格力商标之争:三年来的前前后后

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导读:商标价值数十亿,正式归上市公司所有;董明珠称兑现了股改承诺   备受关注的“格力”商标使用权归属问题终于有了一个正式了结。3月28日,格力电器(000651)公告称,“格力”商标转让手续全部完成,国家商标局已确认格力集团将“格力”商标转让给上市公司的申请于3月27日正式生效。至此,长达近3年的格力电器与格力集团的商标使用之争彻底“结案”。   商标使用之争变“内讧”   早在3年前,格力电器就和控股股东格力集团展开了旷日持久的商标之争。   2005年11月4、5日,格力电器

商标价值数十亿,正式归上市公司所有;董明珠称兑现了股改承诺


备受关注的“格力”商标使用权归属问题终于有了一个正式了结。3月28日,格力电器(000651)公告称,“格力”商标转让手续全部完成,国家商标局已确认格力集团将“格力”商标转让给上市公司的申请于3月27日正式生效。至此,长达近3年的格力电器与格力集团的商标使用之争彻底“结案”。


商标使用之争变“内讧”


早在3年前,格力电器就和控股股东格力集团展开了旷日持久的商标之争。


2005年11月4、5日,格力电器突然发布公开声明,称部分公司在媒体刊登的专题报道中,借用“格力电器”和“格力空调”的品牌和良好形象来宣传自己及产品,严重误导了广大投资者和消费者,是一种对格力电器品牌的侵权行为。


格力电器声明中所称的部分公司不是别人,正是与其同属格力集团下属企业的珠海格力小家电有限公司(简称“格力小家电”)。格力电器的这则“突发”声明让格力集团及属下企业措手不及。


为澄清市场误解,格力集团也赶紧刊登广告,明确指出“格力”品牌归集团所有,格力集团下属企业包括格力小家电均得到格力集团的商标授权,有权使用“格力”商标。


但格力电器并未缩手,又迅速在媒体刊登了格力集团将所持格力电器股权全部质押等可能对格力集团构成不良影响的信息公告。


很快格力电器和格力小家电的品牌之争的“暗斗”变成了上市公司和控股股东的“内讧”,甚至演变成媒体所说的“父子之争”。


股改承诺3年终“落听”


不久,格力电器向格力集团收购了压缩机和小家电业务,并于2005年12月21日,与集团签署了商标权转让合同书,根据当时的股改方案,格力电器的大股东格力集团作出了向格力电器无偿转让“格力”商标的承诺。


知情人称,当时“格力”商标评估价不低于1.5亿元,按40%的流通股比例,相当支付了6000万元对价。


由于当时“格力”商标处于质押状态,为有足够的时间办理商标转让手续,双方在合同中约定:办理商标权的转让、变更登记时间为合同生效之日(2006年2月28日)起的两年内。


2007年8月,格力集团完成了“格力”商标的质押解除手续,随后格力电器向国家商标局递交了商标转让申请。2007年10月,国家商标局予以受理。


2008年2月28日,格力电器公告称格力集团已履行完“格力”商标转让变更登记的所有手续,3月27日国家商标局公告称“格力”商标转让当日起生效。至此,“格力”商标转让手续全部完成。


格力电器副董事长兼总裁董明珠昨日表示,公司拥有一个诚信的大股东,“兑现了股改承诺。”


12亿增资“格力财务”之谜


此前,2007年1月,中国品牌研究院曾公布《中国最有价值商标500强》排行榜,其中“格力”以55.46亿元成为中国最有价值商标空调行业第一名。格力电器相关人士表示,将价值数十亿元的“格力”商标纳入上市公司,也是为了更好的在全球推广“格力”品牌,新增巨资的财务公司正承担了这样的角色。


2008年初,格力电器突然公告,以12亿增资珠海格力集团财务有限公司(简称“格力财务”)。市场因此盛传格力电器将进军金融服务领域。


董明珠对此进行了否认,表示增持财务公司股权的目的是为进一步开拓海外市场,减轻出口压力,更好地在海外推广格力的品牌。


董明珠告诉记者,近年来,格力电器的海外市场发展迅猛,利润已占到总利润的1/3。在巴西建厂后,产品在该国空调产品中销量已排在首位;越南市场每年也有数十万的销量。但随着海外市场不断拓展,外汇交易的数额每年大幅增长,“很需要一个大型财务公司来处理外汇交易业务。”


按照有关规定,开展成员单位外汇交易款项收付业务要求财务公司注册资本至少在5亿元以上,而此前的格力财务注册资本为3.5亿元,因此决定增资,并全面控股。


此次增资后,格力财务的注册资本达到15亿元,不仅可向银监会申请外汇交易业务,还可申请开展成员单位产品的买方信贷、消费信贷及融资租赁等新业务。如获批,格力电器可通过买方信贷促进自有品牌产品的出口。


新闻延伸:“内部银行”不做贷款担保


数据显示,由于原材料涨价,今年空调的成本上涨了10%以上,空调价格有可能上涨。“通过开展消费信贷,可以减轻购买压力,同时增加资金的回转效率。”董明珠称。


此外,格力财务的新业务将有利于加快格力品牌专卖店的拓展速度。以往,一方面格力电器积累了大量客户预付款;另一方面,格力电器独立建设专卖店形式的销售渠道有重大资金需求。财务公司新业务资格获批后,格力电器可为相关企业办理低息贷款,加速格力品牌专卖店的扩张速度。


“简单来说,我们在自己内部开了一个银行。”董明珠概括道。而根据格力电器的公告,增资后的这家“银行”,每年可实现净利润10901万元。


外界一直猜测,格力财务可能会作为格力电器的一个融资担保工具,帮助格力电器向银行贷款。但董明珠表示,为降低金融风险,格力财务不会做银行贷款的担保。


小资料:警惕品牌“商标风险”


实际上,目前多家国内知名企业的品牌拥有权都掌握在母公司手中,而旗下上市公司只能每年花费高额费用向作为控股股东的母公司购买商标使用权。


据了解,“贵州茅台”、“海尔”、“海信”、“TCL”、“索芙特”等品牌的拥有权不属于上市公司,而紧握在茅台集团、海尔集团等大股东手中。




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