转贴:长虹品牌价值583.25亿 增幅居行业榜首

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导读: 6月22日,世界品牌实验室(WBL)发布《中国500最具价值品牌》,长虹品牌价值达到583.25亿元,排名从2006年第十位上升到第六位,居家电行业第二位,在2006年437.55亿元基础上陡增145.7亿元,同比增长33.3%,与行业首位的差距从2006年的202.34亿元缩小到56.75亿元。在《世界品牌500强》排行榜中,长虹排名从2006年的325位跃升到299位。 世界品牌实验室认为,最近几年,长虹在3C战略转型、产业结构调整、自主创新、国际化及自主品牌建设等领域取得显著成就。进军P



6月22日,世界品牌实验室(WBL)发布《中国500最具价值品牌》,长虹品牌价值达到583.25亿元,排名从2006年第十位上升到第六位,居家电行业第二位,在2006年437.55亿元基础上陡增145.7亿元,同比增长33.3%,与行业首位的差距从2006年的202.34亿元缩小到56.75亿元。在《世界品牌500强》排行榜中,长虹排名从2006年的325位跃升到299位。

世界品牌实验室认为,最近几年,长虹在3C战略转型、产业结构调整、自主创新、国际化及自主品牌建设等领域取得显著成就。进军PDP屏、建设捷克家电生产基地、推行新品牌主张、战略合作中国乒乓球队等,长虹一系列重大举措开创行业先河,支撑长虹品牌价值提升,成为行业最具标榜意义的企业之一。


几年时间,长虹逐步从传统家电制造商向3C信息家电综合产品与服务提供商转型。一个显著的事实是,2006年,长虹实现销售收入231亿元,同比增长31.7%,创历史新高。传统彩电业务在持续增长的同时,所占比重逐年下降;以IT、通讯、冰箱为代表的新产业快速增长,占到总体销售收入的50%。长虹产业结构进一步优化,逐步形成多元稳定的利润源。


在自主创新方面,长虹一些举措的影响力开始扩展至全球,长虹联手合作伙伴斥资6.75亿美元建设中国第一条八面取PDP屏生产线,掌握上游核心技术。此举被外界解读为“完善中国家电产业链,调整中国电子信息产业结构,提升中国家电的全球竞争力”的重大战略举措。


在品牌建设方面,2006年4月,长虹推出“快乐创造C生活”的品牌主张,以消费者为中心,致力于为消费者创造聪明(Clever)、舒适(Comfort)、酷(Cool)的生活体验,长虹开始发力打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。与此同时,娱乐界明星、知性美女徐静蕾成为长虹首位品牌形象代言人。2007年3月12日,长虹战略合作中国乒乓球队,让更多的人看到中国品牌快速发展的远景。这是历史上中国家电品牌与国球的第一次“联姻”,合作双方都具备“国家注意力”,一定时期都上升为“国家符号”,这些民族精粹的协同,收获的将是非常国际化的印象,进而使双方品牌协同受益。


长虹国际化战略亦稳步推进,3月28日,长虹捷克家电生产基地实现量产,该基地是迄今为止中国在捷克投资最大的一个项目,填补中捷两国大型项目合作的空白,也是中国家电企业在欧洲自主投资的第一个海外生产基地。


业内人士分析,长虹品牌价值的跃迁得益于自身的快速发展,长虹通过培育核心能力,牢牢把握3C融合的机遇,并有效转化成产业发展的增长点。“长虹是一个有远见的企业,一步一步向既定的目标奋进。”不容忽视的是,价值重估为长虹等品牌的高速成长提供了注解,历经多年磨砺和全球化竞争,以长虹为代表的中国企业通过经营变革,聚集大量的基础核心能力,在一些领域已经具备世界级竞争力。


长虹未来的成长性吸引了全世界的目光。6月18日,微软战略投资长虹尘埃落定,双方将在数字媒体领域展开长期战略合作,软硬互补,实现共赢。此举无疑将使长虹累积更多未来发展的动力,也将为长虹品牌价值提升赢得更大的期待。




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