中国平民为什么看不起《变形金刚》?

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“可以说,我们的电影票比美国贵20倍”




把中国电影票价比喻成脱缰的野马,一点儿也不过分。1982年,你只需要花1毛钱,就能目睹中国“大片”《少林寺》的真功夫。2007年,《变形金刚》在北京上映时,80元的价格让人恍如隔世。25年,翻了800倍


2007年7月11日,《变形金刚》来了。中国各地影院售票台前排起了长队,执著的人们挥舞着百元大钞。


仅仅5天,这部美国大片就在中国制造出亿元票房的神话。这固然与放映场次的多少有关,但票价高昂是决定性因素--在北京和广州,每张80元上下,在上海高达90元。即使在二线城市长沙的王府井电影院,也要60元。

而在美国一线影院,《变形金刚》晚场票价为8美元。按照当前的汇率,相当于62元人民币。


这是个什么概念呢?7月31日,央视一位知名主持人在博客中写道:中国的人均GDP约是美国的1/20,电影票价却差不多。可以说,我们的电影票比美国贵20倍。


把中国电影票价比喻成脱缰的野马,一点儿也不过分。曾经被认为最早创造了中国亿元票房神话的《少林寺》1982年在中国内地上映,票价仅要一毛钱。1989年,平均票价也才0.25元--相当于一根雪糕的价钱。看电影、吃粮食、坐火车,曾经被认为是当时中国社会的“三大便宜”。但到了1992年9月,国家物价局宣布放开电影票价格,当年年底平均票价涨到了2元。1998年,《泰坦尼克号》在北京上映时,50元的价格让人大跌眼镜。


但与此形成鲜明对比的是,《少林寺》票房超过1亿人民币,1989年中国电影票房收入27亿元,2006年仅为26亿元。1989年,中国的电影观赏人次接近3亿,而2006年只有700多万。熟悉的电影成了贵族式消费,大多数工薪阶层只能买盗版碟在家里过瘾。


这似乎与电影的消费观念相悖--自1895年诞生之日始,它就属于大众。美国最初兴建的影院,俗称“镍币影院”(Nickel Odeon),一张入场券的价格即一枚5美分的硬币。此后,世界各国在电影票价的定位上形成了约定俗成的准则:单张电影票的合理价格,约相当于本国城市普通劳动者平均月收入的1/200-1/100。


中国的影院坏了这个规矩。北京、上海、广州等大城市的“高票价”,相当于城市普通劳动者工薪平均月收入的1/20,甚至1/10,堪称世界上电影票最昂贵的国家之一。


票价为什么如此之高?记者采访了中国高等院校电影电视学会副会长、北京电影学院教授黄式宪。“不能孤立看待电影票价过高的问题。”黄式宪说,“制约当今中国电影体制改革和产业升级的根本问题是:电影市场和电影院线开发,与拥有13亿多人口的泱泱大国的总体人口规模很不相称。中国电影票价市场,还处在向市场经济模式的过渡期中,电影票价过高等诸多无序、无奈而有悖于市场规律的现象难以避免。”


2002年6月,中国城市电影院线在政府推动下正式启动。至2006年底,中国共建立了城市院线33条、院线影院1325家。这些影院和银幕数量,仅仅能够容纳约八千万的“幸运”观众--相对于中国13亿人口,这是多么微不足道。


另一个原因是市场调节。《变形金刚》中国票房的神话,说明了城市中还是有相当一部分人能承受七八十元的票价。自2001年起“入世”后,大多数影院已经由事业单位转为企业,以盈利为目的。


黄式宪认为,中国电影票价改革是长期过程。但改革可以从两个具体的方面着手:一是增加院线和银幕数量,逐步形成大、中城市和乡镇农村三级电影市场布局;二是城市院线要实行“不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同人群不同票价、不同时间不同票价”的原则。


而这正是中国平民渴望的——记者在去广州正佳飞扬影院采访的路上,和出租车司机聊到电影票的话题。“我最近一次看电影,还是十多年前学校统一组织观看爱国主义教育影片。现在不敢去电影院,票价太贵!”司机说。


南方周末实习生 杨大正 发自广州



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