百年胸罩史

已经变异的蝉 收藏 4 1597
导读:胸罩的起源扑朔迷离。早在1859年,一个叫亨利的纽约布鲁克林人为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利,被认为是胸罩的雏形。1870年,波士顿有个裁缝还在报纸上登广告,售卖针对大胸女性的“胸托”。到了1907年,专门设计长袍的法国设计师保罗·波烈声称:“我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。”虽然不知道他到底设计了什么,但由此被认为是胸罩的发明人。同年美版《Vogue》出现了“胸罩”(brassiere)一词,胸罩开始被大众熟悉和接受。鉴于保罗·波烈和美版《Vogue》在时尚界的地位,我们认为胸罩从190
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胸罩的起源扑朔迷离。早在1859年,一个叫亨利的纽约布鲁克林人为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利,被认为是胸罩的雏形。1870年,波士顿有个裁缝还在报纸上登广告,售卖针对大胸女性的“胸托”。到了1907年,专门设计长袍的法国设计师保罗·波烈声称:“我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。”虽然不知道他到底设计了什么,但由此被认为是胸罩的发明人。同年美版《Vogue》出现了“胸罩”(brassiere)一词,胸罩开始被大众熟悉和接受。鉴于保罗·波烈和美版《Vogue》在时尚界的地位,我们认为胸罩从1907年起,正好100岁了。胸罩比一切其他服装都更能表达两种相反的欲望——遮盖身体的同时又强化和展示它,胸罩的性意味和仪式化的成分,构成了女性矛盾的历史:既通过客观对身体的束缚来顺从压制,又主观上突出身体来打破禁忌。


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导弹式胸罩成为二战结束时期的潮流之选


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与“束腰”的斗争


有个叫郝桑的服装史学家专门收藏束腰,其中制作于1860~1870年的被这样描述:“质料为暗黑色丝绸,内有细棉衬里,设计极端复杂,针脚细密,用了20根鲸骨,140条系带线。”胸罩出现前,女性戴着这样的东西已经超过400年,胸罩的首要任务就是挤掉束腰。


束腰起源于宫廷,野史说是法国的约瑟芬女王偷情怀孕了,为掩人耳目拿布使劲缠住腹部,竟出现了将乳房托高的效果,配以时兴的低胸衣服,乳房清晰可见,一时成为潮流。男性认为束腰形成了骇俗形象,只为引起猥亵好色之心,女性却认为这样便于展示珠宝。胸罩出现前夕,上流女性依然受苦于木板条、鲸骨和皮革束腰的压迫,如果胆敢脱掉束腰,姿态松散,就被认为在道德上是可悲的。劳工阶层女性和农妇买不起昂贵的束腰,又会妨碍工作,还应运而生了平价的小束腰,胸前系带,不必仆人帮忙。当时上流阶层有绝对引领潮流的优势,虽然胸罩的发明人保罗·波烈专侍贵族,他那脱了束腰的老婆也仅仅被当成惊世骇俗的超时髦人士,效仿者寥寥。


18世纪中期,欧洲有过一股由医生发起的反束腰运动,打着科学的旗号,与反奶妈运动并肩作战。有名的言论出自法国一位叫波诺的男人写的小册子:“使用鲸骨束腰导致人类物种退化,违反自然规律,增加人口减少的危机,劣化了男人的品质。换言之,女人名为孕育男人,却让他自受孕成形那一刹那便受刑。”这种自私的男性观点着实叫人恼火,但目标却与早期的女性主义者相同。1876年,美国的女性存在主义教母乌尔森(Abba Goold Woolson)在一次反束腰演讲中说:“我存在,首要的角色不是妻子,也不是母亲,而是女人,我有作为女人存在的权利。新女人有权穿得坚强、舒服与快乐。”可没人听他们的,虽然束腰让女性遭了罪,并以色情意味符合男性的“勾引原则”,可妇女比男人更多利用了性感而出人头地,只要不脱下束腰,就有晋身上流的可能性。


胸罩证明了战争与缪斯可以共存。“一战”一爆发,德国和法国也相应发起了“束腰”对“胸罩”的大战。一幅刊登在德国《莱比锡新闻》上的广告痛斥巴黎人发明的“胸罩”是危险的,强力推销真正的德国精神束腰,它直扣至腰部,给乳房盔甲般的支撑。不过,胸罩大战跟真实战争一样,法国人取得了最后的胜利。“一战”后是史上少数平胸风潮之一,社交女孩努力显得平板,好让长串珍珠项链顺身而下,人造丝也问世,胸罩价格低廉,要勾引的贵族男性日渐破落,女性必须外出工作,便利的胸罩成为首选。接着是“二战”。美国政府号召女性抛弃藏有大量钢丝的束腰,以支援战场,据说3年间节省了2.8万吨钢材,够造两艘军舰。正逢华纳兄弟公司刚拿到胸罩专利,适时推出全布胸罩,还给信鸽设计了布背心,大发了一笔战争财。


此后不论流行大的,小的,尖的,圆的,束腰再也没有取代胸罩。在1994年的巴黎时装周上,“高级时装的曲线与束腰”又惊鸿一瞥,由唐娜·凯伦推出,以塑胶撑骨制成,比前辈要适于穿着,但依旧不大方便。从束腰到胸罩的转变,女性看上去获得了解放,但取代鲸骨束腰的是现代审美标准的“肌肉紧身衣”,要想达到标准腰围必须减肥,要想胸部高耸还要隆胸,比起只要穿上束腰成本更高。


“我梦见我戴着侍女胸罩……”


“侍女胸罩”公司(Maidenform)发迹于上世纪20年代,正值平胸浪潮,可这个公司不管风向如何变换,始终坚持一个宗旨:制造有托举功能的胸罩,塑造女性弧形曲线。1949年,侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇,一个女人身着缎质胸罩,广告语为:“我梦见我戴着侍女胸罩,逛街。”此后这个系列广告一直延续,60年代性解放时期,广告语变成了:“我梦见我戴着侍女胸罩,抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长,竞选词是:“我梦见我戴着侍女胸罩,当了州长。”后来她真选上了,有讽刺意味的是没过执政期得了乳腺癌而死。这个系列广告前后持续了20多年,成为无数卡通、贺卡,大众文化模仿与反讽的对象,改编语包括:“我梦见我戴着侍女胸罩,80天环游世界”,“我梦见我戴着侍女胸罩,因不雅暴露被捕”……“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章:女性再也不管男权思想和女性主义怎么标榜,而彻底臣服于时尚工业制造的假象。


能让乳房高挺的魔术胸罩是典型代表。40多年前就已经发明了,突然在1991年大放异彩。美国的“莎拉李亲密公司”(Sara Lee Intimate)获得魔术胸罩在美国的销售权,撒下千万美元广告费和五花八门的销售计划。时尚杂志为其推波助澜,1992年《Vogue》写道:“显露乳沟,游走于走光边缘的胸罩,最能展示新女性魅力。”1994年5月,魔术胸罩在纽约的初登场可谓大阵仗:百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎,还有一队歌剧男高音高唱赞歌,运送队伍是一支美艳的拉拉队,乘坐专用缆车抵达,而主角——魔术胸罩,被装在防弹运钞车里,清晨就排队的抢购者蜂拥而上,魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。


倡导新奢侈的公司里,胸罩制造商“维多利亚的秘密”始终被当成翘楚。发家故事不过是一人收购了一家快要破产的内衣小店,发现前任店主一直以为都是男性帮女性购买内衣,在店里搞了很多皮革和黑色布置,使女性顾客心生抗拒。收购人没想设计出什么新型胸罩,却精心编造了一个创始人故事:维多利亚是个英、法混血,她聪慧又典雅,成熟又时尚,在伦敦的高尚住宅区开一间专卖欧式风情的内衣小店。不论产品开发,市场营销还是店铺设计,“维多利亚的秘密”始终围绕着这个虚拟人物。品牌迅速迷惑了消费者,在美国平均零售价比同类产品高出10美元,却是自1997年始增长速度最快的内衣品牌。失败的“前维多利亚的秘密”说明了胸罩的误区:不要让罗密欧决定胸罩的式样,头脑才是人体最性感的部位,胸罩的问题还是问朱丽叶吧。成功的“维多利亚的秘密”则证明:要想让女性掏腰包多么简单,只要编个故事。


胸罩跌宕的前世今生也许被隐匿在塞得过满的衣柜里,女性木然地穿上它,脱下它,却永远不能忘记它在个人历史中的瞬间。女性13岁跟着母亲第一次走进一家胸罩专卖店。母亲是个简单地把生活分成“支持”与“反对”的人:喷发胶,支持;不涂唇膏就出门,反对;不戴胸罩,绝对绝对反对。母亲告诉她,这些小事反映了女人如何对待自己。母亲要帮她挑选三件胸罩:一个白色标准型,一个米色的夏天穿,一个蓝色的留待冬天(黑色太猥亵了)。店员在她换胸罩的时候进进出出,她觉得受到了粗鲁的对待,但她们根本不注意她刚刚发育的胸,而专注于那些产品。她穿着新买的胸罩走出店门,默默跟在母亲身后,脸上既有成为小妇人的喜悦,又有对成长的惶惑。这种表情在几个月前她初潮那天有过,在几年后她失去了贞洁时会有,在更多年后她初为人母时又出现了。


胸罩百年回眸


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20世纪10年代的内衣款式


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20世纪60年代的无带胸罩广告


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1990年麦当娜把内衣外穿发扬光大



1907年,法国设计师保罗·波烈“以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起”,而今年亦正好被认为是胸罩诞生100周年。其实关于胸罩起源时间有很多说法,虽然时尚史家们对胸罩诞生日期仍有待考据,但这场捕风捉影的庆祝仍显示了大家对胸罩的热情,现在让我们来追溯与有胸罩有关的历史回忆。








1907年 “胸罩”一词诞生



1907年,保罗·波烈提出了新的女装曲线观念,并呼唤女子从紧身胸衣的桎梏中解放出来,他设计的V领外衣在取代过去几乎没有任何空隙的紧口领子的同时,也影响了人们对内衣的看法。作为极具时尚影响力的设计师,他的设计概念被命名为“波烈线条”。同年,美版《Vogue》出现了“胸罩”(brassiere)一词。



1914年 胸罩申请专利



1912年,美国首件专利胸罩是一个叫Mary Phelps Jacobs的女孩发明的,她在参加舞会时,用两条手帕加粉红丝带结成一件类似胸罩的内衣,这招来了女友艳羡的目光和商家浓厚的兴趣。随后她为女友进行了很多同样的制作,并于1914年以Caresse Crosby的名字申请了专利,“无背式胸罩”(Backless Brassiere)即时诞生。后来这项专利被华纳兄弟紧身胸衣公司以1500美元买去。有人估计,它后来的价值至少要在这个数字后追加四个零。








一战 用胸衣的钢条支援前线



1917年,带衬骨的紧身内衣的销量也开始下降,此前的销售额一直维持在7000万美元左右。战争似乎耗尽了紧身内衣所使用的金属,美国战争工业委员会称,“美国妇女为战争做出了很大的牺牲,她们从内衣中取出了共计28000吨的钢条,这足够建造两艘战舰。”



20世纪20年代,女子们对高挑纤瘦的身材趋之若鹜,除了运动之外也进行残酷的节食,女子的流行形象跟男孩相仿。期间内衣最主要的变化,就是没有任何支撑物了,人们用特殊的花边来支撑稳固胸部。



1941年 发明衬垫胸罩 封杀乳沟



20世纪30年代,曲线美又回归流行,胸罩除了在背部上采用大量的松紧带,其余的部分都与现在款式大致相同了。然后拉链取代了钩扣,这使穿戴或脱卸胸衣变得更快捷和方便了。另外,铁线胸罩也带动了衬垫的发明。



1941年,有“美胸女神”之称的简·拉塞尔在《逍遥法外》中,穿上了富豪霍华德·休斯发明的历史上第一副衬垫胸罩(即上托型或集中型胸罩)。因为人们对拉塞尔的乳沟议论纷纷,使该片遭到封杀,直到1950年才得以解冻。


1949年 制造圆锥型的导弹胸罩



20世纪40年代末,战争结束,克里斯汀·迪奥的“NEW LOOK”风尚呼唤华丽的内衣,甚至发出“没有内衣就没有时尚”的惊人之语。美国公司迅速开发了十字交叉、回旋织法来制造圆锥型罩杯,俗称“导弹式”的胸罩。1949年, “仕女胸罩公司”成功推出圆型织法的“轻歌” (Chansonette),这种胸罩在此后的30多年风行100多个国家,创下9000万件的销售业绩。



1965年,无胸罩式胸罩NoBrabra



上世纪60年代,随着无带晚装的兴起,无带胸罩也应运而生。1965年,Rodi Gernreich设计出“无胸罩式胸罩”(NoBrabra),它利用了有承托力而不变形的莱卡来缝制内衣,这种质料非常纤薄,穿在身上也仿如无物。同时女性主义的势力正盛,女权分子甚至焚烧和摒弃内衣。



20世纪80年代 内衣外穿令世界瞩目



Jean Paul Gaultier在1983年的内衣发布会上,将“导弹式胸罩”穿在男式条纹套装外面。但这种内衣外穿的概念得以真正流行,应归功于麦当娜1990年世界巡演上穿上Gaultier设计的金色“雪糕筒型”胸罩,令世界瞩目。








20世纪90年代 魔术胸罩纽约初登场



1992年,《时尚》杂志宣称:“显露乳沟、游走于走光边缘的胸罩,最能展现新的女性魅力。”1994年是魔术胸罩风行全球的一年。1994年4月,美国的魔术胸罩在纽约首次登场,10天之内即售出3000套。胸罩业在1994 年的美国,卓然壮大成年营业额30亿美元的产业。








21世纪 硅胶胸罩和乳贴成为接力棒



进入21世纪,胸罩的概念和数字仍在不断刷新。美国最大内衣品牌“维多利亚的秘密”创下年营业金额近28亿美元的纪录,即每分钟销售量达600件;硅胶胸罩、乳贴也接下“无胸罩式胸罩”的“隐形”接力棒;无论在华丽、性感、运动、塑身等设计领域,都在见证胸罩正在走进全新的纪元。





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