洋品牌平板大打价格战 国产品牌进退两难

在国庆“黄金周”家电销售旺季来临之前,外资平板彩电售价进行了调整,“自7月中旬开始,三星、索尼、松下等外资平板电视价格普遍上涨了10%~15%”。记者在北京几家大型家电卖场发现,所谓外资品牌的价格调整可能是为国庆促销而采取的“先涨后降”的手段。


此外,由于面板供不应求,平板彩电价格是否会上涨呢?相关人士认为,尽管面板价格会出现增长,但中外液晶电视“价格大战”的势头不会减弱,大部分品牌的主流型号到今年底将继续下降。


国庆促销战提前打响


在苏宁电器马家堡店,记者看到三星、东芝等品牌张贴着“直降2000元”的大幅促销海报。工作人员表示:“近来海报少多了,要是一个月前店里到处都是海报。”


在东芝品牌处,销售人员称现在降价的机型比前些日子要少,只有一些小尺寸产品准备淘汰了,所以价格下降比较明显,但还有一些系列准备涨价。他指着一款37英寸A3000C系列的产品说:“这款现在买合适,国庆的时候就下货了,换新品种,虽然说外观和这款旧的不一样,但功能都是一样的,可价钱就上去了。为了促销,还送您一些小玩意儿,但您真的需要吗?所以说,还是现在合适。在国美电器LG品牌处,销售人员称37英寸液晶电视的价格从年初13000元降到8600元,到国庆之后还会再降。


记者发现,大尺寸的下降幅度普遍高于小尺寸液晶电视,国产品牌价格下降不如外资品牌。在海信品牌处,其销售经理说:“国产品牌价格也有所下调,但不像外资那么大幅度跳水,因为几乎已经到了利润最低线。”


对此,国美电器北京区总经理史明表示,“大部分外资品牌都加入了价格战,各品牌液晶电视降价幅度在5%到10%左右,尤其明显的是42英寸、46英寸两个型号的液晶电视,各品牌平均降幅都在2000元左右。”


据悉,现在市场上国产32英寸液晶价格在4500-7000元,37英寸国产液晶零售价在6000-8000元之间,而合资品牌液晶电视均价比国产品牌贵大约1000-2000元。为提前应对国庆促销,外资厂商采取的“淡季涨价、旺季降价”的策略,给市场造成‘大降价’的印象,从而最大可能地抢占国内平板市场。”


市场分析人士指出,在平板电视还有下跌空间,尤其是大屏幕平板电视还有多达20%的跌幅的情况下,外资厂商的“淡季涨价,旺季降价”策略表明国内平板市场发生了变化,即外资厂商的“价格杀手”色彩日渐浓厚,但本土厂商由于成本压力却开始慎用价格战。


下半年仍以降价为主


据悉,相对去年产业不景气、各大面板厂放慢扩产的情况,今年液晶电视、电脑等产品对面板的需求大大超出预期,因此造成面板严重供不应求。其中液晶电视需求的火爆直接拉动了面板厂的生产能动性。


信息产业部公布的数据显示,今年上半年,中国彩电行业产量继续保持了小幅增长态势,行业总产量为3835万台;与上年同期相比,CRT彩电的产量比重从77.1%下降9.6个百分点到67.5%,液晶电视的产量比重从19.3%提高11.5个百分点到30.8%,产品结构调整向高端迈进的步伐加快。


另据赛诺市场研究公司发布的数据,2007年上半年液晶电视市场高速增长,上半年销量同比增长率高达140%,达到334万台,占总体彩电市场的18.7%。销额比重更达到总体彩电的54%,高出CRT电视16个百分点。


由于需求旺盛,导致液晶屏货源紧缺。有市场人士认为,现在小尺寸液晶电视整体均价和此前比起来有一定的增长,原因就是面板成本的提高。但是市场调查的结果显示,大部分品牌的32英寸、37英寸液晶电视价格并没有随之上涨,意味着市场还有消化成本的空间。


国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波认为,“液晶电视市场需求爆发性增长导致面板产能迅速扩张,甚至工厂方面加班加点生产。”


赛诺市场研究公司AV部研究总监盛哲预计,2007年国内40英寸以上大尺寸平板电视需求将达近250万台,占到平板电视总体规模的34%左右;2008年,40/42英寸的市场规模持续扩大,同时50英寸市场进入高速成长期。


但这些分析人士表示,液晶电视的需求扩张并不一定导致下半年面板供应紧张。实际上,受去年市场不景气的影响,台湾等地的面板供应能力并没有完全发挥,下半年液晶电视的市场主旋律仍将以降价为主导。

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