[原创]"青岛啤酒''想说爱你不容易!!!!!!

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导读: 青岛啤酒创牌于1903年,历经一个世纪的发展,从当时的几百吨产量到06年的近500万吨。量的变化代表了青岛啤酒在其他方面的飞速发展。青岛啤酒现在在全国拥有40余家分厂,在全国的战略布局已经基本完成! 然而一轮兼并狂潮过后,其本身的问题也日见突显! 1产能过剩。其分厂的产能没有充分的发挥出来。资产严重浪费。换句话说就是:青啤现在的产量不用40家分厂就能完成! 2品牌繁杂。青啤旗下的品牌达到100多个!而且都是些没有影响力的小品牌。品牌多不利于管理且有碍于提高整体竞争力!而

青岛啤酒创牌于1903年,历经一个世纪的发展,从当时的几百吨产量到06年的近500万吨。量的变化代表了青岛啤酒在其他方面的飞速发展。青岛啤酒现在在全国拥有40余家分厂,在全国的战略布局已经基本完成!


然而一轮兼并狂潮过后,其本身的问题也日见突显!


1产能过剩。其分厂的产能没有充分的发挥出来。资产严重浪费。换句话说就是:青啤现在的产量不用40家分厂就能完成!


2品牌繁杂。青啤旗下的品牌达到100多个!而且都是些没有影响力的小品牌。品牌多不利于管理且有碍于提高整体竞争力!而做为世界啤酒巨头的美国AB公司年产量1400万吨,品牌却只有4个。


3管理粗放,整体不同步。青啤所兼并的企业大多还是老的管理模式,效率低,垂直管理力度不够。


4工艺落后。大多数的企业用的设备都是老设备和老的生产工艺。所生产酒的质量也参差不齐。(连青岛啤酒这一王牌都因生产厂家的地域不同而有着不同的口味。)而AB公司旗下的4个品牌无论生产厂在那里口味上都有着惊人的一致!


5品牌亲和力不够。青岛啤酒的价位在国内略显偏高。普通的消费者总是感觉青啤高高在上。况且其在全国中低档酒市场没有强有力的竞争品牌。虽说高档酒的利润高,但是他的销量毕竟有限,想占领更大的市场份额就要在全国范围内打造两到三个强有力的中低档啤酒品牌参与市场的竞争!



我所说的只是我看到的青啤的缺点。但是青啤所取得的成就也是有目共睹的!做为民族品牌的青岛啤酒在国际上也是小有名气的。我也愿他能够越来越强。做成一个世界瞩目的啤酒公司!

本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

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