[原创]【第一联队】透视国内体育用品行业的最新广告

耐克、阿迪和李宁应该是目前中国体育用品市场上的三巨头

这三家公司分别占据着中国体育用品市场的前三强

在今天,三家公司的运营模式基本相同,都没有自己的工厂,因此产品严重同质化,你能说一双耐克的鞋、一双阿迪的鞋和一双李宁的鞋在质量上有什么差异吗?

可以准确的说,几乎没有。

因此品牌概念、广告创意、明星运用以及产品设计成为三家公司比拼的重要领域

而我们在日常生活中接触最多的应该就是他们的广告了


三家公司同为体育用品生产商,但经营理念和品牌诉求完全不同,而且经过几十年的发展,就算最短的李宁也有17年的历史了。这几家公司基本都形成了自己的风格和品牌诉求。

因此各自拍出的广告片也各具风格


来看看最近三家推出的电视和户外广告

第一个推出来的是李宁

品牌理念:一切皆有可能

本季推广口号:请将我逐出运动场

使用明星:群星

画面内容:


铁血网提醒您:点击查看大图


第一眼看到李宁本季档期的广告,还以为是耐克的广告,因为看到的第一副画面是阿根廷国家队的,从运动员的表情来看,完全是一幅目空一切的态度,因此最初还以为是耐克的广告,但仔细想想,阿根廷是李宁的赞助球队,不可能出现在耐克的广告中

于是仔细看了一下,果然在上面还有一句话:“如果我还沉醉于2004雅典夺冠的荣耀,请将我逐出运动场”然后旁边是李宁的LOGO。

不过画面中的三名阿根廷国家队队员我是完全不认识,看底下的小字才发现其中一个还是美洲杯的MVP,但还是不认识,不过反过来想

在中国家喻户晓的国家队队员除了姚明,在国外肯定也是没几个人认识


很快找到了这组广告的全套版


铁血网提醒您:点击查看大图


铁血网提醒您:点击查看大图



从气势上来看,应该是李宁历年广告中最气势恢弘的一个了

有篮球、乒乓球、网球、体操、跳水、田径6个运动项目一支奥运代表团

总计20位运动明星出现在这个广告中

有我们熟悉的NBA球员奥尼尔、海耶斯

也有跳水队的郭晶晶,体操队的杨威、肖钦、陈一冰、程菲、李娅……

也有乒乓球的张怡宁、王励勤,还有网球孙胜男

国际方面:克罗地亚网球明星柳比西奇、埃塞俄比亚马拉松运动员特罗萨

运动队方面是阿根廷国家男篮和瑞典奥运代表团


铁血网提醒您:点击查看大图


画面风格:

整个画面继续延续了李宁一贯喜欢的黑色为背景,可以大胆的说,这一定又是里奥贝纳的作品。画面上的人物都有统一的手势

不过最让人感触深的还是那句话:“如果我违背了运动精神,请将我逐出运动场”

以及第二句“08场上见英雄”


铁血网提醒您:点击查看大图


整体评价:

这个广告,可以说充分说明李宁瞄准了明年的北京奥运。

如此庞大的运动员阵容,如此多的运动项目

无非是表明了李宁的一个态度:奥运赛场上,少不了李宁

这应该也是2007年李宁的最后一个也是最重要的一个品牌广告了

这个广告的可延展性非常强,很适合李宁各地5000多家专卖店


铁血网提醒您:点击查看大图


但是里奥贝纳的创意似乎已经进入了一个死胡同,每次看李宁的广告,初看会有一些惊喜,但最终归于平淡

当然这是一个很大的挑战,而且这个广告纯粹的品牌广告

气势是很恢弘了,但“请将我逐出运动场”太抽象,和普通人相隔太远

不知道主推的产品

这是一个很致命的缺点。


不过总体来说,可以看出李宁的底气开始雄厚了,祝愿李宁越走越好


阿迪达斯

从时间上来说,阿迪的广告稍微比李宁要晚一点,比耐克的要早一点点

很明显,阿迪的广告是配合着今年NBA的比赛

品牌理念:没有不可能

本季推广口号:无兄弟不篮球

使用明星:邓肯、加内特、麦迪、霍华德等


铁血网提醒您:点击查看大图


背景:

阿迪和李宁一样采用了群星的策略,但没有李宁那么多

而集中在篮球中的NBA群星

今年是阿迪收购锐步以后真正进入NBA的第一年,因此NBA对于阿迪达斯来说是一个战略制高点,也是一个极佳的跳板

第一可以通过NBA打开阿迪历来的短处美国市场

第二利用NBA的国际化发展策略继续巩固其国际地位

第三是借助原来就是锐步旗下的姚明以及自己的球星资源扩大中国市场的影响力

可谓是一石多鸟。


铁血网提醒您:点击查看大图


画面内容:

在这样的大背景下,就不难理解今年阿迪的广告创意点了

阿迪广告的画面也很简单,在一个普通的篮球馆中,几位NBA巨星像朋友一样拥在一起,好像队友和老朋友一样

而且这部广告的电视广告拍的更是平实,让人联想到大学时代或者在校队的时候

那种亲密无间的战友和朋友关系是人最值得回忆的时刻


画面风格:

阿迪这次的广告比起之前的马晓旭、小贝那款讲故事的简约到了极致版,画面内容丰富了很多,很生活化,看到这样的场景会让人忘记这些人是篮坛巨星,而更具亲近感,真的就像朋友一样。


铁血网提醒您:点击查看大图


整体评价:

画面的内容整体来说还是很一般的,但提出来的口号“无兄弟不篮球”这句话应该还是很深入人心的。的确,本来篮球就是一项集体运动,在篮球场上队员就像自己的兄弟一样,一起去拼搏,去努力,去奋斗,一个人是玩不了篮球的,不管你、我、他是什么样的巨星,有什么样的光环,到了篮球场上,还得兄弟。

不过整体来讲,总觉得阿迪的这部广告没有讲完,似乎留有悬念

给人以意犹未尽的感觉,但从另一个角度来说,也可以算作是一个缺憾吧。



耐克

品牌理念:just do it

本季推广口号:见证帝造历史

使用明星:詹姆斯

背景:

耐克只使用了单一明星作为广告主体,小皇帝詹姆斯所在的骑士队今年应该也是上下憋着一口气,而耐克另外一位NBA热门人选易建联并没有成为本期广告主角

原因也很简单,因为8月份的时候易建联已经成为那一季广告的重点,主要是围绕易建联能否去NBA的主题来讲,而众所周知,一个新人而且还是中国人在NBA的第一年肯定不会有太好的发挥,王治郅、巴特尔、姚明都是如此,因此,耐克再胆大,也不敢贸然使用易建联。而用詹姆斯则成为了最好的人选

本身詹姆斯已经是耐克重点栽培的对象,因此主推詹姆斯就成为必然


铁血网提醒您:点击查看大图


画面内容:

耐克本期的广告从平面到电视广告都是简洁明了

一个勒布朗 詹姆斯成长的历程,从一个只会拍球的幼童成长为篮球少年,到一个模仿心中偶像的初中生,到开始崭露头角的高中生,以及NBA、梦之队,一幅画面完美的呈现了这一幕。动作也是连贯的,从运球到积攒力量,到最后的爆发

整个画面充满张力,尤其是最后一张飞跃的动作给人以无限的力量


铁血网提醒您:点击查看大图


铁血网提醒您:点击查看大图


铁血网提醒您:点击查看大图


铁血网提醒您:点击查看大图





整体评价:

坦白讲,耐克的广告还是最出色的,不光从创意到最终呈现

耐克始终打入了人们的心中,敲打着每一个人心中那或多或少的运动神经

让你始终不会忘记,生命在于运动这样一个真理

从詹姆斯的每一步,画面中我们几乎都能很容易找到自己的身影,每一个喜欢篮球的人有哪个没有走过这样的路呢

而提出的口号也是非常的震撼“帝造历史”詹姆斯的外号叫小皇帝

他的历史就是一部活生生的正在书写的丰功伟业建立的历史

一部个人通过自己的不懈努力,称王称帝的过程


整体来说三家的广告,李宁已经明显的在为明年奥运做了准备

而耐克和阿迪则经跟目前最流行的NBA,李宁显然在NBA方面还无法与之抗衡,因此提前压赌奥运也不失为明智之举

在创意表现方面,还是耐克做的最好,继续延续其一贯的风格

相比之下,阿迪应该是稍微落后一点

但是其很快将推出其奥运战略

NBA,只是其一个过渡期的广告。


本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

猜你感兴趣

更多 >>

评论

评 论

更多精彩内容

新闻阅读排行

热门图集