扫码订阅

提起国际奥委会的TOP计划,几乎无人不知,无人不晓,每个人都在为这个全人类最伟大最堂而皇之的圈钱游戏欢呼。

很多人都通过1984年奥运会记住了尤伯罗斯,的确正是他挽救了奥林匹克

但是,国际奥委会的TOP计划与尤伯罗斯是没有任何关系的,本身尤伯罗斯就是个商人,也只是那一届美国奥组委的主席,84年之前他为了筹办奥运会焦头烂额,同样在1984年奥运会赚的盆满钵满之后,尤伯罗斯功成身退了。

而真正的TOP计划却与国际体育界的另一巨头阿迪达斯有着千丝万缕的联系

1983年,国际奥委会向阿迪达斯公司第二代领导人豪斯特—达斯勒请求帮助

天才的达斯勒,经过缜密的思考以及几十年在体育界的经验,向国际奥委会正式提出了合作伙伴的概念,随后达斯勒和尤尔根•兰斯以及麦克尔•佩恩一起制定了基本的营销框架。

这就是当今名扬天下的TOP计划,后面的历史大家也就非常熟悉了。

铁血网提醒您:点击查看大图

从1985年到今天,整个TOP计划总共实施了六期

截止目前全球总共有25家企业成为TOP大家庭的一员

其中只有4家企业从第一期到第六期全部参与了,这六家分别是:可口可乐(饮料)、柯达(静态成像)、VISA(支付系统)和松下(影像设备)

TOP计划从来不缺乏国际巨头的身影,本身也是一场巨大的烧钱游戏,这个规则很难讲谁就把握了,谁就失败了,因为本身奥运会还在不断发展,人类体育在发展,而全球经济更是日新月异,一个游戏中有赢家就会有输家,不过人们往往只关注站在金字塔尖的那些弄潮儿,如这里面目前的赢家:可口可乐、三星、VISA等,但更多的公司在这场游戏中投入大量的资源与精力,但却得不偿失,也有一些玩家,可能获得了阶段性的胜利,却半途而废。

但是,最近接连爆出的新闻却越来越凸显奥运泥潭

首先是连续六届都参与TOP的柯达宣布将在2008年之后退出

而就在昨天,我们中国人的骄傲——联想集团也宣布将在2008年之后不再续约TOP

铁血网提醒您:点击查看大图

玩游戏,有人来,有人走,都是很正常的事情,“铁打得营盘流水的兵”

但联想的退出的确引人深思

首先纵观其他的一些退出TOP的公司,每一家都各有特点

1、 IBM最值得一提的还是IBM,众所周知没有IBM的退出就不会有联想的机会,IBM退出TOP被一些媒体描述为在悉尼奥运会上的失误以及公司内部问题,其实真实目的根本就不是这样的,而是在国际奥委会实施第五期TOP的时候,将IT行业拆开为硬件和软件,要招两家公司,这样一来,IBM认为这贬低了其品牌形象和价值,于是退出了TOP

2、 施乐的退出实属无奈之举,1996年施乐取代理光成为办公设备的TOP,但其自身缺乏创新精神,市场份额逐步丧失,1999年以来公司股价一路走低,又缺乏其他的营销手段,2001年甚至掉入负债窘境,2002年负债高达213亿美元,而不得不放弃TOP;

3、 UPS是第三和第四期的TOP成员,但是在悉尼奥运会上由于UPS在澳洲的业务能力不强,被迫还与当地邮政合作,鉴于此,悉尼奥组委以人手不够为由,接受澳洲TNT公司为赞助商,而TNT正是UPS的死对头,UPS在澳洲的奥运战略输的一塌糊涂,于是在2008年奥运会上,UPS也学乖了,直接与北京奥组委合作,而没有成为TOP

4、 柯达,要说柯达的奥运营销是非常成功的,从1896年以来柯达就与奥运在合作一直到今天,但是在当代科技告诉发展的时候,柯达已经远远落伍了,数码时代的到来,很明显柯达的业务受到了极大的冲击,柯达的数码相机一直就没有翻身成功,反而被佳能、索尼、三星、尼康、奥林巴斯等一一超过,今天的人们早已用互联网来传递照片,洗印行业极大的萎缩;

因此纵观以上的四巨头的退出,各有千秋,而据称麦当劳也将2012年伦敦奥运会之后退出TOP计划

很明显,愈来愈高的TOP赞助费用正在制造一个巨大的奥运泥潭

1、目前真正的奥运营销赢家应该还只是可口可乐、VISA和三星三家,松下虽然一直在TOP阵营,但明显其市场重点不在中国,因此松下继续签约2012年第七期,但其还能支持多久很是个问题

2、只在TOP阵营里出现过一次或两次的公司还有著名的M豆、联邦快递、博士伦、理光、飞利浦、兄弟公司和美国邮政

3、另外一个功成身退的人是著名的美国时代杂志,随后时代将其旗下的《体育画刊》推上TOP的地位,牢牢竖立了其在全球体育杂志中的领先地位

时代的发展,目前已经进入了信息时代

可以准确的说,像联想的退出,既看不出其财务问题,也不是竞争的问题,这个谜也许只有2008年之后才能解开,但可以深信的是,奥运泥潭正在加深

所有的企业都应该进行反思

也许,在不久的将来,人们会听到一句这样的话:“TOP有风险,入圈当谨慎”


本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]
发表评论
发表评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明铁血立场。

全部评论
加载更多评论
更多精彩内容