海尔发布今年高端冰箱全球趋势

edward_eric2001 收藏 3 73
导读:近年来国内高端冰箱市场日渐成熟,合资品牌纷纷瞄准这一香饽饽加大开发力度。继去年携高端冰箱布局国内市场后,海尔近日再次面向国内市场隆重推出了卡萨帝四大系列新品,加紧争夺国内高端冰箱市场的步伐,阻击合资品牌在中国高端冰箱市场的发展。   四大趋势欲引领市场 在日前的发布会上,海尔方面介绍了目前全球高端冰箱的发展趋势,即为大容量、不锈钢、多门和抽屉式,还推出具备上述四大特点的卡萨帝四大系列冰箱新品。海尔白电集团总裁梁海山表示,四大趋势来自对全球消费者生活方式与需求的把握,对传统冰箱而言是颠覆性的设计。

近年来国内高端冰箱市场日渐成熟,合资品牌纷纷瞄准这一香饽饽加大开发力度。继去年携高端冰箱布局国内市场后,海尔近日再次面向国内市场隆重推出了卡萨帝四大系列新品,加紧争夺国内高端冰箱市场的步伐,阻击合资品牌在中国高端冰箱市场的发展。


四大趋势欲引领市场


在日前的发布会上,海尔方面介绍了目前全球高端冰箱的发展趋势,即为大容量、不锈钢、多门和抽屉式,还推出具备上述四大特点的卡萨帝四大系列冰箱新品。海尔白电集团总裁梁海山表示,四大趋势来自对全球消费者生活方式与需求的把握,对传统冰箱而言是颠覆性的设计。


海尔冰箱本部王东宁部长告诉记者,冰箱领域高端需求在全球范围内是基本相同的,本次亮相的美、法、日、意四大系列冰箱,是经过全球调研设计出的产品,适用于全球的高端用户,4月份将在国内全面上市,售价在6000元到30000元之间。


分析指出,由于北美和欧洲等市场的高端冰箱需求变化不大,这导致一些原本居于领先地位的国际厂商的创新动力减弱。而在快速增长的中国市场,,由于新富人群对冰箱产品的档次要求越来越高,使得中国越来越成为全球产业趋势的代表。


海尔转战国内高端市场


梁海山表示,海尔冰箱的战略转为瞄准高端市场,而在其全球化发展的战略中,中国是最重要的市场。据悉,中国高端冰箱市场的增长速度10倍于全球平均水平,梁海山表示,冰箱消费群体中高端用户的增长比例最大,也是他们的目标群体。“此次将卡萨帝冰箱引进国内市场,海尔将进一步拉大与竞争对手的距离,不仅要确保国内市场的优势,更要在三年内抢占全球冰箱行业的头把交椅。”


业内人士认为,海尔冰箱重装杀回国内高端市场,并直指外资品牌主打的大容量、不锈钢、多门和抽屉式冰箱领域,是意图阻击外资品牌在中国高端冰箱市场的入侵。日前,全球白电巨头西门子、博世、惠而浦以及伊莱克斯均表示看好中国白电市场,并表示将加大对中国市场的投入,这被业界视为中国白电市场格局趋变的一个信号。随着国内高端冰箱市场的逐步成熟,外资品牌冰箱的销售目前渐呈上扬趋势,国内冰箱市场的格局可能会出现新的变动。来自赛诺的调查数据显示,近年来,中国冰箱中高端市场增长迅速,销售增幅近30%。今年一月份,国内冰箱销量283万台,同比增长38.71%。

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