美的扬言下月提价

近期家电上游原材料的涨价趋势,已经明显冲击到下游家电制造业,并且迅速地反映在终端零售价上。


昨日,美的微波炉国内营销公司总经理张武力透露,美的微波炉计划下个月对部分产品进行提价,提价幅度在5%~20%。


美的领涨微波炉


张武力声称,国内微波炉行业多年来一直在降价,已经透支了行业的利润,阻碍了行业的价值提升。此次美的微波炉的“恢复性涨价”计划,已与国美、苏宁等家电连锁渠道商沟通过,也经过了渠道商的同意。


对于提价的原因,张武力解释称,一是主要上游原材料——钢材、铜材、塑料等——持续涨价,二是相关法规的实施增加了劳动力成本,三是可以增加厂家和渠道的利润空间。


对于最重要的“原材料上涨”原因,张武力解释到,虽然美的微波炉通过持续的管理改善,提高了生产效率,部分消化了原材料上涨所引起的成本增加。但是,上游产业链传递而来的涨价压力不可能全部由成品企业消化。此前,国内微波炉出口产品已经普遍涨价10%以上。


去年,美的微波炉全球销量为1500万台,国内销量达350万台,占据国内市场的四成份额,已经与微波炉老大——格兰仕的市场占有率非常接近。美的微波炉的提价,标志着白电涨价风波已经正式扩散至小家电。


不过,对于美的微波炉的提价行为,其竞争对手——格兰仕却无意跟进。


昨日,格兰仕微波炉某负责人向记者表示,目前,格兰仕微波炉还没有涨价计划。格兰仕在制订产品价格政策时,会充分考虑到渠道合作伙伴和消费者的接受程度。


白电涨价在先


白色家电巨头——西门子已于今年年初开始,将冰箱、洗衣机等产品价格提高3%~8%;海尔则从上月底开始将全线白色家电产品提价,其中洗衣机产品的涨价尤其明显,波轮洗衣机上涨幅度约为7%,滚筒洗衣机价格平均上调10%。


从苏宁获悉,以空调产品为例,今年春节之后,就有海尔、美的、松下、奥克斯等空调品牌直接作出了幅度为5%~7%的调价行动,而更多的品牌则采取调高新品上市价格、控制低端产品供应数量等形式进行了变相的涨价。空调行业的涨价幅度平均在5%左右。


目前,国内家电渠道商对“白电涨价”也表示理解,并没有蛮横地强势打压。苏宁空调事业部总经理程飞也承认,预计今年全年的空调价格涨幅应该在8%~10%。


在这场愈演愈烈的白电涨价风波的影响之下,目前小家电产品也开始加入到涨价大军中。

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