从五粮液的品牌看中国五千年军事

中国的酒文化与中国的古代音乐、戏剧、书法艺术、绘画等都有密不可分的典故;醉拳、药酒更在酒文化中融入了中国独有的武术、中药中医等。白酒从来都不是一项简单的消遣饮料,我们品尝白酒,事实上很大程度上是在消费文化,我们的祖先用酒来表达中国人保守的情谊,离愁送别写酒的诗篇,成就了无数流传千古的佳话;中华五千年军事用酒来激起将士的士气,出征前喝酒祈福、胜利归来喝酒庆功。事实上白酒早已和中国人的精神生活紧密相联在一起了。

提及酒文化让人第一想到的就是五粮液。许多政要名人爱喝五粮液,国家领导人经常将五粮液作为出国访问的国礼。五粮液之所以能在市场竞争日趋激烈的酒类产品中,逆势而上,化腐朽为神奇,最重要的是它承载着中庸和谐的传统文化。

中国军事历史源远流长,像商铜胄和汉代铠甲,以及万户飞天的故事、最早的火箭“飞空砂筒”、“神火飞鸦”诞生记等,都折射了中国军事的强大与深远,就像五粮液酒一样,给人带来的感觉非同一般。五粮液原名“杂粮酒”,用大米、糯米、玉米、高粱、小麦五种粮食精心酿制而成。1929年,清代举人杨惠泉嫌其名不雅,便改名为“五粮液”。五粮液酒名子的由来很少被人知晓,但提及五粮液的品牌广告词“吾国泱泱,惟我五粮”却是尽人皆知。在中国人眼里可口可乐代表美国;在美国人眼里五粮液代表中国。当品牌变成文化,就是无法抹杀的宣传,时时刻刻都会让人想起,这正是我们国众多立志打造国际品牌企业学习的榜样。

从五粮液的品牌可以看到中国五千年军事的变迁,其实饮酒与军事有许多故事,历史上最著名的赵匡胤杯酒释兵权的做法后来一直为其后辈沿用,主要是为了防止兵变,但这样一来,兵不知将,将不知兵,能调动军队的不能直接带兵,能直接带兵的又不能调动军队,虽然成功地防止了军队的政变,但却削弱了部队的作战能力。以至宋朝在与辽、金、西夏的战争中,连连败北。除了这些,还有大量脍炙人口的与酒有关的描述,如荆柯饮嗍校,《三国演义》中的张飞醉服严颜,关羽温酒斩华雄,《水浒传》中的景阳岗武松醉打老虎,鲁智深大闹五台山,《西游记》中的孙悟空偷饮长生不老酒,《红楼梦》中的万艳同杯(悲)。酒与军事同行,酒为军队壮胆,酒是力量与精神的象征。


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