国货取洋名扑朔迷离

如今上街购物真让人眼花

——国货取洋名扑朔迷离 洋货化汉名难辨真伪



达芙妮鞋、飞亚达表、格兰仕微波炉、舒肤佳香皂、

玉兰油……这些商品哪是国货哪是洋货?上周在对榕城2000多位

不同年龄、职业的市民中进行的一项调查表明,中国品牌取洋名,

外国品牌化汉名,使得人们购物时扑朔迷离。



由省社会服务管理中心、省社区援助办公室联手进行的这项

全省生活用品品牌状况问卷调查上周在榕刚刚完成,结果表明,

榕城人在“以下品牌产品您认定是国货的请打勾”一题中,面对7

个真正的中国品牌,认同为国货的比例偏低,特别是服装品牌的

比例更低:荣事达洗衣机48.5%、TCL彩电43.8%、飞亚

达表36.6%、达芙妮鞋36.4%、格兰仕微波炉33.1%、

澳柯玛冰柜31.5%、蒙妮莎服装26.4%,均未超过半数。而

对舒肤佳香皂、飘柔洗发香波、玉兰油这3个美国品牌,人们误

认为是国货的比例却高达71.2%、63.7%、55.8%。



社会服务管理中心副主任陆广生对此分析说,国外一些企

业已经认识到本土化对于开拓海外市场的作用,在进入中国市场

时,广告模特几乎是清一色的黑头发黄皮肤,并选取一个十分汉

化的名字,对中国民众竭力散发一种亲和力,再加上诸如某某学

会推荐之类的宣传语,就更让人莫辨虚实,认定它们是既高档又

好用的国货。而国内一些企业却与此相反,以取洋名为时髦,感

觉越让国人不明白的便越成功。据最新资料表明,近两年全国有

37%以上新注册商标采用洋名,要么直接冠以洋文,要么仅仅以

方块字拼凑却不具备汉字基本的表意功能。犹如外文音译名。这

样做必然会影响到品牌的深入人心乃至市场的开拓.



对于该则新闻您有什么看法?聊聊吧。






猜你感兴趣

更多 >>

评论

评 论

更多精彩内容