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今天新浪科技要闻放了个天盛的大负面,说天盛亏大发了。按理说新浪是独家门户合作伙伴,不该发负面,看来是掰了。

里面有一句“但是有消息人士告诉记者,目前歌华的5000户用户已经占到欧洲足球频道总用户的50%”。

算一下,5000用户占到总用户的50%,那总数也就10000人啊,也就是说新浪的英超视频用户最多也就5000人。难怪新浪的财报里压根就没有这个数字,看来前两天有人在这里说和此事有关的于航被辞退还是有可能的。

本来收费就不靠谱,网上更不靠谱,新浪的P2P技术应该更不靠谱了,掰了也正常,新浪搞这个不赚钱,天盛也不赚钱,互相难免要推卸责任的。天盛自己的网站开始做网络直播了,有热闹看了。

上次天盛的老总在财经频道里牛逼哄哄得,还说什么我们面对的是高端用户,追求生活品质的用户,每月几百块钱都不愿意花的用户不是我们的客户。我心想你牛逼什么啊?一点成绩还没做出来,你的足球频道做得到底好不好还没成定论,就先来装逼了。国外电视台收费之前起码都是给半个月免费观看,大家觉得好了再购买,你天盛还真以为自己是哪跟葱哪跟蒜了.

天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。天盛的总投入已经超过1亿美元,要想在未来3年收回成本至少需要发展120万以上的用户,但目前的销售收入只有300多万元。 [[网友调查]你为何不会选择天盛的收费看英超模式?]


当打着“结束中国免费英超晚餐”旗号的天盛传媒以5000万美元购得2007-2010年英超在中国独家播放权后,今年5月曾有网友以鲁迅先生的笔法写了一篇《论天盛传媒的倒掉》【查看全文】,这在当时代表了国内2000多万英超球迷的心声。[天盛如果垮掉 对我们来说是好事还是坏事?]


然而天盛传媒却很快又获得了三年意甲的A包媒体播放权,并以每年588元的价格(广东688元)联合北京歌华有线等66个城市的有线电视运营商,以及手机门户网站3G门户网等联拉开了“付费英超”的序幕。


但如同央视高清频道的推进缓慢一样,天盛的“试水”也遇到了同样的"价高和寡"的问题,11月20日,占据目前天盛近半客户数量的歌华有线有关人士告诉记者,到今年11月,天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。


与此同时,在手机、互联网等其他推广渠道,天盛的用户数量始终没能取得突破,这样2007-2008赛季的亏损将不可避免。

1亿元投入 VS 300万元回报


从月费188元到年费1888元再到年费588元,最后“预付2000元送一年免费”,这是过去半年天盛传媒对欧洲足球频道的销售定价变化,然而其付费用户的数量却始终没有对外公布。


在8月11日2007-2008英超赛季开始前,天盛方面曾单方面宣布其付费用户已有4万户,但是北京歌华有线有关人士却告诉记者,欧洲足球频道的定价实在是太高了,北京歌华其他十几套付费节目打包后的价格是每月15元,而欧洲足球每月却达到188元,在英超球迷众多的北京目前推广了不到5000户。


与此同时,天盛今年8月与拥有600万GGLIVE软件注册用户的3G门户网达成了合作协议,以每年200元的价格的推广手机英超视频直播,此外还通过天盛的400热线来以388元/年的价格销售网络转播。


对于天盛手机英超的销售情况,3G门户网总裁张向东拒绝透露详细数字,但是有消息人士告诉记者,目前歌华的5000户用户已经占到欧洲足球频道总用户的50%。


对此,天盛的公关公司智联传播有关人士表示,“由于天盛是全媒体的布局,所以目前用户数字不方便统计。”


这就意味着,欧洲足球频道目前的付费用户只有1万户左右,同时按照其与歌华有线6∶4的收入分成比例,天盛目前的销售收入只有300多万元。


然而天盛击败ESPN拿下英超播放权的价格达到5000万美元,每年合1600多万美元,加上此前在全球50多个城市的落地投入,再加上20多个国家联赛转播权的投入,天盛的总投入已经超过1亿美元。


要想在未来3年收回成本,按照目前588元/年的价格,天盛将至少需要发展120万以上的用户才有可能。此前天盛总经理宋政曾表示,其目标是定位于国内月收入在5000元以上的英超球迷,然而要想在三年内取得近100倍的用户增长,对于天盛来说显然是不可能完成的任务。


曾有专家建议天盛降价促进欧洲足球频道的推广,但天盛传媒方面表示,588元的价格是经过多方考虑“严格测算”后的结果,参照了国际通用标准(国外付费频道的费用标准是家庭年收入的1%—3%),这样的价格,对于大多数用户而言应该是可以接受的,所以不存在降价的可能性。


其实120元/月的央视高清频道也面临着同样的问题,除了2006年与海信、松下等几家整机企业捆绑销售发展了部分用户外,今年其用户出现了大幅下滑。


消息人士告诉记者,按照目前的情况,在2007-2008赛季已经结束1/3的情况下,天盛2007年的亏损已经不可避免,这主要是因为其购买价格过高,而且与各地强势的有线电视运营商由于利益问题未能达成协议有关。


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