[原创]浅析网络运营的现状及特点【版主已阅】

傻蛋他哥 收藏 7 110
导读: 经过十多年的摸索,商业网站已经有了一套自己的经营策略,大体上把市场经营稳定在:A、网络广告;B、网络游戏;C、企业网站建设;D、搜索;E、互动增值(网络增值,互动增值最具潜力。)这五大方向。 而网络广告和网络游戏已成为商业网站的主要利润增长点。 网络广告也由大众市场转入分众市场(小众市场),尽管还存在高品质的网络广告少,质量不高等问题,但已经受到了经营者的重视与注意。 搜索引擎成为商业网站投入后异军突起的新亮点。 有人预言2007年,中文互动性

经过十多年的摸索,商业网站已经有了一套自己的经营策略,大体上把市场经营稳定在:A、网络广告;B、网络游戏;C、企业网站建设;D、搜索;E、互动增值(网络增值,互动增值最具潜力。)这五大方向。


而网络广告和网络游戏已成为商业网站的主要利润增长点。


网络广告也由大众市场转入分众市场(小众市场),尽管还存在高品质的网络广告少,质量不高等问题,但已经受到了经营者的重视与注意。


搜索引擎成为商业网站投入后异军突起的新亮点。


有人预言2007年,中文互动性的网站将成为国际资本投资与收购的重点对象,如论坛、交友等网站,天涯论坛就获得了700万美金的风险资金。主要原因是互动性网站人气旺,聚集的会员制的网民多,流量大,能带动网络广告的增长和网络增值服务。对比全国各新闻网站,没有一个网站的流量站在1000名前。


媒体经营包括内容策略、广告策略、公关策略、价格策略、人事管理等诸方面,是一个多层面的系统工程。


对于媒体发展,业界有“内容+渠道=媒介巨人”的公式。国内门户网站老大新浪网深谙此道。从各平面媒体购买新闻信息再进行整合后与平面媒体进行互动,在与全国平面媒体的合作中占尽了先机。


乍一看是平面媒体占了大便宜,但实际上是新浪获得了更大的市场(网民与流量)。


就商业网站的经营特征而言,内容生产只是为了营造注意力和影响力,其最终目的是广告服务并赢利。


网络媒体是注意力经济,遵循“双重出售”的媒介特征。受众是媒体的稀缺资源,它通过免费出售新闻(信息)和用户交纳一定的上网费,吸引尽可能多的目标受众,达到吸引广告商、出售广告版面的目的。


商业网站的内容生产只是为了营造注意力和影响力,其最终目的是广告服务并盈利。


尽管手机短信一段时间内势头超过了广告,但从发展潜力和政策允许等条件来看,目前已经风光不再。


广告经营,网络游戏、互动增值等仍是我国商业网站的主要维生机制。


本文是作者原创,未经许可不得转载。


本文内容于 2008-2-21 10:51:10 被liuxing824编辑

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