我的第五章大字报——炮轰手机短信广告

起颇牧翦 收藏 4 293
导读:想必各位都有过这样的经历吧:正在开车,短信来了,低头一看,居然是楼宇广告,突然前方一阵巨响——撞车了;忙累了一天半夜正在梦中静休,突然一阵短信声响,打开一看广告一则,然后失眠至天明;想必更多的老百姓都经历过和正在经历这手机短信广告的折磨吧!但是,大家想过没有,这样的现象正常吗?会对各位的生活带来怎样的影响?而“游戏规则”本该是怎样的呢? 一、“信骚扰”如何骚扰正常工作 首先,广告短信破坏生活。 因为短信来了,自然都要看,有用的、无用的、垃圾的!垃圾短信如今已经包含了很广的范围,已

想必各位都有过这样的经历吧:正在开车,短信来了,低头一看,居然是楼宇广告,突然前方一阵巨响——撞车了;忙累了一天半夜正在梦中静休,突然一阵短信声响,打开一看广告一则,然后失眠至天明;想必更多的老百姓都经历过和正在经历这手机短信广告的折磨吧!但是,大家想过没有,这样的现象正常吗?会对各位的生活带来怎样的影响?而“游戏规则”本该是怎样的呢?




一、“信骚扰”如何骚扰正常工作


首先,广告短信破坏生活。


因为短信来了,自然都要看,有用的、无用的、垃圾的!垃圾短信如今已经包含了很广的范围,已经不再仅仅是骚扰短信,如今成倍增长成为垃圾短信主体的已经是数之不尽的广告短信了。花时间阅读这些无用的垃圾的短信本身就浪费大家宝贵的生命和时间,更何况,是强迫性的,你只要有手机有号码,就没有不接收的权力,似乎接受广告短信成了大家的义务,久而久之,习惯了被手机广告“强奸”后,就已经疲了。但这不公平。


其次,广告短信制造安全隐患。


如果在开车看短信肯定不安全,但是人都有自己的急事,在分不清短信有用无用的前提下,都会自然的阅读短信,而开车或者步行的途中分神看短信都有让大家出现意外的潜在可能。所以,大量的垃圾短信,尤其是数量剧增的广告短信已经成为了人们日常生活中麻烦和安全隐患的制造者,而这些其实在新的交通事故统计中已经被证实了。


另外,广告短信破坏感情。


如今的生活中,因为有了手机,就跟电影《手机》中拍摄的一样,情侣和夫妻之间很多时候因为手机出现误会。恰恰垃圾短信就具备这样的功能。打个比方;如果两个人感情不错相互信任,那么手机短信没有用;而如果两者之间关系本来很紧张,一方怀疑另一方感情出轨,当一则广告短信来临,自己如果一不小心习惯性的阅读完后删除了,对方看到了,以怀疑的眼光和口吻质问的时候,该如何是好?这就至少容易加深双方的误会,甚至直接激化两者的矛盾。


最后,广告短信损坏手机


垃圾短信有些本身带有病毒,对手机的伤害自然不必说。而广告类短信同样也损伤手机。毕竟任何手机都是有使用寿命的,使用越频繁就越容易老化,而铺天盖地的手机广告短信会大幅增加手机按键的使用频率,从而加速手机的磨损。




二、问题核心


1、手机广告短信的实质


手机短信广告和报纸广告、电视广告、楼宇广告、公交广告一样需要几大要素:发放平台、受众、费用。在其他的广告中,大家都知道利润巨大,从而造就了众多的上市传媒公司,比如中视国际、博瑞传播和分众传媒一样。他们的盈利模式都是由企业出钱打广告,然后他们将广告发布到自己所拥有的平台上,传播给受众,扣除平台的建设费用和发布费用,就是中间利润。而手机短信广告则存在巨大的问题。最重要的是通信营运商直接剥夺了手机用户的选择权,将广告强迫性强加给用户。而他们赚取巨大的中间利润。




2、权力来源是否合法?


这是问题的核心,如果营运商在手机资费套餐中都注明了用户有接受广告短信的义务,那么这样发短信给用户无可厚非。否则就是侵犯了用户的权益。擅自占用用户时间和手机为己方谋取利益。




3、利益如何分配?


巨额的收益让营运商赚的盆满钵满,但是用户却在忍受着无休止的“信骚扰”!这样的现象正常吗?合理吗?合法吗?当然不!他们没有任何权利侵犯大家的私人空间,营运商也不能将这样的条款写进协议中,否则就是霸王条款,是必须被废除的!钱该如何分呢?难道只是营运商得全部吗?当然不是!依据“谁付出,谁受益”原则,用户同样享有利益分配的权利。




4、广告短信能否存在?


俗话说“存在就是合理”!就是说,手机广告短信本身是有需求,不仅有发布的需求,同样也存在受众方的需求。问题是如何才能不侵犯广大消费者的权益又能合理的发布短信赚取利润呢?


首先,广告短信的本质是营运商的一项增殖业务,作为受众方,手机用户有权选择接收还是放弃。营运商只能给允许发送的用户发送短信。


其次,发送的类容也应该有所限制,应该将短信广告分类,然后让用户选择,以便减少不必要的“信骚扰”!


最后,利润分配是核心。如今的广告模式的本质是营运商强制用户手机成为广告平台,而用户本人被强迫成为广告的受众群体,这样的结果是他们单方面得到高额的利润,并且是以损害用户利益为前提。这样的现状是不合理的,更是不合法的!




真正的操作方法应该分为几步:


第一步:询问用户是否愿意接受广告短信。这一步的实质是征求用户意见,是否愿意给普通手机增加一项广告平台的功能!并在咨询时告知客户两者的区别和利益的问题。


第二步:对愿意的客户,进一步咨询客户需求的广告类型。这样可以给用户进行广告平台细分,当然越细分对营运商越不利,所以制定细分类型的时候需要由用户选出的代表和营运商在统一的行政管理机构下协商决定。


第三步:确定广告资费的分配比例及操作细节。这就说到了最重要的一点。相当于用户出卖了自己的私人时间和手机,成为了一个广告平台和广告受众。作为中间机构的营运商当然需要付出一定的费用,就像分众传媒在楼宇中放置电视需要向楼宇支付费用,和公交车上放置电视要付费一个道理。广告费用的分配也需要通过消费者、营运商和政府三方通过协商确定。至于支付的方式反倒不是最重要的,毕竟这很容易解决。




最后,笔者想说的是,如今的社会国有垄断性企业习惯性的将不平等条款强加给消费者,自己享受巨额的不合理利润,却对消费者的利益全然不顾,甚至态度恶劣,这样的垄断性企业要来合用?还不如让国际性的大公司和他们竞争一番,看谁能够真正得到消费者的认同。




一句话“别看现在闹的欢,就怕日后拉清单”!




请不要再骚扰我们的生活了——广告短信!




2007-12-30



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