空调业洗牌继续 19个品牌退场

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导读:空调业洗牌继续 19个品牌退场 经过2006年度残酷的市场洗礼,2007年,各家空调企业都交出了不错的成绩,逐渐走出低迷状态。 国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前联合对外发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2007年度,海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率为57.90%,销售额占有率为58.36%,分别比去年同期提高5.29和6.92个百分点,成为2007空调年度最大的赢家。

空调业洗牌继续 19个品牌退场


经过2006年度残酷的市场洗礼,2007年,各家空调企业都交出了不错的成绩,逐渐走出低迷状态。



国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前联合对外发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2007年度,海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率为57.90%,销售额占有率为58.36%,分别比去年同期提高5.29和6.92个百分点,成为2007空调年度最大的赢家。


根据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度监测结果,与去年同期相比,空调销售量增长10.04%,销售额增长16.85%,在平均价格明显提高的前提下,整体销售规模得到完全恢复。


对于2007年空调销售较好的形势,国家信息中心市场处处长蔡莹分析认为,这一方面是由于2007冷冻年度国内宏观经济环境良好,城镇居民收入不断提高,居住生活质量明显改善。另一方面是生产企业与流通渠道为扩大销售采取了一系列行之有效的市场策略。


在产品销售结构中,2007年度更向分体式空调集中,其销量占空调整体销售比例达到81.38%;柜式空调销售量比例为17.53%,同比有所下降。窗式空调占有比例仅为0.07%,同比下降95.31%窗机在一二级城市市场基本被淘汰。


洗牌继续


由“价格竞争”转向“价值回归”是2007年空调市场一个显著转变。


根据国家信息中心监测数据分析,2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高,有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个,19个品牌的销售量占有率低于0.01%,实际上已经被淘汰。


另外,2007年能够具有一定竞争能力的33个品牌中,排行25位以外的8个品牌销售量占有率之和低于0.3%随着品牌集中度的进一步提高和受市场领先品牌的逐步挤压,2008冷冻年度这些品牌的命运也将很难预料。


而与2006冷冻年度相比,排行前25位品牌集中度则提高了0.06个百分点,排行前20位品牌提高1.30个百分点,排行前10位品牌提高5.76个百分点,排行前五的品牌提高5.29个百分点,呈现明显的高位集中态势。


此外,尽管2007年度个别日系品牌在局部零售市场表现良好,同比销售有所提升,但个别品牌和局部市场难以改变外资品牌整体萎缩的市场格局。在整体市场范围,外资品牌销售量占有率低于15%,销售额占有率低于19%。


明年主攻三四级市场


“随着城市住房新增数量的增长、一二级城市空调更新换代加快和三四级市场的培育,2008空调冷冻年度,国内零售市场整体销售量增长将保持在5%-7%左右,销售量维持在2770-3000万台规模。”蔡莹表示。


《白皮书》预言,2008年度空调产品结构变化将延续2007冷冻年度趋势,高端空调的比例还会有所上升。随着国家节能标准的逐步严格,空调整体成本将会上升,平均零售价格也会随之提高。在这种形势下,国内空调厂商应加大上下游之间的合作力度,实现技术创新,特别是在压缩机、制冷剂等关键环节上要有所突破以降低成本。


“根据2007年三四级城市空调零售的整体表现以及今后三四级城市居民收入、支出水平的预测,如果主流厂商的产品策略更贴近三四级市场,2008年度三四级城市空调销售量有望突破整体规模的15%。”蔡莹认为。




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