美媒:耐克要当心,中国体育品牌正在迅速赶上


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大学生李爱华穿一双破烂、邋遢的“李宁牌”篮球鞋,他充满自豪。


“李宁是我们的奥运体操运动员,他的牌子是中国最有名的,我喜欢支持它们。”这名华南农业大学的学生说。李的名字“爱华”意思是“爱中国”。随着今夏北京将迎来奥运会,越来越多像李爱华这样的年轻人选择购买“李宁”、“安踏”等中国本土品牌的运动产品。


中国的运动用品制造商仍然落后于国际巨头耐克和阿迪达斯,但正在迅速赶上。摩根大通银行的分析师吴瑞(音译)说:“他们比国际公司更了解中国市场,价格也相对便宜。‘李宁’公司显然是市场领头羊,因为它开始得比人家早。”


分析家们说,体育用品行业是投资者从中国消费飙升中获利的很好途径。随着富有的中国人对更好的产品和生活方式发生兴趣,该国去年的零售额暴涨17%,达到了1.3万亿美元。



2007年11月8日,李宁向来宾做该公司发布的独特的“L”手势。这个手势以大写英文字母“L”为创意,代表了李宁拼音的第一个字母,同时还具有 “LUCK、LOVE”等含义,以此激励运动员在奥运赛场上积极拼搏。当日,李宁有限公司2008年奥运战略发布会在北京举行。除在北京奥运会期间继续赞助中国乒乓球队、中国体操队、中国跳水队和中国射击队四支“梦之队”外,李宁公司还将为这四支运动队中获得奥运金牌运动员的家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。新华社记者陈晓伟摄

据总部位于上海的品牌战略机构前锐商务咨询公司估算,中国的体育用品市场可望从2006年的38.4亿美元,增至2009年的72亿美元。前锐公司称,2006年,中国体育用品市场的16.7%由耐克公司控制,阿迪达斯的市场份额为15.6%。


李宁公司居第三位,占10.5%的市场份额,第四位的是安踏公司,占4%,但随着本土品牌推出咄咄逼人的市场营销提升其品牌知名度,其市场份额正在攀升。此外,中国的体育品牌还与外国球星达成协议,期望借此打入全球品牌意识。


在中国,并非所有人都喜欢本土品牌。美国的体育和体育品牌继续吃香。“耐克的东西看起来更酷,但价钱也更贵。”华南农业大学的另一名学生李海明(音译)说,“有钱的话还是会买阿迪达斯或耐克。”


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