家和地区,将成为长城精灵的下一个出口目标。

去年10月29日,长城汽车举行了一场特殊的发布会,其中,来自欧洲、中东、非洲、中南美等全球78个国家和地区的参会嘉宾就有400多名。对于长城汽车来说,这是个品牌国际化提速的新起点,也是这个中国最大的民营汽车企业跨出建厂以来最大的一步。当日全新发布的长城汽车新标识在原有商标的基础上进行了三维立体设计,但其继承了长城老标的椭圆造型和长城元素。

"长城全球换标只是长城国际化战略的一步,多年来,我一直有一个祈愿,那就是在外国人提到中国汽车的时候,我希望他们首先想到的就是长城汽车。"长城汽车总裁王凤英表示,"长城汽车定位全球市场,以国际化的品质标准作为产品研发和生产的重要依据,致力于为消费者打造引领时尚潮流、具有创新技术、高性价比的精美产品。"此后,长城汽车的新标便在海内外同步启用,最早将用在轿车和MPV车型上,之后则陆续在皮卡、SUV车型上使用。

站在全新的起点上,长城汽车品牌国际化的进程也在加速。去年长城汽车在俄罗斯、乌克兰、越南、印尼、尼日利亚、埃及、伊朗、巴西等国逐步建起了SKD组装厂。预计到2010年,长城汽车将实现产销量50万辆,内外销比例达到1:1。

在海外市场上,长城汽车正在寻找多方合作的可能性。未来在产品市场上,长城汽车开始转向谋求与国际企业合作生产整车、自主品牌两条腿走路的模式。

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