魅族们:不要拿中国品牌开国际玩笑

听闻魅族M8在Cebit展会上被查抄,我立马一怔,然后第一反应就是——因为“仿”苹果iPhone而被查抄。


魅族刚刚四处灭火,说这是一起专利“误会”,然而今天紧接着就爆出消息:183名官员警察突击CeBit展会,39家中国展商遭查。看来,魅族只是个起因,而所引起的一系列事情挤到一起,让人不得不想更多——


回过头来看看,国内外的相关报道越来越“火爆”,一方面,国外媒体对“魅族被抄查”事件的真正原由并不感兴趣,而是在报道中突出强调了魅族M8作为“iPhone模仿者”的背景,抱的是一种“幸灾乐祸”的态度。另外一方面,国内网友及许多媒体也对魅族M8酷似iPhone的外形进行了相当程度的激烈抨击。


一件看似简单的mp3专利纠纷事件,竟然引出了起如此大的风波,直接牵涉了参展的39家中国参展商,其原因绝对不止是“魅族M8外观酷似苹果iPhone”这么简单,更多的是牵涉到“魅族们”这个群体的诸多因素。而个人认为,这件事情的后面,最少有三点值得注意:


一、别拿中国品牌开国际玩笑


展台被查抄一事虽与魅族“学习”iPhone无关,但却是因此而倍受关注。如果魅族M8的外观没有丝毫像苹果iPhone的迹像,或从头到尾没有与iPhone扯上关系过,那么,我敢赌自己的脑袋——这事不会在国内引起这么大的风波。


在过去的一年多时间里,魅族M8借iPhone而大炒特炒,顺势而为,火遍天下,收获了极高的知名度,这可以看作是前因。后果则是魅族M8因此落下个“拿苹果开玩笑”的名声,这名声,直接导致了在国外被查抄时,国内外媒体及业内人士第一反应是“因拿苹果开玩笑而被查抄”,而不是“专利原因”。


魅族M6、M3同样是借苹果的光来照自己的脸——这已经是无须再辩论的问题。尝到甜味的魅族,决定玩次大的——拿国际品牌的iPhone开玩笑,借之成名。而相信见到魅族M8的国外友人,心里都会浮现出iPhone的影子,然后付之一笑,至于国外媒体的“幸灾乐祸”,就更好理解了——在他们眼里,这就是如今的中国品牌擅长也是最常见的做法,见惯不怪。


虽然这次不是因iPhone出事,但却深刻反映出一个道理:中国品牌在国外及国内,还远没摆脱模仿、抄袭的老形象。说句既粗俗又难听的话——国产品牌们在国内裸奔也就算了,反正大家都是黑眼睛黑头发黄皮肤,可一旦出了国,那可就是代表中国形象,一定要三思而后行,而不是“跟着感觉走”。如果拿国产品牌之“躯体”,跑到国际上去开“裸奔”之玩笑,一则对不起自己,二则损害中国品牌形象。


当然,这话不是针对魅族,而是针对所有想走出国门的中国企业。出来混,迟早要还的,玩笑开大了,小心自毁江山。


二、中国企业到国外开拓市场要入乡随俗,遵守游戏规则


这绝对是现阶段中国IT制造业的一个真理,并已经不止一次在国外展会上验证了。去年国内的数家数码制造商,就曾在德国出过事,虽然国内媒体的反应没有魅族这次剧烈,但已然给最容易涉及游戏规则问题的中国IT产品制造企业敲响了警钟——入乡随俗,外头一大堆的人文规矩、商业条例千万要先弄明白。本来国外的专利商就比较爱盯中国品牌,你要是再大大咧咧地,光顾着自己爽,下一秒钟可能就有成堆的麻烦在等着你。


这就好比去年发生的中国人华尔街骑铜牛事件,以及中国游客携带假冒阿迪达斯旅行包在法国被罚款事件——外国铜牛中国人照样可以骑,但外国的商业条例你不能不遵守——哪怕人家只是想杀鸡给猴看。在国内吃个亏好歹都是自己地盘和自己人,灭火也容易,可在国外吃亏那就是哑巴吃黄莲,吃完亏光顾着皱眉头喊苦要水喝,结果冷不丁头上又挨一闷棍——极可能还是自家人落井下石从后面下手的。


三、专利费,中国企业的陷阱


专利费,是中国企业的一个老疮疤,疮疤看着没啥大不了,可时不时总会有人伸过手来摸一把再掐两下,然后就落个大失血、体虚。没办法,谁让咱们的生产力水平还处于社会主义初级阶段呢!


在过去数年里,国内电子制造业在专利方面遭遇了数次让人痛心的事件——比如DVD技术。国外专利组织见中国DVD产业这头“猪”已经养得差不多了,便拿起大刀来狠砍——挨个收专利费,导致国内的生产企业苦不堪言——本来价格战已经十分惨烈了,再来收不低的专利费,摆明了是雪上加霜、趁事起哄打劫嘛。可惜没办法,该交的就得交,谁让人家握着专利权呢。


而作为近年来的热门产业,MP3行业也发生了同样的事件:2005年9月,MP3音频压缩技术专利拥有者德国Fraunhofer研究所和法国汤姆逊公司,宣布向国内企业索取75美分/每台MP3成品的专利费,按当时的汇率,相当于6元左右人民币。汤姆逊方面表示,1993年汤姆逊和德国Fraunhofer研究所确定了MP3格式,他们共拥有20个MP3系列专利。如果没有这些专利,MP3产品就是一堆废物。


眼看着白哗哗的银子流入专利巨鳄嘴里,却不可以喊一声心疼——如果叫疼,对方立马申请封了你的出口外贸。过不了海关,这钱还怎么赚?没办法,忍声吞气交“保护费”吧。摊上这种事,惹不起也躲不起啊。再拿今天的魅族M8来说,即便真是误会,专利持有方一申请查封,你还不得乖乖受制于人。


显然,在成为“世界工厂”之后,发展中的电子产业未来还将会遇到大大小小的“趁火打劫”事件:外商或机构拥有专利→中国有成本优势→在中国大力投资生产→该产业在中国迅速成长→产业壮大了猪养肥了→拿出杀猪刀来放血、切肉吃。


看着被割肉却不能喊疼,这就是世界工厂转型前的悲哀之一,然而这也是世界工厂向品牌工厂进化过程中的必经阵痛。想要摆脱专利费这疮疤、改变中国品牌的形象,最好的方法就是走技术为本的道路,华为和中兴,就是很好的榜样。


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