售价相当于一辆宝马IT包还能走多远

山坡的记忆 收藏 0 298
导读:  [img]http://img.daqi.com/upload/2008-01-15/1200386144_00374_small.jpg[/img]   [b]何为IT BAG?[/b]   [b][/b]   [img]http://img.daqi.com/upload/2008-01-15/1200383593.jpg[/img]   It Bags, 不是“它”包,而是“一定要拥有的”包。   所谓的“IT”即inevitable的简写,It Bag意为不可

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何为IT BAG?



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It Bags, 不是“它”包,而是“一定要拥有的”包。


所谓的“IT”即inevitable的简写,It Bag意为不可抗拒的包。


It Bag就是指最受关注、最热门、预订名单最长、跟着女明星们出镜率最高,也最多被翻版的手袋。好莱坞的媒体还赋予它一个昵称“Arm Candy”(胳膊蜜糖),别人艳羡,自己得意,心里美滋滋的,岂不正是胳膊上的蜜糖。


IT BAG为何这么火?



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明星追捧:那些时装大牌每季都会推出的华丽而昂贵的IT包,让它们迅速出现在明星的手中,并如撒胡椒粉一样,登上所有时装杂志。


市场热销:一只名牌包,无论小号中号大号还是XXL,无论漆皮羊皮流苏铆钉亮片还是PVC,只要It,就不可避免地大卖。


女人热爱:这些花了大力气制作与营销的包包各自拥有一个独特的名字,比如Fendi的Baguette、Louis Vuitton的Speedy、Chloe的Paddington、Hermes的Birkin……女人们像讨论自己的宠物一样,将这些包包的名字拿出来在咖啡桌上流转不止。


IT BAG将死论:IT BAG昂贵但不高贵


将死因素一:价格离谱。其实早在2004年,便有分析师预测,IT包的市场已过峰值,非理性的消费将渐渐走低。2007年的销售数字,已无法与2004年同日而语,库存积压也开始增多。


可IT包的价格,还是越冲越高,设计师用越来越离谱的价格,挑战着消费者的接受底线。Louis Vuitton的Patchwork Tribute bag最低售价为45000美金,抵得上一辆Mini Cooper。


将死因素二:宏观经济的不景气。 奢侈品与艺术品市场与宏观经济的走势休戚相关。绝大多数的业内人士把IT包的落寞归咎于宏观经济的不景气。


将死因素三:媒体的影响。《纽约时报》称“女人对昂贵包包的热情将和低迷的美元一起持续走低。”并开玩笑说,“如今IT包的价格标签,容易和邮政编码弄混。”


将死因素四:大牌人士观点。Fendi的现任CEO Michael Burke在表述“皮草即将回归”的趋势时,曾说:“整个时装界正变得越来越讲求个性。IT包已死。”毕竟Fendi也曾在IT包上赚翻了天,如今面对不停细分的市场,“一只包吃天下”的时代已一去不复返。人们也无法忍受花了巨大的代价,买回一只几乎人手一只的包包。


将死因素五:盗版和“中国制造”的影响:而越来越多消费者也清醒地认识到,许多包包并非出自法国和意大利的原产地,“中国制造”的阴影也蔓延到了“包界”。更要命的是亚洲新兴市场上屡禁不绝的盗版,使得代价不菲的IT 包在形象上,确实有廉价化的趋势。尤其在肮脏的农贸市场里,见到与小贩讨价还价的老婆婆,手里竟然拎着一只Louis Vuitton的Never Full的时候,估计谁也不会将这款名包与财富和地位相关联了。


IT BAG存活论:包战尚未结束


存活因素一时装界力挺。尽管IT包在媒体与业内人士那里已聒噪成下行曲线,可4大时装周上,还是可以看到不少IT包,比如Louis Vuitton与艺术家Richard Prince合作的包包、Marc Jacobs的Duffy包都注定成为2008春夏的包界话题。


存活因素二新的IT BAG更具创意:然而更加不容小觑的是那些廉价但创意十足的包包。比如2007年最厉害的包包肯定是Anya Hindmarch的“I'm not a Plastic Bag”,即便经过ebay的爆炒,也没超过300美金。与平均价格为1000美金的IT包比起来,可谓亲民。


存活因素三影响人士的支持。时装博客Luxist观点:IT包并不会死亡,“对于专精时尚的人而言,造得极其美丽的包包总有受众。大众对于IT包兴趣的减退,可以把那些浅薄的人淘汰掉。”


IT BAG将何去何从


包包和鞋子是两件可以让女人变得很疯狂的事。据说美国女人平均每年要添置4个包包。这些年尤以所谓的“IT包”最得女人心。


然而,当红女星凯拉·奈特利(Keira Knightley)与一众名模纷纷拿起约值120元的“I’m Not a Plastic Bag(我不是一个塑料袋)”同样有型,令不少人惊呼“IT BAG”将死。


随之而来的是:最近不断在国际媒体和著名博客上见到“IT包走到尽头”的论调。


这个曾经卷金夺银的巨大市场,难道存在泡沫?IT BAG真的走到了尽头?也许现在无人能预测出准确的答案。


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经久不衰的IT BAG


Hermes的Birkin和KELLY:


BIRKIN 诞生于1984年。价格从最基本的款式开始,5万人民币左右,到豪华的珍贵皮质为30万左右不等。


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YSL MUSE BAG


每款手袋都呈现独一无二的褪色纹理,四方形略带圆身的设计,款式四正实用。每款手袋由四十六块皮革组成,更以皮革在袋面拼出英文字母「Y」的图案,含蓄地将品牌标记融入手袋设计中。


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FENDI B.Bag


FENDI让女性为之疯狂的各式手包,款式独具创意,从精致的刺绣镶珠设计、充满民俗风味的绑染布料的中档材质到镶以仿钻和貂皮的高档材质都有,让人爱不释手。


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Balenciaga Motorcycle Bag(机车包)


机车包是法国老牌子Balenciaga在2000年重现江湖的经典商品,款式设计较狂放、率性,带点街头风、摇滚味,偏重实用性。


颜色很多种、黑的、红的、紫色和芥末色等。光蓝色就有四五种不同深浅,绿色也有墨绿和青绿等等。


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