女性概念汽车调查分析报告

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导读: 汽车市场在中国日渐成熟,个性消费也慢慢延伸到了汽车市场。女性汽车作为一个新的概念,作为一种细分化市场必然的产物,相信在不久的将来将会作为一个新的汽车热点出现在中国的车市。为了先期了解女性消费者对于心目中理想的坐骑的构想,我们就此展开调查。此期调查于2006年12月启动,历时一个月时间完成,面向北京、上海、广州、深圳、大连、南京、成都等七大城市从挖掘女性概念汽车适合因素等问题开展全方面深入采访调查工作,从不同角度了解女性汽车消费市场的独特需求,为汽车营销者提供少许的帮助和建议。 一、 女性汽根据新秦


汽车市场在中国日渐成熟,个性消费也慢慢延伸到了汽车市场。女性汽车作为一个新的概念,作为一种细分化市场必然的产物,相信在不久的将来将会作为一个新的汽车热点出现在中国的车市。为了先期了解女性消费者对于心目中理想的坐骑的构想,我们就此展开调查。此期调查于2006年12月启动,历时一个月时间完成,面向北京、上海、广州、深圳、大连、南京、成都等七大城市从挖掘女性概念汽车适合因素等问题开展全方面深入采访调查工作,从不同角度了解女性汽车消费市场的独特需求,为汽车营销者提供少许的帮助和建议。


一、 女性汽根据新秦调查数据显示,红色为女性对于汽车颜色的首选,以37.7%占据首位,其后依次为白色16.0%,蓝色14.0%,彼此差别都不如与红色来得鲜明。


可见,最代表女性感的颜色是奔放、热烈、激情的红色,或者是淡雅、幽静、清澈的蓝、白两色,较为大众化的黑色、银色这种冷色调的,则被大多数的女性排除在选择之外。


选择汽车颜色可能成为了女性汽车制造者需要思考的一个问题,是不是就选红色呢?各厂家还是依据自己的现实情况斟酌。对于女性汽车市场开发的战略战术不同,所应挑选的颜色也应当不尽相同。适合具体品牌的汽车颜色选择,需要经过更多的调查与数据综合所得,这边暂时先给个普遍情况。



二、 汽车动力性能女性较为不关注

车是不是就该挑红色

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[转贴]女性概念汽车调查分析报告

文章提交者:蓝颜 加帖在 车友评车 【凯迪网络】 http://www.kdnet.net


汽车市场在中国日渐成熟,个性消费也慢慢延伸到了汽车市场。女性汽车作为一个新的概念,作为一种细分化市场必然的产物,相信在不久的将来将会作为一个新的汽车热点出现在中国的车市。为了先期了解女性消费者对于心目中理想的坐骑的构想,我们就此展开调查。此期调查于2006年12月启动,历时一个月时间完成,面向北京、上海、广州、深圳、大连、南京、成都等七大城市从挖掘女性概念汽车适合因素等问题开展全方面深入采访调查工作,从不同角度了解女性汽车消费市场的独特需求,为汽车营销者提供少许的帮助和建议。


一、 女性汽车是不是就该挑红色






根据新秦调查数据显示,红色为女性对于汽车颜色的首选,以37.7%占据首位,其后依次为白色16.0%,蓝色14.0%,彼此差别都不如与红色来得鲜明。


可见,最代表女性感的颜色是奔放、热烈、激情的红色,或者是淡雅、幽静、清澈的蓝、白两色,较为大众化的黑色、银色这种冷色调的,则被大多数的女性排除在选择之外。


选择汽车颜色可能成为了女性汽车制造者需要思考的一个问题,是不是就选红色呢?各厂家还是依据自己的现实情况斟酌。对于女性汽车市场开发的战略战术不同,所应挑选的颜色也应当不尽相同。适合具体品牌的汽车颜色选择,需要经过更多的调查与数据综合所得,这边暂时先给个普遍情况。



二、 汽车动力性能女性较为不关注






女性购买汽车时着重关注的因素有哪些呢?


新秦调查所得对于车型的考虑占被调查者80%,品牌和安全性均占77%,价格和颜色因素均占72%和71%,其次是舒适性、易操控性和动力性能均占被调查者的69%、63%和 47%。


由此可见女性选择车仍然把外观的第一感觉放在首位,对于品牌、安全性、价格、颜色、舒适性等方面的关注程度差异性不是很明显。对于汽车动力性能关注程度相对会比较弱一点,这可能跟女性驾车者对于速度的追求不是很强烈有关。



三、 女性最喜欢的汽车车型分析


在女性最喜欢的车型这一调查内容中,有72%的被调查者选择轿车,24%的被调查者选择SUV,4%的被调查者选择MPV。轿车是经济、商务车型,SUV外观体积较大、耗油多,MPV适合多人乘坐经济型休闲车。由此可见,女性在选择汽车时更喜欢轿车成为自己每天的座驾。



四、 女性对于汽车驾驶的安全性考虑比较多







在汽车配置这一问题上,安全气囊是女性首要关注的问题,调查者对于安全气囊的重视比例达到了80%,远远高于其他的汽车配置。音响系统对于吸引女性驾车者的关注程度方面没有预期的强烈,与安全气囊对比来看,倒是一个不难理解的地方。目前女性驾车者对于汽车的态度,代步的成分会高过于享受生活的因素,对于汽车现实需求的分化从当下的现象来看,并不如男性消费者那般细致和多样。







在汽车配置这一问题上,安全气囊是女性首要关注的问题,重视程度评分3.64分,而对于其他配置的重视程度都差不多在1以下,依次为、自动变速箱、助力转向、倒车雷达、导航系统、儿童安全保护装置、可调式座椅、为女性设计的储物盒、天窗和音响系统。


新秦调查认为:女性对于汽车安全系统的重视,表现在汽车选择时的诸多方面,对于汽车的要求、以及在选购汽车时都可以从不同的侧面得到反映,这一区别于男性购车偏好的特点将很大程度上决定了女性汽车营销策略的方向和途径。



五、 最适合女性汽车的词语其实是,多变







当我们给一款适合女性驾乘的汽车一个词语的时候,时尚和优雅大方所占比例均超过半数,占到58.7%和51.7%,在第一阶梯;第二阶梯是个性鲜明、操作简便、简单实用、造型灵动、小巧可爱,而排在最后一组的词语是做工精细、颜色亮丽、强劲而柔和、温馨、漂亮和动力强劲。看来,真正能代表女性汽车的一个词应该还是多变,追求个性表现可能会更符合女性汽车这一细分市场的特征,这可能代表了更多的未来消费的因素在里面。


结合本次新秦调查对于女性汽车概念性规划调查的资料显示,部分有别于男性汽车消费市场特征的因素,将很大程度上成为制定营销策略、选择传播方式时的一大权衡条件,也希望在今后的汽车营销市场上看到更多的丰富的营销手段。







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