南方日报--北京奥组委每天“烧钱”2亿

南方日报--北京奥组委每天“烧钱”2亿



与康师傅绿茶同游塞班岛! “从2001年7月13日北京申 奥成功之日起,算到今年8月8日奥 运 会开幕,保守预计北京 奥 运 平均每天将花费到2亿元人民币,合计将投入约5200亿元人民币的巨资,比起早先2200亿元的预算大幅上升了3000亿元。”


近日由中国财经传媒人在北京主办的2008奥 运财经报道高级研修营上,北京市发展和改革委员会奥 运 经济高级顾问黄为向本报记者算了如此一笔账。


尽管如此,有鉴于中国 奥 运市场经济商业开发“异常轻松”,“北京办奥运肯定有得赚”。但黄为透露,现在困扰北京市政府目前最大的难题,是如何减缓北京奥 运后可能出现的经济衰退。


实际投入超预算一倍


自1976年蒙特利尔奥 运 会以后,几乎所有举办奥 运 会的城市其实际投入均会超过预算的一倍左右,北京也不例外。


黄为透露,根据他从北京市发改委得来的权威数据测算,从2001年7月13日申 奥成功到今年8月8日奥 运开幕,北京奥 运投资平均每天投入2亿元人民币,合计投入将在约5200亿元左右,比当初2200亿元的预算要超过一倍多。


黄为认为,大幅超出预算的原因是多方面的,比如原材料涨价、一些因设计不当或意外而导致的改建增资,像北京大学奥 运乒乓球馆重建等。此外,用于北京道路交通改造、奥 运项目推广等投入也超过预期。


黄为同时也一针见血地指出,尽管政府提出了节俭办奥 运的方针,但现在奥 运场馆烧钱现象仍然存在,“北京朝阳公园搞一个奥 运沙滩排球场,据称里面仅沙子报价就在2000万美元,简直是不可思议。”


北京奥 运肯定赚钱


尽管投入巨大,但在黄为看来,“北京奥 运肯定会赚钱”,原因在于“北京奥 运的市场开发实在是太轻松了”。


曾经担任麦肯锡国际咨询顾问,做过数届奥 运 会“奥 运经济”调查的黄为表示,“北京 奥 运 会就市场开发来说,可能是历届奥 运 会最轻松、最成功的。一是因为这是中国首次举办奥 运 会,政府、企业和民众都投入了极大的热情;二是很多人把奥 运 会有点神化了,几年来,中国有很多企业都想借赞助奥 运 会搞营销,他们希望打上奥 运 会赞助商的五环标志,来推广他们的产品、品牌和企业,这样的热情让国际奥 委 会都觉得吃惊。”


“这次在家门口举行的北京奥 运 会,可以说是奥 组委人员安坐办公室,企业排着长队前来要求赞助。事实上,很多赞助企业除了砸巨额广告费之外,什么都不懂,他们以为打上奥 运的五环就是市场营销的胜利。”


根据黄为的统计,北京奥 运的收入来源主要包括,奥 运全球合作伙伴、国内赞助商、奥 运 会门票收入、特许经营利润等等,共计可突破45亿美元,超过雅典奥 运的 42亿美元。而雅典奥 运 会盈余的16亿美元及全球合作伙伴赞助商中的50%亦将划归北京奥 委会,作为举办奥 运 会的运营费用使用。


黄为同时认为,“盈利”并非是标志着北京举办奥 运的成功,而在于能否借机持久提升中国和北京的形象地位。


“在这点上,我们期望北京奥 运 能够赢得类似韩国的全方位文化经济扩张的效果。”黄为举例称,“你现在在北京任何一条街上都能看到韩国餐馆,或者韩国文化的专卖店。这都是我们认为汉城奥 运 会成功的因素。”


奥 运后北京经济难免滑坡


针对北京奥 运后是否会产生经济泡沫或者经济滑坡的问题,黄为坦言,北京奥 运后经济滑坡也将不可避免,只是坡度陡缓的问题。


黄为的解释是,奥 运 会之后肯定会产生经济泡沫和经济滑坡,只是程度不同。主办城市奥 运 会后的经济滑坡,几乎已经成为现代奥 运 会举办城市不可避免的规律。“我们现在要做的就是尽可能地减缓其滑波速度,以及提前做好应对。”


以旅游酒店业为例,黄为引述北京旅游局的统计数据称,以往8月份到北京旅游的游客量在400万左右,而今年从各国统计到的届时将到北京参加奥 运的官员、团队、观众人数将达到60万。北京奥 运 门票共计900万张,其中20%即175万张销售给了境外,余下的725万张中,至少有8成来自北京以外的城市。这样算来,今年8月到北京的外来人数有可能超过1000万。


而目前北京旅游酒店的床位仅为60多万张,缺口相当大,目前已经产生了酒店地产开发过热的局面。但北京奥 运 会之后,这些酒店的空置和经济滑坡将不可避免地出现。


黄为同时测算出,北京政府正在采取一系列的措施,来减缓可能出现的经济滑波。“比如我们认为,鸟巢、水立方周围的经济将最快出现萧条。因为世界上从来没有过在方圆3.5公里范围内,居然建成有6个超大型的体育场馆(鸟巢、水立方、国家体育馆、英东游泳馆、奥 体中心体育场、奥 体中心体育馆)。”黄为透露,作为北京市经济顾问,他给政府提出的应对建议是,将当地设计打造成金融中心,带来高端消费群,一定程度上减缓当地的经济萧条进程。本报记者 戴远程


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