巨人网络能否担当网游行业第一?


中国网游市场近年来飞速发展,不少大胆冲入这个领域的资本和企业都获得了丰厚的回报,但并不是所有企业进入网游行业都能满载而归,有市场就有竞争,不进则退。在目前的网游市场上,老牌的盛大、网易和异军突起的巨人三足鼎立,竞争格局日趋明朗,而随着巨人网络赴美上市,网游巨头之间的座次排名可能会有大的变化。

目前根据媒体预测,巨人的股票发行价可能超过14美元,IPO规模可能达到10亿美元,远远超过以往五家赴美上市的网游公司,包括盛大和网易;截止10月29日,网易的市值为25.5亿美元,盛大为28.4亿美元,而巨人的市值将超过40亿美元,从数字上来看,巨人确实将一跃成为中国最大的网游企业,同时成为美国纽交所除美国本土企业外最大的IT企业。不少媒体和评论已经将未来中国网游第一的帽子扣在了巨人身上,巨人能不能承受这个第巨人网络能否担当网游行业第一?


巨人网络能否担当网游行业第一?


巨人网络能否担当网游行业第一?



网易的产品我曾经非常看好,其自主研发产品曾给整个行业树立了标杆,但近年网易的西游系列逐步下坡,后续产品没有成功,新开发的游戏也接连失败,只有《梦幻西游》依然坚挺,但面对现在如雨后春笋般的“Q版”仿效品的冲击,梦幻保住自己的玩家不流失成了头等大事。

网易也在求变,开始寻求代理国外作品的路子。日前已经有消息称网易要代理《文明OL》,虽然该游戏的单机版非常优秀,但欧美网游在中国市场大多惨淡收场,应该说网易勇敢的走出这一步值得钦佩,但这一步走的太险,文明系列游戏无论从游戏背景还是游戏方式上,都不大适合中国人口味。

反观巨人网络,在产品上要走少而精的路子,事实证明,巨人的《征途》已经将巨人这种路线的优势充分体现了出来,然而《征途》还是有硬伤的,它的玩家群体多是成年人,活跃消费用户通常是高收入人群,绝大多数玩家在游戏里是不花钱的。

为了扩大用户面,巨人先后推出《征途时间版》、《巨人》两款游戏,用月卡、消费上限等一系列手段降低游戏消费门槛,此举将大大增加付费用户比例,以薄利多销的方式获取高额回报。

可以看出,在产品的竞争上,巨人网络已经后来居上,占据了主动;盛大则希望用资本手段扩大产品线,以量取胜;网易目前的现状看似偏安一隅,毕竟目前丁磊的主要目光放在了奥运上。

人才 激进与稳妥之争

人才是网游企业争夺最激烈、影响最深远的因素,在这方面,目前最激进的是盛大、最稳妥的是巨人、最郁闷的是网易。

盛大大规模的收购和投资让他有了很多团队和人才支持,也许当中良莠不齐,但多少都有可取之处,加之多年来行业老大的品牌形象,也让盛大在招贤纳良上得心应手,最近被媒体热炒的“20%奖励机制”为盛大扩大了影响,加深了企业凝聚力。

巨人网络在这方面比盛大低调许多,但我认为巨人比盛大有效的多,巨人的模式是看中人就招、招来就用、用好了就奖,将每个人的才华发挥到极至,给予人才充分的发挥空间,在这样的环境里,巨人才能先于行业其他对手,率先研发出“百万同区”超大服务器技术。盛大的人才基数也许是业界最多,但相应的,由于发挥空间有限,盛大埋没的人才可能也是最多的。

网易这方面有些郁闷,先后多个团队或重要人才的离去,给网易的网游发展之路制造了不少麻烦,看看现在市面上的Q版游戏,有多少是原网易人主持或参与策划的?不过网易始终是网易,虽然在网游上一直没有大的突破,但它目前的重点是奥运战略,其人才储备也是第一优先照顾奥运,网游嘛,先拿梦幻撑着好了。

玩家老板的优势?

最后我想说的是网游企业的老板们对整个企业竞争力的影响,这个因素对一个企业对游戏的理解和运营理念有着重大影响。

在这个层面上,史玉柱是中国网游老板里最有特点的一个,相比陈天桥和丁磊,史玉柱是先玩家而后老板的,他从策划游戏到运营游戏,再到开发新游戏,都是从玩家的角度出发,无视以往的行业规则,反而取得了骄人的战绩。

陈天桥、丁磊是中国网游早期的引导者,也是最先获得成功的网游老板,但他们都不是玩家,都把网游当作是一种商品在运作,在运营方式上多是将国外网游的惯例照搬过来,改良后投放市场,随着我国网游市场的日趋成熟,玩家的需求也日益提高,老一套的东西市场吸引力越来越差,在抓住玩家的心理这方面,陈天桥和丁磊不如玩家出身的史玉柱。

此外史玉柱耗费巨资建立起庞大的营销网络,盛大采用收购投资的方式来化解研发可能带来的风险和难度,网易则依靠多年来的忠实玩家来谋求扩大用户,三家的营销方式与老板的理念息息相关,从效果上来讲,史玉柱已经获得了巨大成功,而且这种成功经验别人轻易学不走,谁都不敢贸然在全国范围内建立深入至县级的营销网络。

盛大的三大计划还处在实施的初期,效果还不明显,“盛大”二字的品牌效应在中国还是很吃的开的,但如果巨人上市后夺走老大的位置,盛大的处境会被动许多。

网易目前工作重心不在网游上,奥运战略重于一切,它所依靠的仍然是多年来忠实用户的凝聚力,我想网易目前只要做好西游系列游戏的更新和客服,就能继续保有网游市场前三的位置。

综上所述,我认为网易由于未来一年内工作重心的转移,已经退出网游行业霸主的争夺,巨人与盛大之争可能会非常激烈,从目前来看,巨人网络稍稍占优,很有可能一上市就占据行业老大的位置,但要承担这个位置的压力并不好过,巨人将要面对盛大和网易等对手的冲击,产品、技术、人才、资金乃至决策者的理念,都将经受严格的考验,但不要忘记,三巨头中最年长、阅历最丰富、最有商业头脑、最爱玩游戏的,恰恰是史玉柱。