彩电出口下滑的背后:“中国制造”被逼上梁山?

nihao556 收藏 2 188
导读:作为最早进入国际市场的产业之一,彩电一直是中国企业的骄傲,然而这个一度辉煌产业也迎来了自己的危机。海关总署新近公布的统计数据显示:2007年中国彩电出口比去年大幅度下降了44.6%。   是什么导致中国彩电出口大幅下滑?这一信号又告诉人们什么?   中国彩电出口同比下降四成多   根据海关总署的统计数据,2007年中国共出口彩电4788万台,比去年同期下降了44.6%,出口额为90.08亿美元,比去年同期略升2.3%。与此同时,黄埔海关统计数据显示,作为彩电主要出口基地的广东省2007年出
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作为最早进入国际市场的产业之一,彩电一直是中国企业的骄傲,然而这个一度辉煌产业也迎来了自己的危机。海关总署新近公布的统计数据显示:2007年中国彩电出口比去年大幅度下降了44.6%。


是什么导致中国彩电出口大幅下滑?这一信号又告诉人们什么?


中国彩电出口同比下降四成多


根据海关总署的统计数据,2007年中国共出口彩电4788万台,比去年同期下降了44.6%,出口额为90.08亿美元,比去年同期略升2.3%。与此同时,黄埔海关统计数据显示,作为彩电主要出口基地的广东省2007年出口彩电2312万台,价值28.4亿美元,与2006年相比分别下降31%和6.2%。


是什么样的“暴风雪”袭击了中国彩电企业?记者试图联系彩电主要生产企业康佳和创维采访,请他们介绍各自彩电出口的情况,但都遭婉言谢绝。但创维品牌管理部有关负责人承认,去年创维的出口下降比较大。深康佳A(000016)2007半年报显示,香港及海外地区收入占康佳主营业务收入的18.9%,而这一比例在2006年是30.57%。


“出口下降的一个重要原因是亏损严重。”一位资深的业内人士告诉记者,中国的彩电企业九成以上都是加工贸易出口,利润很薄,加上人民币升值、运输、关税等因素,售价几乎接近成本,控制不好的话就会出现亏损,打破了很多企业奉为圭臬的“规模效应”法则。2006年一些彩电企业经过试探,加大了出口规模,以为可以凭借规模换取效益,结果却亏损严重,2007年只好调整出口策略。


更深层的原因是因为电视正在经历第三次产业革命,平板(等离子、液晶)电视逐步取代显像管电视成为市场的主流,中国企业原来出口的CRT彩电在国外市场已不受欢迎,平板电视的产能又没有上来,这直接导致彩电出口数量急剧下降。


技术劣势让中国企业无法分享平板电视的盛宴


业内专家表示,由于体积轻薄、清晰度高,平板电视正越来越成为消费者青睐的对象。世界各国普遍将平板电视引领的这一次更新换代,视作是第三次电视产业革命,纷纷捕获商机,而中国的彩电企业却有点不知所措。


“平板电视的一个特点是,面板所占的地位非常关键,成本能够达到整机的80%。”深圳雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬说,由于国内企业长期缺乏技术创新,国外企业又垄断核心技术,致使国内的面板生产能力很低,只有京东方、上广电和龙腾光电等少数面板生产厂商,90%的面板依赖进口。


谢敬说,这使得平板电视的主要利润都被国外企业拿走了,我国彩电企业在国际竞争中处于不利地位,特别是2007年,在面板产量供不应求的情况下,中国彩电企业的被动局面进一步加剧,甚至国家将平板电视的出口退税率提高到17%,也未增加企业的利润空间。


外资品牌也看准了中国彩电企业的软肋,在2007年一反常态地挑起价格战。记者日前在沃尔玛深圳燕南路店看到,一款三洋42英寸液晶电视的价格是8998元,而同样一款创维的产品则需要9999元,由此可见外资品牌价格降幅之大。


“目前彩电行业遇到的困境,集中反映了‘中国制造’亟待升级的现状。”长城证券行业分析师何奇峰说,中国彩电行业的发展路径,就是通过加工制造起步,依赖规模效应占领市场,从产业链的下游向上游延伸,最终掌握技术和市场。


何奇峰说,这种模式的好处是,起点低,风险小,搞不成就掉头去搞别的东西。但缺点是难以引领技术革新的风向,永远是跟随别人的步伐,容易被扼住咽喉,或者为他人做嫁衣。我国DVD产业曾一度辉煌,占有世界市场份额的80%以上,最后却因为专利费问题一蹶不振。


海外彩电企业高悬“专利之剑”


事实上,专利费问题也已开始困扰中国彩电企业了。美国联邦通信委员会规定,自2007年3月起,出口到美国市场的电视必须是数字电视,同时13英寸以上的电视必须符合先进制式委员会(ATSC)标准的技术规范,而要达到ATSC标准的相关技术规范,将不得不用到ATSC会员企业的相关专利。


据有关专家介绍,ATSC标准涉及多项专利。目前,已经有汤姆逊、索尼、飞利浦、日立等多家专利权人向中国彩电企业提出专利主张,要求对每台数字电视征收30-50美元不等的专利费,而且这一数字还存在增加趋势。


显然,这对于利润率非常低的中国彩电行业来说,是不可承受之重。据统计,2006年我国彩电的总产量超过8600万台,出口量为4639万台,全年行业利润为30亿美元左右,如果按照这一群专利持有人针对美国ATSC的标准收费,每年中国彩电企业仅专利费就需付出10多亿美元。


为应对外国企业的漫天要价,2007年3月,由TCL、长虹、康佳、创维、海信、厦华、海尔、上广电、新科、夏新等10家中国彩电骨干企业合资成立了深圳市中彩联科技有限公司,希望以抱团维权的形式应对国外企业征收高额专利费用的要求。


记者就中国彩电出口下降的问题采访了中彩联相关负责人,他表示,目前30美元的专利费还没有开始大范围征收,这不是彩电出口下降的主要原因。但由于情况不明朗,很多企业开始减少对美国的出口,以减少可能的损失。据统计,2007年广东省彩电对美国的出口下降了36.9%。


“这也算是有利有弊。”该负责人表示,出口下降让很多企业看到了加工制造的高风险,以及核心技术和知识产权的作用,一方面可能会有更多的企业因此而加入到集体谈判的联盟中来,另一方面中国彩电企业应该会投入更大的力量到研发当中,改变现在单纯依赖制造优势的发展模式

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