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清同治元年(1862年)上海第一份中文报纸《上海新报》问世,开创利用报纸刊登广告之先河。同治四年(1865年)《新闻报》创刊,广告版面占报幅70%。随着上海商业不断发展,广告载体范围更广,手段更多,从报纸广告发展到杂志广告、路牌广告。光绪三十年(1904年)商务印书馆出版的《东方杂志》、《妇女杂志》刊登了不少外商广告。


20世纪初,美商美孚火油、德商白礼氏洋烛、日本仁丹等商品来华倾销,在墙壁招贴广告,以后发展到沿江沿河两岸和沪宁、沪杭铁路沿线利用民墙墙面作广告。由于这些招贴广告经不起风雨,后来就出现了用木架、铅皮、油漆制作的路牌,发展为路牌广告。光绪三十年成立的闵泰广告社专做英美烟草公司广告。同一时期,又新广告社承办僧帽牌火油、帆船牌洋烛广告。宣统元年(1909年),维罗广告公司成立,主要经营户外广告。

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