苏宁自曝“家丑”引发旗舰店之争 国美不达标?

zhao2365192 收藏 2 1759

进入2005年,家电巨头们又将旗舰店作为连锁拓展的重点,一时间,京城家电市场多出了几家“旗舰店”,家电旗舰店继2004年后又一次成为市场关注的焦点,就在家电巨头们为自家旗舰店大肆宣传的时候,苏宁提出的旗舰店的具体标准使得京城家电市场再起旗舰店之争,各家电巨头开始将竞争的焦点转向旗舰店。



苏宁关于家电旗舰店标准甫一出台,立刻遭至其竞争对手的反驳,按照苏宁提出的旗舰店标准,国美宣扬的亚洲第一店——安贞商城、大中宣扬的旗舰店——中塔店及永乐的旗舰店——五棵松店均不能称之为旗舰店,而这正是他们忌讳的地方,让我们来看看苏宁提出的旗舰店标准:(1)超大规模的停车场,数量在1000个以上;(2)经营面积在10000㎡以上;(3)必须与国际知名连锁品牌一体化,形成家居mall;(4)各类产品布局合理。苏宁也以自己的2家连锁店举例:朝阳路店虽然拥有超过10000㎡的经营面积,但其没有上千个免费停车位,就不能称之为旗舰店;联想桥店虽然有超大规模的免费停车场,但由于经营面积只有6000多平方米,所以也不能称之为旗舰店。苏宁自曝“家丑”的做法实则是影射竞争对手所宣扬的旗舰店实则上是“水货”旗舰店,这一标准也是苏宁“打假”行动的具体举措,所以一提出在京城家电市场引起轩然大波,爆发了旗舰店之争,一场更为激烈的家电大战即将爆发。



在一番潜台词后,苏宁终于“暴露”了真正的目的,原来是为其四季青桥3C旗舰店正名,让我们先来一一对应苏宁提出的旗舰店标准,旗舰店的第一要素是上千个免费停车位,苏宁四季青桥店门前拥有超过3000个免费泊车位;其次经营面积超过12000㎡;第三是与欧尚、百安居等国际著名连锁巨头毗邻,打造出京城第一个家居mall ;最后在布局方面,苏宁在四季青桥店加大了信息家电的经营面积,信息家电的经营面积超过1/3,接近5000㎡,其中手机经营面积是京城家电连锁店中最大的。这与苏宁提出的旗舰店的标准完全吻合,也就不得不让人联想到苏宁是“合谋已久”。而苏宁在该店上的投入也是相当大的,无论是硬件还是软件,都堪称京城家电市场最优的。首先,四季青桥店是国内家电市场与国际市场接轨的最前沿,国际最新的产品,最高端的产品在该店均率先上市;其次经营品类丰富,开创了家电连锁店经营手表、打火机、整体橱柜等电器相关产品的先河;最后,在该店的软件上,苏宁也是倾力打造,例如现场销售人员都是经过严格筛选的,第一道关是工厂经过严格筛选,第二道关是苏宁的层层筛选,销售人员的销售能力是京城家电市场最全面的,如经过专业的手语培训,这些都是家电旗舰店应该具备的要素。



苏宁电器(行情 点评 资讯)对四季青桥店的要求不仅仅只是一个家用电器销售的卖场,更是消费者了解家用电器市场的一个窗口,苏宁传播的是电器消费的文化:这里有EVD高清体验厅给消费者的视觉以震撼的效果、一万多元的三洋新品洗衣机还没有上市就提前预定展示位置,消费者可以全球同步的购买到该款洗衣机、汽车卫星导航仪、京城独此一家的大金户式中央空调展厅、1万元的原装进口松下2P柜机、几万元的笔记本电脑、几十万元的数码相机均在四季青桥店展示。




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