液晶OR等离子:十一教你理性选择

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导读:如何让预期购买平板电视消费者在迈进终端卖场前做出理性选择 “十一”黄金周前夕,各个平板电视品牌的新品发布活动充斥着整个平板电视市场,当然,液晶、等离子之争继续上演,在这个“十一”黄金周等离子能不能打个翻身仗呢,现在市场上仅有的几家销售等离子电视的企业在这半年为等离子产品下一步在中国的发展费劲心思,这是有目共睹的。国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出:等离子产品拥有诸多固有优势却被液晶打压的几近退市,最主要的原因除了门槛高、上游资源缺乏之外,具有中国特色
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如何让预期购买平板电视消费者在迈进终端卖场前做出理性选择


“十一”黄金周前夕,各个平板电视品牌的新品发布活动充斥着整个平板电视市场,当然,液晶、等离子之争继续上演,在这个“十一”黄金周等离子能不能打个翻身仗呢,现在市场上仅有的几家销售等离子电视的企业在这半年为等离子产品下一步在中国的发展费劲心思,这是有目共睹的。国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出:等离子产品拥有诸多固有优势却被液晶打压的几近退市,最主要的原因除了门槛高、上游资源缺乏之外,具有中国特色的卖场销售形式也是等离子份额难于突破的重要原因。让消费者在迈进平板卖场前就做出正确、理性的平板电视选择才是在中国市场比较突出的问题。


高于普通家庭10倍观看环境亮度勿以卖场观看效果为准


等离子电视和液晶电视两种产品都代表了目前的平板显示潮流,在技术上是各有利弊的,应该理性看待:液晶电视静态清晰度高但动态图像表现力不够,等离子电视运动图像显像效果好但也有屏幕灼伤残像问题。从物理性能的角度来讲,这两种产品的技术都在不断完善进步,液晶电视通过“120HZ技术”,缓解运动图像拖尾,提升动态画面清晰度;等离子电视运用“像素位移技术”,解决屏幕灼伤残像问题。另外,等离子电视在可视角度、实现全数字化、动态耗能、画面表现优秀、使用寿命、视力保护上都具有先天的优势。对于在卖场液晶电视画面表现力优于等离子电视的现象,专家给于了科学的解释:卖场高于普通家庭10倍的观看亮度是导致液晶电视画面表现力好于等离子电视的直接原因,而在家具环境亮度下,液晶电视的亮度过高,而等离子电视的画面表现会优于液晶电视,而这些问题,普通消费者在将电视购买回家前是无从知晓的,这一问题直接影响了消费者对平板电视的理性选择。等离子电视在我们看到中国市场上松下、长虹、海信、日立都还在坚持等离子电视的市场推广。


放开低端等离子上游资源难以缓解中国等离子劣势局面


自2007年开始外资平板电视品牌依靠价格打压中国平板电视企业之后,国内的中外份额格局变化明显,外资品牌的市场占有率明显提升,这的确给在品牌上并不占优势的国产品牌以沉重的打击。而事实上,外资品牌在份额大举上升的表象下也为价格的降低付出了代价,连平板电视品牌的领军企业索尼,诸多因素导致LCDTV业务在07年第二季度出人意料的表现出亏损的局面,这与参与中国市场的价格竞争是有直接关系的。这个问题在投身中国的外资平板电视企业是普遍存在的,其中一些企业采取了其他措施缓解现有局面,如LG放开32英寸等离子屏资源,并投向中国市场的举措好似给了中国平板企业等离子技术将像获得液晶上游资源一样容易的讯息,那么真的是这样吗?专家陆刃波指出:32上游资源对国内品牌的开放,并不能代表日、韩等离子企业对高端等离子上游资源和技术的开放,32英寸等离子产品作为非主流产品即使对中国平板电视企业事实资源的充分供应也难以形成液晶电视如今的局面,低分辨率、缺乏吸引力的价格、外资整机企业的竞争三方面劣势都注定了其狭窄的发展空间,要想打开中国彩电市场,以“田忌赛马”的形式尚且难于翻身更何况是用32英寸不占优势的等离子产品缓解中国市场的尴尬局面是徒劳的。


等离子产品在卖场寡不敌众取得消费者“芳心”从进入平板电视卖场前开始


对于消费者在等离子和液晶电视的选择上存在这样一种现象,进入卖场的消费者呈现出两种选择趋向,其中一种消费者进入卖场后不会受到促销员、柜台数量的影响,只会购买等离子电视;


而多数在踏入卖场之前还对平板电视知之甚少的消费者在进入卖场后被液晶电视厂商的促销员、占据绝大多数展示面积的阵势所误导,下意识的认同促销员传递的信息,等离子是落后、淘汰的技术,仅有的几家等离子品牌产品好像印证了这一点,而等离子电视在卖场给消费者的印象是不容易被扭转过来的。


因此,在终端卖场等离子产品以寡敌众的形式不易靠一家或者几家等离子电视企业改变,而最有效的扭转局势的方法在于如何让有意识购买平板电视的消费者在踏入卖场前已对要购买的平板电视有一个理性的认识进而在意识里有了初步的购买决定倾向,就如上文中提到的一部分消费者:不受促销员的片面引导,提前知道自己应选择液晶电视、还是等离子电视,不被卖场的表象所左右。那么,更在消费者进入卖场前能感受到的一切宣传、营销或依靠权威部门宣传等手段对于等离子产品制造企业来说应成为今后等离子在中国平板市场破冰前行的重要一步。




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