[原创]浅谈新形势下现代企业如何发展

齐桓小白 收藏 0 148
导读:[face=楷体_GB2312][size=16][color=#3300FF][B]进入二十一世纪以来,世界政治格局正发生着深刻而剧烈的变化。与此同时,世界经济一体化进程也逐步加速。在这样的新形势下,对于现代企业而言,既是一个难得一遇的发展契机,但同时也面临着新的挑战。 在世界经济一体化进程加速的催生下,国家之间或是地区之间原有的为保护自身企业发展所制定的各种贸易保护和壁垒政策正在逐步减少或消除,对于外资企业的进入政策逐步放宽。正是因为如此,对于现代企业而言,整体发展空间扩大;原来已经占有的局部发展空间

进入二十一世纪以来,世界政治格局正发生着深刻而剧烈的变化。与此同时,世界经济一体化进程也逐步加速。在这样的新形势下,对于现代企业而言,既是一个难得一遇的发展契机,但同时也面临着新的挑战。

在世界经济一体化进程加速的催生下,国家之间或是地区之间原有的为保护自身企业发展所制定的各种贸易保护和壁垒政策正在逐步减少或消除,对于外资企业的进入政策逐步放宽。正是因为如此,对于现代企业而言,整体发展空间扩大;原来已经占有的局部发展空间也同时受到了外资企业的冲击。

例如:某国家或是地区的一家企业,在过去的政策保护下,对该国或是地区的市场占有份额为70%,但同时由于国家或地区间相互的保护政策,该企业在本国或是地区以外的市场占有份额仅为5%;在当前新的形势下,该企业在本国或是地区的市场份额必将受到外资企业进入的冲击而被压缩。但同时,该企业在本国或是地区以外的市场份额也会获得一个大幅增长机会。在机遇和挑战并存的新形势下,现代企业所面临的任务就是在尽一切努力坚守本国或是地区所占市场份额,最大限度的减少被压缩的同时最大限度的扩大本国或是地区以外的市场占有份额。

现代企业如何才能做到这一点呢?就必须从企业内外两个方面四个基本点着手准备。对内,企业应该增强核心凝聚力,提高员工战斗力;对外,企业应该增强品牌感召力、提高社会影响力。

品牌包括企业名称、企业产品名称。品牌感召力是由消费者的感知度和认同度决定。而消费者对品牌的感知度和认同度来源于所使用产品的科技性、功能性和适用性。

所谓科技性是指该产品能否引领、代表或者跟上同类产品的技术革新步伐。例如:当前家电行业正在向着数字化、节能环保的绿色方向发展。如果此时,某家电企业依然还在大力生产或是开发机械式、高耗能的产品。那么,该企业的产品无论如何“优秀”也已经是淘汰过时的产品,是不可能为消费者所能接受的。

功能性是指产品具备的主要功能、辅助功能和延展功能;企业研发能力、生产技术与产品功能性成正比。功能性还要注意产品的主要功能、辅助功能和延展功能的比例分配。即在确保或是突出主要功能的基础上开发、拓展辅助或延展功能。例如:目前手机不仅具备了通话功能,同时还具备有短信、商务、无线上网、蓝牙、MP3、MP4,甚至MP5等等众多强大的辅助和延展功能。但是,手机的主要功能是不言而喻的。如果一款手机,辅助和延展功能既全面而且高性能,而其主要功能——通话功能不佳。那么,这款手机恐怕也很难占领市场。

产品的适用性则包括有产品的质量、使用寿命,使用可靠性、操作简便性、使用效费比(购买、维护费用与产出之间的比例)以及使用期间跟踪维护服务等等环节。这些环节是相互影响又相互制约。其中任意环节出现问题,都能导致该产品占领市场的失败。最典型的案例就是对民用移动通讯起到积极促进作用的“铱星”电话。“铱星”电话在当时虽然具有高科技水平以及强大的主要功能,但是由于其操作简便性不好(对使用环境要求较高)和高额通话费造成效费比不合理等因素影响其适用性,不能得到普及。最终被模拟移动电话取代。

在适用性方面,对于消费者的跟踪维护服务的重要性更是不容忽视。尤其是对于服务性行业、金融保险行业来说,尤为重要。以保险行业为例。保险业就目前来讲,尚属新兴行业,加之其特殊性(保险产品不可见性),消费者在购买了保险产品以后,如果没有发生保险事故,很难体会到所购买保险产品的存在。通过跟踪维护服务,不仅能够让购买了保险产品而又没有发生保险事故的消费者感受到保险产品的存在,还能让消费者及其周边的潜在消费者更加进一步深入了解保险产品的重要性和保险行业的意义。

企业在市场竞争和拓展中,在增强品牌感召力的同时,还应该不断提高社会影响力。通过提高社会影响力,可以让企业原有客户群更加深入、细致地了解企业所具有的企业文化,了解产品的性能、特点以及优势;同时还能够向潜在客户群展示、推广企业风采、产品特性。所以,提高社会影响力,不仅可以使企业稳定原有客户群,在此基础上还能够不断的扩展新的客户群。

提高社会影响力最便捷、直观的方式就是广告和宣传。广告宣传包含有商业性广告和宣传和公益性广告和宣传两大部分。很多企业特别重视商业广告和宣传,却往往忽视公益性广告和宣传的价值和作用。

通过一系列精心组织、策划的公益性广告和宣传,不仅可以取得商业性广告和宣传的效果,还能够为企业在社会树立博爱、无私,取之于社会回馈于社会、服务于社会的良好的、健康的企业形象。这些,是任何商业性的广告和宣传也无法做到的。

公益性广告和宣传主要包括由政府部门和社会团体所倡导的公益性事业活动。如义务献血、慰问探望特殊群体、捐助贫困失学儿童、捐资助建希望小学;组织、承办或协办公益性文体活动。如新年音乐会、联谊会、趣味性体育比赛和慈善募捐晚会。及时、积极、主动发起或是参与突发性灾害和事故的赈灾、捐赠和救助活动。

企业同过行之有效的措施和手段在增强了品牌感召力和社会影响力以后,就能够在原有基础上大幅拓展发展空间和市场占有份额。为企业创造出一个良好的、宽松的外部发展环境,使企业高速发展、扩大经营规模成为可能。经营规模的扩大使得企业效益得到提升。效益的提升使得企业资金充裕,也就能加大增强品牌感召力和社会影响力的投入。由此,也就能够为企业的外部环境形成一个良性循环。

但是,企业外部环境创造成与否,关键在于企业内部自身建设的成败。而企业自身建设的成败就在于看该企业是否具有核心凝聚力,企业员工是否具有战斗力。

企业依靠科学、规范的管理制度是能够形成核心凝聚力的,这样的核心凝聚力是以纪律形式来强制执行。对于一个企业来讲,纪律性是不可或缺的。企业的纪律性越强,其执行力也就越强,执行力越强,效率就会越高。以此为基础建立起来的核心凝聚力简洁、直观、易于为全体员工所接受。但是,以此为基础建立起来的核心凝聚力具有强制性、约束性,停留在全体员工被动接受的行为意识上。在一定程度上不能从思想意识上积极调动全体员工的主动性、积极性和能动性。

企业领导者还需要在此基础上尽最大可能来提高全体员工思想意识上的主动性,积极性和能动性,增强企业的核心凝聚力。做到这些,与企业领导者的素质、修养和胸襟密不可分。企业领导者在日常工作中是否敢于接受全体员工的监督;重大决策问题上是否倾心接受来自于各个层面的建言献策;是否在精神上给全体员工营造宽松的工作氛围;是否在物质上为全体员工创造良好的工作环境;是否能够让全体员工在枯燥、纷繁的日常工作中体会到工作的乐趣;是否能够让全体员工在快乐的工作中获得成功并享受成功地感觉;是否能够让全体员工体会到自己所担负工作的重要性;是否能够在员工的生活中给予关心;是否能够在员工遇到困难(工作、生活、学习)的时候给予最大程度的帮助;是否能够让全体员工有一种和企业融为一体的归属感。

做好这些,就能够增强企业对于全体员工的核心凝聚力。在此基础上提高全体员工的战斗力,企业稳步、健康的发展就指日可待。

为什么要提高全体员工的战斗力呢?现代企业在市场中竞争并最终赢得胜利,归根结底,是企业员工之间的竞争。这样的竞争是隐形的、不见面的(特殊情况下也会出现面对面)较量。

提高员工的战斗力,首先是要提高员工的专业素养和技能。应该通过定期或不定期的各种方式来提高员工的专业素养和技能。这些方式既可以是定岗定员的专业培训;也可以是员工之间相互的交流学习取长补短;也能够开展竞技性或是趣味性的专业技能比武。

在提高员工专业素养和技能的同时,还要加强员工之间团结协作、默契配合,形成团队战斗力。企业只有形成了团队战斗力,才是真正意义上的提高了员工战斗力。

为了让员工之间能够形成团结协作、默契配合。应该让全体员工了解企业的研发、试制、定型、量产、销售等各个环节的流程。员工只有在了解了各个环节的流程以后,就能清楚的知道自己岗位所处的环节对上一个环节和下一个环节的影响和作用。如何能让员工做到这些了解呢?要适时地组织各个环节的员工开展交流,在具备条件的情况下,分期分批安排部分员工实施轮岗培训、轮岗操作。通过这些方式来加强员工之间的相互沟通和了解,使得企业全体员工实现真正意义上的团结协作、默契配合。

现代企业未来所面临的市场竞争是激烈而残酷的。企业只有切实增强核心凝聚力、提高员工战斗力、增强品牌感召力、提高社会影响力,就能够从容驾驭新的形势、新的市场环境所呈现的新问题,创造出最有利于企业生存和发展的空间。

本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

1
回复主贴

相关文章

更多 >>
聚焦 国际 历史 社会 军事

猜你感兴趣

更多 >>
0条评论
点击加载更多

发表评论

更多精彩内容

热门话题

更多
广告 这才叫游戏:仅13天风靡全球场面堪比战争大片
发帖 向上 向下
广告 关闭