许多网站一味追求点击率 为不良文化传播提供通道

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导读: 2008年02月18日 13:46:07  来源:《瞭望》新闻周刊   许多网站一味追求提高点击率,从而为不良文化的传播提供了通道。专家呼吁,作为网络文化生产与消费大国,我国应该尽快建立起网站评价的标准体系,引导网站与网络文化的健康发展 春节前后,涉及香港艺人陈冠希与多名影视名星的“艳照”在网上快速 流传,成为网民关注的热点。与这一事件相关的几乎所有活动,都立即在网络上近乎疯狂地传播。 也是在春节前夕,陕西省林业厅向社会发出“致歉信”,再次
近期热点 换一换


2008年02月18日 13:46:07 来源:《瞭望》新闻周刊




许多网站一味追求提高点击率,从而为不良文化的传播提供了通道。专家呼吁,作为网络文化生产与消费大国,我国应该尽快建立起网站评价的标准体系,引导网站与网络文化的健康发展


春节前后,涉及香港艺人陈冠希与多名影视名星的“艳照”在网上快速

流传,成为网民关注的热点。与这一事件相关的几乎所有活动,都立即在网络上近乎疯狂地传播。


也是在春节前夕,陕西省林业厅向社会发出“致歉信”,再次将陕西偏僻山区的农民周正龙推到了舆论前沿。周正龙俨然已成为“八卦明星”,他的一举一动牵动着许多人的眼睛。


这一切,都是因为现在我们有了网络。


芙蓉姐姐、天仙妹妹、网络小胖、后舍男生……美媚自拍、聊天交友、论坛灌水……反恐游戏、网络写手、电子购物……全新的文化创作与参与主体、全新的文化内容与文化传播、全新的经济活动与生存方式让我们眼花缭乱。


仅仅在十年前,我们还无法想象到今天的这种新文化形态,网络从一种技术的代名词演变到一种文化,成熟的周期显得过于短暂。


截至2007年12月,中国内地网民达2.1亿,而且正以极快的速度增加着,“网民世界第一”几乎触手可及。


受访的多位专家认为,网络文化是人类20世纪的创造物,它是以计算机和通信技术的融合为物质基础,以发送、接收信息为核心,以加强沟通为直接目的,影响着人类生活和思维方式的文化形态。


互联网已成为重要的文化创作生产平台、文化产品传播平台和文化消费平台。今天的人们,面临着网络文化的全面冲击。《瞭望》新闻周刊对此进行了深入采访。


思想文化的重要“集散地”


由于网络文化的出现,代表传统文明的许多传统文化内容与形式正在被颠覆,这是关注互联网人士的一致看法。


“-O-妈妈咪呀,妈妈咪……T_T……-_-"今天一天,我居然碰见这家伙三次。T_T孽缘!”


这不是古代文化遗址中的神秘“符号”,也不是电脑出错时产生的乱码,而是正规出版物中的文字,摘自韩国作者“可爱淘”的网络小说《狼的诱惑》。


在长春市同仁购书中心网络小说的销售架上随手翻看,发现内容中有符号语言的书籍非常多,有的图书还附有“网络语言小词典”。东北师范大学教育科学院副院长韩非认为,这些网络“符号文化”是对传统语言文学的一种挑战。


在网络文坛,亦玄亦幻的网络小说流行一时,其内容与写作方法都极大地突破了传统文学的创作。2005年,玄幻小说《诛仙》的作者以100余万册的惊人发行量,一跃成为文坛红人。2006年世界杯期间,《和美女同事电梯被困一夜》的网络小说作者赵赶驴进入百度人物风云榜前50位,网上还传出“除了世界杯,就看赵赶驴”的说法。在许多书店推出的每月畅销书榜单中,排进前20位的总有几部网络小说。


根据网络小说创作的文艺作品也大量出现,网络原创作品《武林外传》被拍成电视剧后,其中的台词“饿滴神啊”一跃登上了2006年中国社会的流行语榜首。由热门网络小说《爸爸,我怀了你的孩子》改编成的话剧《恋人》,在上海连续热演。


上海市新闻办副主任徐世平告诉《瞭望》新闻周刊记者,由于网络文化的颠覆效应,正打造一批传统文化的“零接触群”,而这些传统文化的“隔离一代”多为年轻人。年轻一代看报纸越来越少,甚至都不能安分地守在电视机前,而是更喜欢根据自己的口味在网络上寻找文化消费品。


上海市互联网研究中心调查显示,网上的思想文化之庞杂,可以用“集散地”来形容。里面有反日的极端民族主义情绪,有仇富仇官情绪,有在现实中无法表现的行侠仗义情绪,有涉及伦理道德方面的言论等。


有关专家认为,网络作为一种文化载体,人们对其依赖性已超过了影视、文艺、书本等任何传统文化载体。网络文化除具有文化的一般特征外,还有三大独有特征:


一、文化体系的开放性。曾专题研究过网络文化的北京邮电大学教授李钢认为,网络文化融合了不同国家与民族的文化特征,人类的文化交融将在网络中得以实现。同时,由于信息在网上的自由流动,也使网络文化成为“不设防”的文化形态,关注文化扩张、文化入侵、文化安全正被提上日程。


二、文化内容的动态性。由于网络信息更新与传递迅速,各种风俗时尚与社会热点不断发生变动,这使得网络文化具有极大的不可控性。据上海市互联网研究中心调查,网络文化对现实社会“动员力”的不可控性,增加了社会管理的成本。在全国每年发生的约7万起群体性事件中,有规模并在社会上造成重大影响的几乎都同互联网有关。


三、文化主体的自由性。山东社会科学院哲学研究所研究员刘良海说,网民是网络文化主体,可以在任何一台电脑上创作发布自己的文化成果,加之自己的虚拟身份,其文化活动不像在现实中那样受到过多限制和约束。


生产与消费在“剑走偏锋”


一位“网络名人”接受《瞭望》新闻周刊采访时透露,目前在网上点击点非常高的“偷拍系列”,实际上是一帮职业网客在自导自演,找到熟悉的女孩,给其一定报酬就进行所谓的“偷拍”,然后再放到网上赚取点击量。


一些大学生说,为吸引眼球,追求点击率,似乎在很多人眼里,会写好文章的,不如会偷拍的;能说理的,不如直接骂人的;搞原创的,不如搞剽窃的。网络文化生产显得十分浮躁。


据江西省委宣传部调查,网上非学术信息中,47%与色情有关,每天约有2万张色情图片进入互联网。南昌一所重点大学计算机系学生创建的“成人帝国”网站,在网上兜售淫秽光碟1600多张,范围遍布广东、上海等21个省区市。不少伪科学文化在网上泛滥,大谈“风水科学”的中文网站有数百家。


“颠覆传统”成为网上一种值得警惕的倾向。经典电影《闪闪的红星》中的小英雄潘冬子成了一个整天做明星梦的傻孩子,恶霸地主胡汉三成了青年歌手大赛的评委。有的网上称雷锋死于帮人太多,董存瑞、鲁迅、岳飞被剪贴组合成搞笑形象。木子美性爱日记、芙蓉姐姐现象等网络文化更在颠覆传统文化的同时,颠覆了人们的道德标准,混淆了是非价值观念。


互联网专家赵师谊告诉《瞭望》新闻周刊记者,英雄被质疑,恶人的恶行被同情甚至有的专家为之呼吁、奔走,说明互联网的开放性穿透了传统社会固有模式和框架,使人们的价值认同更加复杂。

专家发现,绝大多数网民网络文化消费单一,互联网在他们手里成为一种接发信息、恶搞成风的娱乐工具。


从媒体报道和现实中网民的上网行为来看,我国网民在上网的层次上还处于一个较低级的水平,忽视了互联网的真正有益作用,很多人正在将互联网看作另一个替代“麻将”的娱乐消遣工具。两者的相近之处在于:同样玩物丧志,许多网民上网搜索奇闻怪事、网上闲聊、下载盗版影视作品、沉溺于网络游戏不能自拔;同样容易激发犯罪,比如骗钱、骗色,有的网民还通过发布虚假信息骗取同情和信任,有的蛊惑民众,扰乱社会秩序,激化矛盾。


北京市从事网络经济研究的学者王旭辉说,网络沉溺是网络文化中不能忽视的一个倾向。网民一旦上网就不会主动离开,游离于正常生活工作之外,生理与心理健康受到影响。


专家们说,互联网比麻将更可怕的影响还在于,它让一些年轻人变得懒散与迟钝,不需要再苦思冥想,不需要记很多知识,需要时就可以上网查找,工作总结、论文甚至情书都可以从网上下载,成为“空心人”。


据新华网调查,我国2.1亿网民已形成巨大的网络文化消费市场,可在内容上,国内网络文化制作力量薄弱,高水平原创能力不足,64%以上的用户对我国网络文化内容整体感到不满。


新华网副总裁白林接受《瞭望》新闻周刊记者采访时认为,中国互联网的快速发展,引起国际资本的高度重视,但目前我国对网站的评价还没有自己的标准,为了吸引资本注入,许多网站将提高点击率作为第一要务,从而为不良文化的发展提供了通道。


白林呼吁,作为网络文化消费大国,我国应该尽快建立起网站评价的标准体系,什么样的网络文化才是中国最需要的?什么样的网站才是最有影响力的?什么样的网站发展模式才在中国最有前景?通过建立我们自己的标准,引导资本的投向,引导网站与网络文化的健康发展。


营造和谐的网络文化生态


国务院新闻办互联网新闻研究中心报送的《中国特色网络文化建设与管理战略研究》,日前中标国家社科基金重大招标项目,担任首席专家的国新办网络局副局长刘正荣告诉《瞭望》新闻周刊,我国的网络文化市场还处在初级发展阶段,当前的重点,就是将构建社会主义核心价值体系与培育网络文化相结合,进而营造和谐的网络文化生态。


在回答本刊记者有关“应该倡导什么样的网络道德”时,刘正荣直言:“八荣八耻应该成为网络道德与网络价值观的核心。”


《瞭望》新闻周刊在调研中发现,如何以创新的精神加强网络文化的建设与管理,正引起全社会的关注。


不少互联网研究人员建议,在内容建设上要提高网络文化产品供给能力,在文化消费上要通过产业政策加强引导,在文化安全上要多管齐下打造“网络长城”。


中国互联网协会秘书长黄澄清说,为实现科学管理,全国人大和国务院制定颁布了一系列法律、行政法规,其中包括《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网信息服务管理办法》《信息网络传播权保护条例》等,内容覆盖了网络文化管理的多个方面。各互联网主管部门也联合或单独制定了《互联网文化管理暂行规定》等部门规章。据不完全统计,我国目前共出台的涉及网络文化管理的法律法规有40多部,成为互联网依法发展、依法管理的重要依据。


近两年来,从中央到地方的各大网站积极响应党中央和国务院要求,开展文明办网、文明上网,努力打造绿色健康的网络文化环境。


不少有影响的网站自觉倡导网络文明。两年前,千龙网等北京地区的14家主要商业网站联名发布《文明办网提议书》,全国各地网站相继响应,社会各界、传统媒体和广大网民纷纷支持。大旗网联合西陆网、西祠胡同网等北京地区的商业网站论坛,向全国论坛经营者、管理者、写手和网友发出了“文明办论坛”、“文明泡论坛” 等5条倡议,其中包括自觉抵制不良和低格调的文字、图片、视频和音频;不开设单纯以赚取流量为目的、纯粹以感觉刺激为手段的图片、电影下载类论坛;倡议广大网友不点击、不阅读、不下载、不收藏、不推荐、不复制发布不良信息的论坛和个人网站内容。


搜狐是国内著名的商业网站,步入公司网络信息监控中心大平面,可以看到十余名员工在不停地搜索网上不文明信息,24小时不间断。为鼓励文明上网,公司对优秀版主与优秀社区管理人员实行奖励。副总编辑国庆临说,公司多次派出高级管理人员,下到地方与版主、网友进行面对面交流,积极向他们宣传“文明上网”、同时设置专门投诉电话和邮箱,直接接受社会各界网民的监督。


大学生是网民的主体之一,据教育部调查,42.5%的大学生拥有了自己的博客。由教育部主办、全国110多所高校参与合作共建的“中国大学生在线”网站,已经形成了13个栏目板块和74个栏目频道。各地高校大力推进主旋律、服务、娱乐、交流四类网站建设,BBS、博客、手机网络等校园网络文化新产品日益丰富。


本刊记者在北京、广东等地调研发现,许多省市都十分重视网络文化建设。广东建设网络文化服务平台,全省已建立网上图书馆21个、网上博物馆25个、网上艺术馆5个、网上美术馆5个。21CN网站高级主管李昕说,广东省还建立文化信息网、数字文化网等特色网站,其中有孙中山文献、广州人物库、经济特区文献等26个特色资源库,就像大型文化超市一样,网民都可以点击并寻找自己所需要的资料。


目前我国获准从事新闻信息服务的互联网共有166家,其中新闻网站123家,包括新华网、人民网等9家中央重点新闻网站和北京千龙网、上海东方网等24家省级重点新闻网站。此外,我国还有6大中央级和千龙网、东方网、南方网三家地区性外语网站,国内143个地区设有政府外文网站,在31个省、自治区、直辖市政府网站中,设有外文网站的共有12家。一个以中央重点新闻网站为龙头、地方重点新闻网站为骨干、商业网站积极发挥作用的互联网文化建设体系初步形成。


新华网研究人员杨庆兵说,中央重点新闻网站的实力和竞争力明显增强,逐步成为我国互联网新闻宣传、网络文化传播的主导力量。新华网、人民网日均页面浏览量都从2000年初的30万增至2006年初的约3000万,日均新闻更新量从几百条分别增至5000条和3000条,在国际互联网综合排名中分别进入前50位和前100位。


拓展网络新技术和新业务,同样成为中央重点新闻网站的任务。新华网副总裁白林说,由于在新技术与新业务上不落伍,网络文化产品和服务能力才会增强。近两年来,新华网推动手机短信等无线业务的发展,新华短信及时播发国际国内重大消息、权威报道,大力挤压目前无线传播中存在的不实、虚假和不良信息空间,起到传达中央声音、传播真相、稳定人心、控制杂音的作用。在许振超事迹宣传中,新华网首次引入手机WAP报道,使读者可以在手机上直接浏览许振超的事迹。在去年“两会”期间,新华网推出了“掌上两会”手机频道,在国内首次实现手机“两会”直播与嘉宾访谈互动。


早在2006年,深圳在网络文化管理方面就推出网络警察公开亮相制度,解决虚拟世界管理缺位问题。到2007年10月,150个城市公安机关开展互联网依法公开管理工作,推出“虚拟警察”、“报警岗亭”。据深圳、杭州、武汉等地统计,网上有害信息下降70%,网上违法犯罪减少30%。(本文由《瞭望》新闻周刊记者吴亮、李亚彪、钟玉明、顾立林、刘菁,实习生文娟采写)




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