月饼背后的秘密:纯利200%

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导读:在中国,很少有一种食品像月饼这样,每年总是周期性地陷入争议之中:月饼是食品还是礼品?是送月饼还是送豪华搭配?象征着亲情的月饼为何涂抹上了强烈的利益色彩……争议的背后,价格是关键。 研究月饼产业数十年的上海现代食品工作室高级工程师汪国钧向记者详述了月饼价格之谜。 赚大钱的是酒店宾馆 月饼制作,绝大多数离不开面粉、油和馅料,但摆上柜台后,价格却从数十元到数百元直至数千元,让人一头雾水。 汪国钧说,月饼最真实的价格是出厂价。从生产厂家出来后,
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在中国,很少有一种食品像月饼这样,每年总是周期性地陷入争议之中:月饼是食品还是礼品?是送月饼还是送豪华搭配?象征着亲情的月饼为何涂抹上了强烈的利益色彩……争议的背后,价格是关键。


研究月饼产业数十年的上海现代食品工作室高级工程师汪国钧向记者详述了月饼价格之谜。


赚大钱的是酒店宾馆


月饼制作,绝大多数离不开面粉、油和馅料,但摆上柜台后,价格却从数十元到数百元直至数千元,让人一头雾水。


汪国钧说,月饼最真实的价格是出厂价。从生产厂家出来后,价格才开始上蹿。


“月饼生产企业净利润在5%左右;一些有品牌、消费者认可的月饼,出厂价位提高10%,净利润在20%左右,这已经很不错了。”汪国钧认为,月饼生产企业的利润并不高,赚大钱的,是那些委托加工再贴牌出售的酒店宾馆。


汪国钧用“搬砖头”三个字来形容月饼走出生产厂家后的身份变化:同样的月饼,搬到另一处,就“阔”起来了。他以自己参与抽查的一次经历为例:一盒250克的月饼,出厂价是18元,厂家能赚1元左右,纯利润约为5%。到了酒店,零售价就达到78元,减掉宣传、包装、销售等各种成本费,酒店能净赚35元,与18元的进价相比,纯利润近200%!“从中可以理解酒店、宾馆等为何热衷于中秋卖月饼。”


汪国钧说:“上海中秋时卖月饼的酒店、宾馆,有一些是自己生产月饼,但更多的是委托加工。中小企业没有品牌,要想生存,只能替酒店加工,赚一点小钱。”经过多年调查,他认为酒店、宾馆做月饼生意,风险小,委托加工的月饼出了问题,责任最后还是追究到月饼加工企业身上去,而后者目前生存比较困难,“中秋以后三个月,酒店、宾馆才跟他们结账,钱收到了,他们才能放心。”


小馅料里有“大文章”


由于利润薄,一些月饼生产厂家在降低生产成本尤其是馅料方面下足了功夫。质量都没问题,但价格明显有些“虚火”。汪国钧以豆沙馅月饼为例:质量好的豆沙,价格与莲蓉差不多,18元一公斤;质量差的,只要6元一公斤。但即使这样,有些豆沙月饼中的豆沙仍然掺面粉,放焦糖色(一种食用色素)兑成豆沙的颜色。


“产品标识是消费者了解食品信息的主要途径,产品标识不规范则不能如实反映产品的全部真实信息,侵犯了消费者的知情权。例如‘广式双黄纯莲蓉月饼’跟‘广式双黄莲蓉月饼’就不一样,前者是100%的莲蓉,而后者只是60%的莲蓉。很多月饼盒标签的标识并不清晰,一些月饼包装盒看起来非常典雅,但里面是什么内容却写得不是很清楚,包装有问题,属于‘打闷包’。”汪国钧说,按规定,标签要写清楚是自己生产还是委托加工,以及净含量、配料表、加工类型、生产标准、生产单位、保质期、生产日期等。


“当然,要是好品牌”


什么价位的月饼最好吃?是不是越贵越好吃?汪国钧推荐的是一盒4个、100元左右的月饼,“当然,要是好品牌。”


他说,自从去年国家出台月饼强制标准以来,在质检、工商等部门的有力监管下,今年“豪华月饼”“天价月饼”虽然仍然存在,但比往年要少一些,但整体来说,今年月饼要比去年贵,因为原材料涨价了,月饼的零售价格也比2006年上涨了近15%,“此外,部分厂家调整了配方,月饼馅料与饼皮的比例原来是1∶1,现在变成1.5∶1,价格当然要上去了。”


让汪国钧高兴的是,市面上铁盒包装的月饼又多起来了,“很多人以为铁盒比纸盒成本高,其实并非如此,铁盒的成本价是5元至6元,纸盒则是10元甚至更贵。铁盒包装的月饼最实惠,因为铁盒支撑力强,月饼可以放得紧凑,老百姓其实最欢迎。”


◇相关新闻


包装不让豪华就用名贵馅料


据新华社合肥9月23日电(记者王圣志)在今年的月饼市场上记者发现,为了制造高价月饼,生产商以名贵馅料取代豪华包装,一盒月饼标价四五百元,价格虚火仍旺。在月饼搭售被禁止的情况下,生产商另辟蹊径,在高档物品里搭售月饼,促销中秋礼品。


记者在合肥市合家福、世纪联华、红府超市等商场看到,今年千元以上一盒的“天价月饼”几乎见不到了,但含有鱼翅、鲍鱼、海参或燕窝等名贵馅料的高档月饼却充斥柜台。这些名贵馅料的月饼一般都在400元至600元之间。在世纪联华超市,营业员告诉记者,今年名贵馅料的月饼销量不错。如果在这里购买一盒542元含鲍鱼等馅料的华美月饼,可以返还现金100元。据了解,这些高价月饼大多是单位购买作为礼品,给采购者100元的“回扣”,目的是为了促销。


“十五”的月亮“十七”圆


早报讯俗话说“月到中秋分外明”、“十五的月亮十六圆”。虽然明天才是中秋佳节,但从今年的天文计算来看,中秋满月的时间却是发生在农历八月十七(9月27日),也就是说今年中秋的月亮要到“十七”才最圆。


据天文资料显示,上一次中秋“十五的月亮十七圆”发生在2000年,而下次则要等到2016年。张玉洁通讯员马伟宏

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