股权商标纷争痛失市场 双星品牌何去何从?

股权纷争失七成零售网络 “双星”品牌前途未卜


“双星”地震


由汪海力推的“渠道控股”,已经因为“西南双星”的拼死抵抗形成僵局,并有可能导致“双星”品牌窒息萎缩。


双星集团董事长汪海,近日又有惊人之举。


去年年底,在“双星鞋业”私有化的过程中,因名人实业有限公司(以下称“名人实业”)的收购能力和评估中介资质受到质疑、并且私有化行为涉嫌关联交易,汪海便饱受争议。如今,汪海又面临着一场主力经销商易帜的考验。


数月之前,汪海就一直谋求“名人实业”对西南四省市前“双星系”的6家企业(以下称“西南双星”)按51%的比例进行控股。而西南双星实际上早已完成了改制,由“国有国营”变为“民有民营”。因此,此举毫无悬念地遭到了后者的联手抵制。在历经数月拉锯式交涉之后,双方一直僵持不下。2月23日,双星集团单方面宣布中止与“西南双星”的合作关系,不再授权后者使用“双星”品牌,并先后中止向上述企业供货,同时在相应的城市建立供货平台以取代上述企业原有的供货平台;后者则以启用自创的“特星”品牌,和向自己控制之下的近3000家零售商推出自有品牌的新产品等手段应对。


一场围绕控股与反控股引发的纷争,最终以争夺双星品牌使用权为诉求,进入了白热化状态。对双星改制一直给予高度关注的业内人士认为,这场事关双星品牌命运的纷争将向何处发展,值得密切关注……




名人实业控股销售网络遇阻


这场轩然大波的起因,源自双星集团于2007年提出的“深化市场改制,建立集团控股的股份制物流平台”的经营决策。


在这一决策之下,当年由汪海主导,被双星集团改制出售,经营体制由“国有国营”转换为“民有民营”,出售给个人经营的近4000家专卖店的经营者,都要对集团提出的“是否同意先进行资产评估和集团控股51%”这一问题作出明确答复。按照集团文件的说法,这项工作“得到了市场代理的拥护和支持,目前正在顺利向前推进”。


但是,这一行动却遭到“西南双星”的联手抵制。


经济导报记者从相关渠道获得的消息显示,2008年2月17日,双星集团向“西南双星”的龙头企业双星成都科技投资发展有限公司(以下称“成都双星”)及其负责人下达了一份最后通牒意味的通知,要求后者在两日内对“是否同意先进行资产评估和集团控股51%”作出答复。


2月19日,“成都双星”回函双星集团和汪海:“西南双星”对双星品牌感情不变,坚持做双星不变;由于对控股主体不明确,希望尽快明确控股主体是双星集团,还是名人实业。


2月23日,双星集团向“成都双星”下达《关于解除授权的通知》称,双星集团发现“成都双星”存在“未经我集团允许,申请侵犯我集团利益的商标,试图将我集团商标占为己有”等问题,认为以上行为使双星集团遭受了经济和名誉损失,并就此作出要求“成都双星”停止侵权、赔偿损失、终止授权等声明。通知特别指出,双星集团已经将鞋和服装产品的生产经营权利授给青岛“名人实业”,并要求“成都双星”向“名人实业”交接工作。


2月25日,“名人实业”从幕后走到前台,通知“成都双星”:公司决定,只将双星产品的地区经营权授予我方控股(持股51%以上)的公司。如果“成都双星”想获得双星产品西南地区代理权,应在收到通知之日起3日内,到我公司进行具体商谈。


目前导报记者还没有发现“成都双星”针对“名人实业”的书面回复,但3月1日“名人实业”在成都市青羊区另行设立物流平台的事实却显示,“成都双星”拒绝了“名人实业”,或者说选择了放弃。


接下来,包括“成都双星”在内的“西南双星”的众多经营场所,接连有与“名人实业”人员发生冲突事件的消息传来,个别地区甚至发生了肢体冲突。


来自青岛市政府和青岛国资委方面的内部消息说,“西南双星”已经向青岛市相关负责人递交了紧急报告,称汪海凭空获得“西南双星”51%股权的想法,有违法律保护公民财产权的精神,其借双星集团名义授权“名人实业”对其他平等法人的股权进行巧取豪夺的行为更涉嫌以权谋私,请求相关部门调查干预。


由于“西南双星”和济南双星经贸有限公司(以下称“济南双星”)控制了“双星鞋业”4000家零售店中的近3000家,汪海及“名人实业”发起的这场旨在控股销售终端的“圈地运动”,实际上已经因“西南双星”和“济南双星”的抵制直至分道扬镳而以失败告终。



谁的“双星”?谁的“名人”?


青岛一位对本地品牌现象作过多年研究的咨询界专家称,“名人实业”从幕后走到前台显示,先前所谓的“建立集团控股的股份制物流平台”的经营决策,准确的表述方式应该是“建立名人实业控股的股份制物流平台”。这一耐人寻味的措词上的区别,足以让人们对双星集团与“名人实业”的关系发生极大的兴趣。而搞清双方的关系,将有助于解释为什么那项“得到了市场代理拥护和支持”、“正在顺利向前推进”的工作,会在“西南双星”面前遇到如此之大的阻力。


“名人实业”今天的股权结构,是在2005年大型国企MBO被叫停、“超龄服役”的汪海主动放弃股权激励方式之后,青岛市本着特事特办的原则对众多方案反复权衡的结果。


资料显示,“名人实业”成立于2002年9月,注册资本3153万元,法定代表人为生锡顺,其另两个身份是双星集团副总裁和纪委书记。“名人实业”由自然人占大股,汪海是第一大股东,占股21.88%,并任董事长;包括汪海在内的青岛双星5名高层人士合计持有“名人实业”46.78%的股份,其他10名自然人持股为20.22%,剩下的33%由双星集团工会和国有企业双星集团均分。有消息称,2008年底双星集团将把持有的“名人实业”16.5%的股份出让,彻底退出“名人实业”。届时,“名人实业”将成为汪海和青岛双星高管完全控制的公司,上市公司青岛双星(000599)和“名人实业”将没有任何产权关系。


此前有消息说,“双星鞋业”私有化之后,汪海将以退休的方式离开青岛双星,专注于“名人实业”的发展,继续其“鞋王”生涯。所以说,对于已经67岁的汪海而言,“名人实业”将是他退休之后的“养老”产业。


然而不幸的是,“名人实业”5年来的经营状况一直令人不敢恭维。去年底“名人实业”受让青岛双星鞋业资产时公布的资产状况,更是让人们对“名人实业”的实力打上了问号,进而对汪海退休后的“生计”产生了疑问。


但可以肯定的是,汪海比谁都迫切地想把他的“名人实业”做大做强。于是,双星品牌由“名人实业”有偿使用5年的协议,对于“名人实业”和汪海而言,更像一桌饯行的酒席;而如果经营仍无起色,则有可能成为“最后的晚餐”。


相信汪海比别人更清楚他与双星这一品牌之间的关系,尤其了解双星品牌中有他的心血却最终可能不再属于他的“冷酷事实”,所以近年来才有了在他名下的“名人”、“汪海”等诸多品牌的出现。近年来,双鸟型“名人(W)”商标频频傍着“双星”标志在众多媒体亮相的情景,以及各地双星专卖店被要求将门头上“双星”标志弱化处理,而重点突出双鸟型“名人(W)”标志的事实,都比较真实地袒露了汪海希望自己的“名人(W)”品牌迅速长大,以备其退休后再续辉煌的迫切心态。而所有这些,在目前正在进行的关于“谁成就了双星”、“谁在真心实意做双星”的口水战中,已被“西南双星”顺手牵羊拿来,用以诟病“名人实业”及汪海“无意做大做强双星品牌”。


“双星”品牌向何处去


了解双星内幕的业内人士向导报记者透露,早在2006年底青岛政坛发生“地震”之前,汪海就与几位核心层高管谈到了卸任后的志向。他说,有意整合“双星鞋业”目前的市场资源,率领“名人实业”上市融资,实现共赢。汪海眼下针对各地销售网络展开的控股式“收编”行动,似可视作实现他当年辉煌蓝图的努力。但是他的努力能否有所收获,既取决于“名人实业”的实力,也取决于收编对象对他画下的这个“大饼”是否感兴趣。


据了解,双星集团西南地区企业2004年进行了整体改制,成立了双星集团成都科技投资发展有限公司。此后数年间,双星重庆公司、双星云南公司、双星贵州公司先后成立,并投资7000多万元在成都大邑建设了占地260亩、年产1000万双鞋以及600万套服装的双星西部生产基地;投资亿元在重庆、贵阳建设了双星重庆物流生产基地、双星贵州物流生产基地;投资5000万元在三峡建设了年产值2亿元的双星万州生产基地。此外,“西南双星”的经营团队在经营实际中首创了双星物流平台模式,发展了2000多家连锁经营店铺,拥有总数达2万人的生产经营队伍,年销售过10亿元。这些业绩让“西南双星”连续多年都是双星集团的经营标杆和创利大户,对双星集团连锁销售贡献率超过50%。加上与“西南双星”关系紧密的“济南双星”所控制的覆盖山东西部5地市及河北、河南等地的数百家卖店,他们实际上控制了“双星鞋业”7成以上的销售网络。


很显然,以这样的实力接受实力不济的“名人实业”的“收编”,“西南双星”难免心有不甘。


不难看出,由汪海发动的这场“圈地运动”,已经因为“西南双星”的拼死抵抗形成僵局,并有可能成为一个足以将“双星”品牌缠绕窒息的死结:如果失去双星商标使用权,“西南双星”近10年来为扩大双星品牌影响力所付出的努力将付诸东流,重新创建品牌将使其付出巨大代价;对于“名人实业”而言,在失去“西南双星”和“济南双星”的庞大销售网络之后,企业势必将丧失大半利润来源,双星品牌如何维护恐将成为悬念。


“目前‘名人实业’已经对‘西南双星’和‘济南双星’全线停止供货,甘肃的代理商也因为抵制‘名人实业’的控股不久前被停了货。我们目前为了解燃眉之急和生存,正在谋求推出新品牌产品,近日即将向我们所控制的3000家零售店投放。”“西南双星”一位高管7日向导报记者透露,“当然,我们不会放弃继续经营双星品牌产品的努力。但只有在青岛国资委的主持下,我们才会与双星集团交涉!双星品牌是所有双星人的共同财富,是国有资产。我们不忍心、也不希望看到双星品牌因为这场纠纷,而失去往日的辉煌。”


这位“西南双星”核心高管只字未提汪海的名字,似乎意味着他们已经决意排除汪海在其与双星集团合作事宜中存在。换句话说,汪海退休将是他们所希望看到的圆满解决此事的前提,而且他们似乎也已经在考虑如何架构与“后汪海时代”的双星集团的关系了。



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