[神鹰原创]对我国会展旅游发展的思考

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导读: [size=16]对我国会展旅游发展的思考[/size] 中文摘要:[size=12]会展旅游是人类经济文化交流发展到一定阶段的产物,已经成为一种人类高级经济文化活动方式。会展业,包括会议业、展览业和奖励旅游业,是世界上一个非常巨大的产业,世界上许多国家和地区都已经形成了非常完善的会展旅游体系。大多数发达国家和著名的大城市中,以会展旅游为主的商务旅游市场都是旅游业赖以生存的一个重要市场。但是我国由于起步较晚在

对我国会展旅游发展的思考


中文摘要:会展旅游是人类经济文化交流发展到一定阶段的产物,已经成为一种人类高级经济文化活动方式。会展业,包括会议业、展览业和奖励旅游业,是世界上一个非常巨大的产业,世界上许多国家和地区都已经形成了非常完善的会展旅游体系。大多数发达国家和著名的大城市中,以会展旅游为主的商务旅游市场都是旅游业赖以生存的一个重要市场。但是我国由于起步较晚在加上经济不够发达使得我国会展旅游虽然有所发展但是仍然受到很大的限制。


关键词: 会展 旅游 产业链 国际化


一 序言




会展旅游是人类经济文化交流发展到一定阶段的产物,已经成为一种人类高级经济文化活动方式。会展业,包括会议业、展览业和奖励旅游业,是世界上一个非常巨大的产业,根据国际展览业权威人士估算,国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%,如果加上相关行业从展览中的获益,展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。 国际会议同样是一个巨大的市场,根据国际会议协会(ICCA)统计,每年国际会议的产值约为2800亿美元。 在香港、德国等会展业发达的国际和地区,会展业对经济的带动作用达到1:9的水平。


会展旅游是旅游产业和会展产业相互作用的必然产物。随着“全球化”发展的趋势,世界各国在政治、经济、文化、科技等诸多方面的联系更加深入,会议和展览活动日趋频繁。会展旅游以其游客停留时间长、消费层次高、旅游团队规模大、行业带动性强等特点,为会展举办地带来巨大的经济效益,受到各国的欢迎。据美国《贸易展览》周刊统计数据,美国一年约举办200多个国际商业会展,每年会展收益超过1000亿美元,法国的会展每年交易额达1500亿法郎以上;德国是展览大国,世界上最重要的150个专业展览会中有120个在德国举行,每年的会展收入可达400亿马克,观众超过1000万人次。因此,各国旅游部门非常重视会展旅游业的发展。有些国家或地区旅游管理部门还专门成立了会展旅游管理部门。如香港为促进 会展旅游业的发展,专门组建了会议局。


美国丹佛大学旅游管理学院的教授罗伯特•米尔指出:“旅游业中,主要市场就是商务旅游者市场和休闲旅游市场”。在大多数发达国家和著名的大城市中,以会展旅游为主的商务旅游市场都是旅游业赖以生存的一个重要市场。资料显示,全球国际航线50%的旅客是会展旅游者。只有700万人口的瑞士,年均举办国际会议超过2000个,仅会议每年就吸引外国游客3000多万人。但是在会展业每年为全球带来的2880 亿美元收入中,中国却未能占到应有的市场份额


二 我国会展旅游的发展现状



那么在世界会展业如火如荼的 进行时我国会展业到底发展如何呢?


据资料显示,20世纪90年代以来我国会展旅游业发展迅速,年增长速度达到20%以上 ,大大高于我国其他领域经济总量的增长。最近一两年,由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用,其增长速度开始放慢,而会展旅游业增长速度非常快,因此,会展旅游业逐步受到旅游业界 的重视。北京、上海等地的旅游主管部门开始专门研究会展旅游对旅游业的作用,各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务,一些地方还组建了会展旅游协会。但是,我国会展旅游总体上还处于初级阶段,市场总量还比较小。 倘若以国外会展旅游发达城市的特点来衡量,我国的会展旅游既不具备产业化、专业化性质,又不成系统,缺乏连续性,过于零散,未免失之规划性、规范性,离办国际会展的水准与要求很遥远,至于说到会展的质量与分量,一时更难摆到桌面上。中小城市姑且不论,即使像上海、北京、天津、广州、深圳这样的中国最有竞争力的大都会,会展旅游大体上也还处于初创的“磨合”时期。我国在国际会展业中的地位还非常低,除广交会、世博会等有一定的影响外,大部分展览还仅仅是国内的展览和临时性的展览。


那么我国的会展旅游业的发展到底存在哪些问题呢?笔者以为主要有以下几点:


1、市场化不够导致还没有独立成为一个产业


在我国会展旅游业的发展中,最重要的问题是市场化程度过低。没有形成会展组织者、目的地接待者完整的接待服务体系。国际会展业的成功经验表明,会展组织者、目的地接待 者分工体系是会展旅游业发展的重要内容,但我国目前无论是会展旅游企业还是政府都较关注目的地接待者,对于会展中最为重要的会展组织者缺乏认识。我国的会展市场目前还是单一买家市场。德国等会展大国的会展业之所以能够保持世界 领先地位,一个重要原因就是其会展地本身就是国际大都市,开办展览的受众对象是国际化的。但我国的大都市还没有成为国际化的大都市,客观地说,上海、北京、天津、广州、深圳这样的大城市,已经具有了举办大型国际会议的条件,每年举办的国际会议也有数百个,但由于定位不准,缺乏品牌,所办的会展旅游给人的印象只不过是专业化程度低、主题不明确、市场营销目标不鲜明、杂乱无章、规模过小、质量不高的感觉导致参观展会的受众几乎是清一色的国内客人 而没有吸引到国际上的客人,因此,不是针对国内买家的会展一般不会在我国举办。这是限制我国国际会展业发展的重要原因。此外我国的很多大型会展还垄断在一些非市场化的组织手中,这些组织自己举办国际会展,自己联系接待服务等一系列工作,还没有完全市场化。今后随着会展中介组织的完善,会展业必将成为一个专门的行业,并从那些部门垄断中独立出来,成为市场经济中的独立 产业。


2、外部环境亟待改善


会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分,其发展尤其依赖外部条件的完善,但目前我国会展旅游业发展的外部条件还不健全。我国旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度,以法律法规的形式促进会展旅游业的发展。由于法律法规不健全导致目前我国会展业比较混乱,主要表现在:重复办展、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐等。日本等国为发展会展旅游业曾设立了《通过促销和举办国际会议等 振兴国际旅游法》 ,但我国旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度,以法律、法规的形式促进会展旅游业的发展。我国目前 仅有1995年9月22日对外经济贸易合作部的《关于出国(境)举办招商和办展等经贸活动的管理办法》。 从而,法律法规的不健全是限制我国会展旅游发展的瓶颈。


审批手续复杂。由于法律不健全,我国举办会展的审批中人为因素过多,审批手续繁杂 ,有的会展审批我国对会展审批审慎主要是基于国家安全等方面的考虑,其实目前国际会展大部分是科学和商业性的,与政治等方面关系不大。根据ICCA2000年统计,国际会议从专业 上划分,比例从高到低依次是医学类(32%)、科学类(13.6%)、工业类(8%)、技术类(7.4%)、教育(4.7%)农业类(4.%),以后才是社会科学、经济教育、商业管理、 生态环保等。因此,适当简化、放宽审批手续是不成问题的。


城市环境有待改善。会展旅游业作为都市旅游业的重要组成部分,其发展受制于国际旅游城市的发展。目前我国就连北京等城市距离国际旅游城市的标准还有相当差距 ,这严重 阻碍了会展旅游业的健康发展。


3、还没有形成很完整的会展产业链。


我国传统的旅游产业链只是吃、住、行、游、购、娱和相关的产品的简单组合各个环节缺乏紧密联系,没有形成完善的上下游产业的支撑体系,致使旅游活动的拉动作用没有完全释放,旅游业发展也受到一定程度的限制。


会展旅游的产业化是以会展为发端的经营活动,是会展产业链和旅游产业链的结合与延伸。通过产业链的结合与延伸可以实现会展旅游的广度与深度,克服传统会展活动的弱质特征,有效提高会展产业的带动效应。但是我国在这方面还不够完善。






三 我国会展旅游的发展前景



虽然从上面看出我国的会展业还有很多这样或者那样的缺陷与不足,但是我们也应该看到近几年来我过会展业所取得的一些成绩。


根据商务部商改司和商务部研究院中国会展经济研究中心针国内展览业最新的调查,2001、2002、2003年全国各地举办的经贸领域展览会分别为2387、3075和3298个,范围涉及国民经济的各个行业和主要部门。据不完全统计,2003年全国展览观众近6000万人次,其中专业观众人数达到1751万人次。另外我国也成功举办了数次大型的会展活动,一些城市的会展旅游业已经初具规模,初见成效。如广州每年例行的广交会,深圳的高交会,上海的’99《财富》全球论坛、2001年的APEC会议,北京的高新技术国际周、世界妇女大会,大连的国际服装节、海南博鳌论坛、昆明世界博览会以及2008年即将在我国举行的奥运会……乃至像安徽芜湖和桂林这样的小地方,近些年也分别举办了好几次国际性或全国性的交易会。此外我国的一些大城市也在大力发展自己举办大型国际性会展活动的能力扮演着“旅游吸引物”的角色。比如黑龙江亚布力、海南博鳌等等,在这里面,会议、展览以及文化活动等均扮演着“旅游吸引物”的角色,试图把“眼球”吸引过来,其实质是希望通过展览展示来扩大知名度、吸引投资和创造持续消费等目的,尤其是会展的商务特性和其产生的注意力,以及集中的、高档次的消费是其它公共服务产品难以比拟的。


另外我国会展业也在逐步与国际接轨。1999 年 8 月,国际大会和会议协会( ICCA )主席及执行董事访华,标志着国际会议组织已开始瞄准中国市场。执行董事汤姆·霍尔顿先生发表了自己对中国会展业前景的看法:中国是一个具有巨大潜力的国际市场,我们决定从高层次上进入中国会展市场,以协助中国成为世界上新的会议目的地。的确,尽管目前中国会展业的发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称,但在新的世纪,随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入,中国会展业将赢得众多发展的契机,随着中国加入世贸组织,国际会展组织和经营会展的大型公司将大批涌进我国,会展旅游业将形成更加激烈的竞争局面。由于目前我国的管理体制还不允许国外公司单独经营会展 业务,外国会展公司主要是通过与中方合资的形式进入中国市场。上海的国际会展中心就有德国的汉诺威展览公司、德国杜塞多夫展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司这样世界顶 级会展公司加盟。ICCA2002年在上海开办了会展培训班,通过这种形式介入中国会展旅游市场。今后国际会展公司将从会议、展览,组织、接待等方面全方位地进入中国市场。


会展业在中国是一个阳光产业,他必定随着我国经济的发展和国际地位的提高而呈现出不断发展的趋势,其将成为我国一个充满朝气和活力的产业,必定为我国经济的发展和中华民族的伟大复兴带来不可估量的作用。我们期待着那一天的到来,而且我们相信那一天已经不远了。[/size]




参考文献:


王保伦 会展旅游 中国商务出版社 2004年8月


胡利军 中国会展旅游发展对策分析 合作经济与科技 2006年10期


李佳莎 中国会展旅游现状、问题与功能研究 集团经济研究 2006年1月


王春雷 中国会展旅游发展的优化模式构建 旅游学刊 2002年第2期




佚名 中国会展业发展的八大趋势 会展商务网 2005年11月20日


本文内容于 2007-10-7 18:22:27 被冷心云编辑

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