Alexa排名引发新浪搜狐口水战

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导读:■ Alexa排名引发新浪搜狐门户第一之争   8月17日,全球网站流量统计机构Alexa发布最新数据:从8月中旬开始,新浪的网站总排名已经连续两周被搜狐超越,此外在日均访问量这个重要指标上,新浪也开始低于对手。这是Alexa排名中,新浪8年来第一次输给对手。   Alexa是目前全球最“权威”的流量排名机构,每天会按照用户访问率和页面浏览数,对全球网站进行排名。这一机构发布的数据,无疑对两家关系一直相当紧张的竞争对手,起到了火上浇油的作用。   更具戏剧性的是,8月31日,Alexa进

■ Alexa排名引发新浪搜狐门户第一之争


8月17日,全球网站流量统计机构Alexa发布最新数据:从8月中旬开始,新浪的网站总排名已经连续两周被搜狐超越,此外在日均访问量这个重要指标上,新浪也开始低于对手。这是Alexa排名中,新浪8年来第一次输给对手。


Alexa是目前全球最“权威”的流量排名机构,每天会按照用户访问率和页面浏览数,对全球网站进行排名。这一机构发布的数据,无疑对两家关系一直相当紧张的竞争对手,起到了火上浇油的作用。


更具戏剧性的是,8月31日,Alexa进行算法调整,这段时间一直压过新浪的搜狐又遭遇“滑铁卢”,排名一下子从20位左右跌到48位。同时,新浪等其他几家国内主流网站排名,也有不同程度的下跌。


■ 张朝阳:发誓称没有作弊


对此,张朝阳公开回击,对于搜狐排名8月31日在Alexa上的突变,他觉得“非常不可理解”,认为可能有竞争对手进行了干预。对于有媒体称搜狐排名超过新浪存在作弊嫌疑的说法,张朝阳甚至“对天发誓”,称搜狐绝对没有作弊。


■ 曹国伟:Alexa排名事件是对手自娱自乐


就这个问题,曹国伟表示,Alexa数据事件是竞争对手自娱自乐,新浪不会与竞争对手纠缠不清。曹国伟说,现在的互联网已经不再是公关和自我炒作的时代了,企业需要为用户和客户提供良好的服务和产品,这样才会受到用户的青睐。


■ Alexa排名为何有如此魔力?


“搜狐升了?!搜狐在作弊?!新浪瞎说?!新浪说实话?!”这句话如果没有新浪,搜狐两大网络界巨头的名称,真以为是小孩子的吵架,那么,为什么国内两大门户网站对alexa排名问题如此关注?


★ 名词解释:Alexa排名


Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。1996年4月在美国创立。1999年,Alexa被亚马逊收购。


Alexa从1997年9月开始通过专用的工具将各个网站的访问量和排名整理成详细的数据。目前为止,Alexa的网站访问量和网站排名数据是世界最权威的第三方网站统计结果。


Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是,用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)3个月累积的几何平均值。


由于国内缺少权威的流量统计机构以及工具,美国的Alexa网站已逐渐成为判断国内网站流量排名的一大标准。因此依靠技术手段优化提升排名的网站也越来越多,已经逐渐形成一种风气,


★ 决定alexa排名的几个因素


1.Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量越大,越靠前。


2.纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏(Alexa Toolbar)的用户。也就是说,只有用户下载了Alexa工具栏,并将其嵌入自己的浏览器。这样,该用户访问某个网站的话,访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计,现在使用该工具栏的用户达数百万。


3.Alexa工具栏仅在windows操作系统下,Internet Exploer浏览器中管用,使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。


4.遇到有安全保护或加密的站点(如使用https协议),Alexa工具栏将自动关闭,因此那些安全系数高的网站,Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。


5.受使用Alexa工具栏用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对于其它语言的网站,访问量数据更容易被充分地统计。

▲ Alexa为何在中国盛行


多中国互联网的发展短短10年时间左右,然而高速的发展必然需要相匹配的机制。根据中国互联网项目特征,要让自己的网站获得认同,证明价值,公司的考核目标等,从而需要一个量化的数据来衡量其价值,访问量就成了重要的因素,这就必然需要一个权威的排名机制。在全球的网站排名机制中,唯有Alexa网站是应用最广、最具权威的第三方排名机构。这就是Alexa为什么能在中国盛行的原因。


▲ 网站怎么如此关注Alexa排名


中国互联网公司重视Alexa排名,与互联网行业整体环境有关,业内人士指出,由于国内互联网普遍依靠风险投资,由于中国缺乏自己的权威第三方评估机构,Alexa的排名结果成为风险投资唯一可参考的依据,没有哪一家网站不希望依靠自己的高排名吸引风险投资的注意。著名互联网评论家洪波指出,“Alexa就是风险投资,就是广告费,就是竞争武器,就是舆论优势。”




Alexa排名公信力在下降


Alexa排名虽然中立,却也是悬在中国互联网公司头上的一把利剑。因为多数网站都试图用这个数据来证明自己的流量及业界地位,而外界在缺乏其他第三方数据的情况下,也只能参考Alexa的排名数据。尤其是很多缺乏经验或没掌握分析方法的风险投资,在对网站的价值进行评估时会以Alexa作为准绳,因此,很多网站在吸引投资之前,都会不吝成本地去针对Alexa作弊。类似围绕Alexa排名而引发的作弊事件在国内不止一次了,多次纷争后Alexa排名还有多大的公信力值得怀疑。


● 排名规则有漏洞


一,从相关资料可知,纳入Alexa统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏(Alexa Toolbar)的用户。也就是说,只有用户下载了Alexa工具栏,并将其嵌入自己的浏览器,访问的记录才能算作被访问网站的访问量。根据CNNIC统计的数据,国内网民大约有1亿多,而据专家推测国内安装Alexa toolbar的用户也就200万左右,近2%的网民其访问习惯能代替其余的98%?


二,另外,据有关资料,Alexa工具栏仅在windows操作系统下,Internet Exploer浏览器中管用,使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数;遇到有安全保护或加密的站点(如使用https协议),Alexa工具栏将自动关闭,因此那些安全系数高的网站,Alexa也不能对其进行搜索和统计排名。


● 排名算法频繁调整


Alexa的排名算法最近一两年频繁调整,而且主要针对中国网站,这使得中国的网站排名震荡特别厉害,去年10月份的调整使得中国很多网站排名开始下滑,包括新浪、网易等这样的“龙头”网站。


● 通过作弊可以提高排名


据《计算机世界》报道,任何一个汇编高手都可以很容易地掌握Alexa工具条返回的数据包中的秘密,如果这个人同时也是一个网络编程高手,那么要针对Alexa作弊就比较容易了——编写一个Alexa工具条返回码生成器,批量产生Alexa能够辨识的代码串,然后用虚拟多用户的方式发回data.alexa.com,这样就可以欺骗Alexa的服务器,让它误以为这些数据是不同用户发来的。





网站发展解决用户需求是根本


★ Alexa排名高不一定用户体验好


Alexa排名高不一定用户体验好,它会出现不稳定的因素,而用户体验好,就一定会造就Alexa的排名高,这点从facebook、youtube等都可以看出。这里说的用户体验,主要是网站的功能、人性化设计、很好的人机交互UI、解决用户的需求等等,那网站将会形成很好的用户粘度。相信你就算不去管什么Alexa,它一样会青睐于你的。所以,多花心思在用户体验上吧,如何解决用户需求等才是真正的发展之道,否则只能是昙花一现!


★ 对待alexa排名没有必要过于重视


实际上,投资者们在评估网络企业时,虽然会了解一下排名情况,但很大程度上要看这个网站的商业模式、管理团队等其他因素,因此,我国的网站,尤其是中小网站,对待alexa排名没有必要过于重视,而是应当把重心放在用户体验、运营管理、网站架构等上面去。







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