联想 Lenovo、ThinkPad 双剑合璧

贺兰冬季兵 收藏 33 2359
导读:联想 Lenovo、ThinkPad 双剑合璧 2005年初,联想正式宣布完成对IBM个人电脑业务的收购后,曾有业内人士断言这桩 “鼠吞象”的合并将会导致 “消化不良”。而时隔两年后的今天,这种声音几乎已无法再听到。 上周,联想大中华区在京发布了其ThinkPad品牌基于英特尔最新迅驰4移动处理平台的T61和X61系列笔记本产品。发布会上,包括联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏在内的多位联想高层一同向媒体展示了坚持“为商务优势而创新”设计理念并再次实现技术突破的最新Think

联想 Lenovo、ThinkPad 双剑合璧


2005年初,联想正式宣布完成对IBM个人电脑业务的收购后,曾有业内人士断言这桩 “鼠吞象”的合并将会导致 “消化不良”。而时隔两年后的今天,这种声音几乎已无法再听到。

上周,联想大中华区在京发布了其ThinkPad品牌基于英特尔最新迅驰4移动处理平台的T61和X61系列笔记本产品。发布会上,包括联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏在内的多位联想高层一同向媒体展示了坚持“为商务优势而创新”设计理念并再次实现技术突破的最新ThinkPad高端商务笔记本,同时,也对2007年上半年联想笔记本业务尤其是ThinkPad品牌取得的骄人业绩做了总结。而英特尔也派出其中国区总经理杨旭出席发布会,力挺联想这个中国市场最重要的合作伙伴发布最新产品,展现了双方紧密的合作关系。

■ThinkPad成功融入联想 继续坚持高端商务定位

联想集团新近发布的2006/2007财报显示,联想的整体营业额和利润都实现增长,笔记本电脑业务继续成为集团营业额的最大来源。而在大中华区,2007财年第一季度ThinkPad预计增长19%。而这一骄人业绩无疑令联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏那句“ThinkPad在联想会更好”的承诺更加掷地有声。据了解,除了一直保持ThinkPad在中国市场的良性快速增长外,联想在全球其他市场也已经改变了“IBM时代”ThinkPad业务运营不佳的状况,整体恢复增长和盈利。“等于是联想用两年时间解决了IBM在ThinkPad上面的一些问题”,联想中国区笔记本营销总经理仪晓辉如是说,这无疑也意味着ThinkPad笔记本已经成功融入了联想大家庭。

尽管成功融入联想的ThinkPad笔记本,目前还没去掉右下角那曾经值得炫耀的“IBM”标识,但屏幕下方悄悄出现的“Lenovo”却已经宣告了血统的改变。联想方面认为对于绝大多数消费者而言,有没有“IBM”标识已经不再重要,因为ThinkPad卓越的品质并未改变。凭借强大的技术创新实力,紧密结合商务用户的应用需求,联想保持了ThinkPad品牌在品质和技术方面的领先优势,成功捍卫了ThinkPad高端商务笔记本电脑领域领导品牌的霸主地位。例如T61应用的“显示屏防滚架”和全新的“猫头鹰式散热系统”,以及X61系列采用的全新“电池延时技术”,都足以证明ThinkPad笔记本的技术优势。

■双品牌加速整合 Think携手Lenovo全面出击

在这次联想ThinkPad全新T系列和X系列产品发布会上,原先的联想中国区Think业务部总经理仪晓辉换了一个全新的身份——联想中国区笔记本营销总经理,高调出现在媒体面前。据内部人士透露,原先在联想集团内部,Think和Lenovo两个品牌的笔记本是相互独立运营的,并分别向上汇报,但从今年4月份仪晓辉出任联想中国区笔记本营销总经理开始,联想旗下两个品牌笔记本产品的所有营销工作都统抓在他手中,据称联想此举是为了加速Think和Lenovo两个笔记本品牌的整合。双剑合璧,意欲“笑傲江湖”。

这样“肯定使得两个品牌的协同效率更好”,仪晓辉在接受记者采访时表示:“你会发现大家的定位会更加清晰,而不会出现相互之间的冲突。”他解释说:“如果Think和Lenovo两个笔记本业务部门分立的话,双方总觉得覆盖不了整个市场。但现在不同了,二者整合后联想就是覆盖了所有市场,一个客户都不会漏掉,只是以什么样的产品给什么样的客户。”如此一来,ThinkPad便不会总想做消费市场,Lenovo也不会盯着高端商务市场不放了。实际上一直以来,联想对于Think和Lenovo分别都有明确的定位。据陈绍鹏介绍,ThinkPad就是坚持高端商务定位,打造最坚固、最安全、最安静、最耐用的笔记本电脑,重点覆盖传统高端客户、中小企业用户以及行业大客户。而Lenovo品牌的笔记本则重点服务消费类和中小企业用户。

■Lenovo分享Think技术 不会引发内部竞争

关注笔记本市场的人可能都会记得不久前这样一幕,联想在发布最新的昭阳K42用一辆四轮沙滩摩托从笔记本上碾了过去,以证明其坚固性,而不知道是不是巧合,这款Lenovo品牌的新本子也采用了ThinkPad系列那经典的全黑设计,于是被戏称为压不碎的小黑。而就在这次ThinkPad新品发布会上,T61证明自己的坚固性的方式与昭阳K42近似,只不过换作了在地上任由一群踢踏舞者“践踏”。

显而易见的是,联想收购ThinkPad后,将其很多优秀设计和新技术应用在了Lenovo品牌的笔记本产品上,例如K42的“钢筋铁骨”不正是T系列的专长吗?而APS硬盘保护系统以及ThinkPad产品舒适的键盘也都逐渐出现在Lenovo的笔记本上。这是否意味着ThinkPad同Lenovo会产生内部竞争呢?对此,仪晓辉看得很开,“对于ThinkPad来讲,不是说你的技术人家不能应用就能保持自己的领先地位,就算自家不用别人也会用。”他认为,ThinkPad保持自己领先地位依靠的是技术不断创新,尽管ThinkPad的技术可以被Lenovo品牌的笔记本借鉴,但最新的技术未必会同时出现在Lenovo里。“ThinkPad和Lenovo的技术研发在一起,但每项新技术的采用却是根据客户需求来的。比如说有一项最新技术适用于消费类产品,可能就会最先采用在Lenovo品牌上。”对于联想而言,不同的市场定位区分了不同的客户需求,而针对不同客户需求尽管可能有相同的技术分享,但并不会直接导致旗下产品的内部竞争。

■Think、Lenovo 各自定位清晰

相同的状况也出现在联想收购的Think家族另一系列产品ThinkCenter台式机上面。据了解,联想开天、启天系列商用台式机以及扬天E系列和X系列都充分借鉴了ThinkCenter的优秀技术。据联想中国区Think产品营销总经理王芳介绍,ThinkCenter产品与ThinkPad相同,都更偏重商务用户,联想一直还在支持ThinkCenter的发展,其在政府及部分大型企业的持续性采购中也一直保持相应的份额。“Think产品的技术应用于Lenovo产品是一个进步,而这个进步也是联想一直在追求的。”仪晓辉说,“但品牌的定位还是非常清晰的。举个比较简单的例子,都知道途锐和卡宴是同一个平台出来的豪华SUV车型,但是永远不会有人把大众和保时捷这两个品牌混淆的。”



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