[原创]【第一联队】让人瞠目结舌的体育广告创意

现代社会,人们已经很难摆脱广告的身影

人类的想象力已经达到一种你完全无法想象的高度

只有想不到,没有做不到,的确成为广告业界的一个标志性的话语


而体育用品行业,更是以其来自体育那股人类最原始最根本的激情和冲动,在广告界更是打出一片独特的天地。

在这个领域,体育广告完成成为人类创意的集中地。

这其中,首当其冲的就是体育用品业内的两大霸主,耐克和阿迪

所有的人都知道,耐克和阿迪都没有自己的工厂,都是采用贴牌的方式进行生产,而公司主营业务只负责销售、产品设计和市场推广。市场推广又成为重中之重。


因此谁更能抓住消费者的眼球,吸引市场注意力,谁就能获得更多的生意和市场份额

因此他们会不遗余力的赞助各种各样的球队和球员

而不断的推陈出新最新的广告,今天我们就来领略一下耐克、阿迪在户外广告的经典之作。


耐克惊天一举

耐克现在已经成为年轻人心目中的一面旗帜了,张扬、酷炫、狂放不羁的品牌个性,吸引了全世界一代又一代的年轻人为之向往。

在户外广告方面,耐克更是以其出奇的创意,征服了世界

在全世界的广告公司还在为争夺一块户外的巨型广告牌的时候,耐克却没有去争夺这一块日益增高的战场,另辟蹊径的开创出了楼体广告:

2004年,耐克为配合其全球足球战略,在美国率先打破常规,发布了最新的户外广告


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任何第一次见到这种广告的人都会为之震撼住

他的对面是一个体育馆,而整个体育馆的墙面被涂装成法国球星亨利的一个踢球动作,而在这座体育馆对面,是一栋普通的办公大楼,而大楼下面的三分之一处,一个巨大的耐克“ole”足球仿佛被对面的亨利一脚踢到了大楼上

整个效果气势磅礴,无人不为之震撼


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很快,这一爆炸式的广告成为媒体报道的焦点,耐克也适时推出其户外广告版,是由鲁尼的一个相同的动作,这个足球也仿佛被鲁尼一脚踢进了一扇墙的墙体里


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亚洲是耐克的第二战略制高点,日本和台湾是耐克全球前十名的销售重点,因此这个创意被很快移植到了台湾和日本


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在台湾,这款广告更是和整个大楼融为一体,让人看了瞠目结舌

“JUST DO IT”在这个广告创意和表现里得到了最淋漓尽致的体现

每个亲眼看过这款广告的人都会为耐克一直倡导的品牌精神所感染


当然,耐克从来就不是什么好好学生,哗众取宠也成为其一贯的作法和宗旨

那么在这一个延展的广告中,一辆暂新的宝马汽车被耐克巨大的“OLE”足球压得完全变形,其实耐克的真实意思就是充分在利用这个效果告诉大家,要多运动,投入到体育运动当中,少开车,健康生活,just do it


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很可惜,由于中国的《广告法》的问题,这个户外广告没有在中国得以出现。这不免是一个遗憾,因为很多中国人不能亲眼看到这样的效果,不过,看看这些图片已经很让人目瞪口呆了。


在耐克惊天一举之后,另一个巨头阿迪显然坐不住了。

因为在2004年,阿迪也推出了其新的品牌广告:“没有不可能”

但耐克的这些户外广告很明显更为生动的诠释了没有不可能的精神含义

为此,阿迪只有更打破常规,才能超越耐克的境界。

在这样的前提和背景之下,一个更大胆的行为被搬出来:

2005年的某一天

在日本东京的一块原来为户外广告的广告版上,居然出现了真人,而这些人,可不是什么安装工人,请看:


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这就是阿迪,没有不可能,在一个垂直于地面90度的广告版上

两个运动员在互相颠球

每一个看到这个行为的人,都无不感慨万千

人类的想象力已经穷尽极致

而阿迪选择日本作为首场发布,寓意极其明显,因为日本是耐克在亚洲的老巢

直捣黄龙这样的中国古代文化中的经典,阿迪把握的非常准确


而同年,在香港阿迪更是标新立异,将香港某大楼的墙面涂成了一条垂直跑道,几名运动员不是在平地上朝前奔跑,而是在这个垂直跑道上从上往上跑

很可惜,这几张照片没有保留下来

但这一创意本身,已经让人目瞪口呆了

阿迪就是这样,不断的在延续和加深自己的品牌理念,让更多的人记住


另外在去年的2006年德国世界杯上,世界杯来到了阿迪公司的总部德国,阿迪自然更不会放过这一次痛击耐克的机会

在一条通往安联体育场(世界杯主体育场)的高速公路上

一个巨大的拱门造型拔地而起

但这可不是一般的拱门啊,画面大家一看就知道:


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阿迪和耐克在体育用品行业里的激烈竞争,使整个广告界呈现出一个更加纷繁缤纷的局面,在今天

没有做不到,只有想不到的理念早已深入广告界

在今后相信我们还会看到更多更壮观的体育广告


让我们拭目以待





(最后附注一下:写这类的文章,完全没有要给哪家公司做广告的嫌疑,但的的确确这些广告让人震撼,将体育精神和理念发挥到了一个淋漓尽致的水平)


本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

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