进军澳大利亚市场

事实上,在海尔洗衣机10年发展历史上,凭借创新达到世界领先水平的产品,叩开国际市场的大门,已经不是头一遭。早在2003年,海尔携“洗衣吧”滚筒机大规模进军世界最挑剔的家电王国日本,并在最大的家电连锁店跃居销售冠军;2004年,经德国权威家电性能检测机构LGA检测,海尔滚筒洗衣机能耗、洗净比、转速达到国际3A水平;在第95届法国列宾国际发明展览会上,海尔“双动力”荣获惟一发明金奖,并批量出口到美国、日本、中东等全球30多个国家和地区,被日本人形象地称之为“最速”洗衣机。

持续创新结硕果

多年来,诸多国内企业沉溺于价格战而不能自拔,而海尔很早就认识到价格战的弊端,因此多年来一直坚持“打价值战不打价格战”的思路,以源源不断地自主创新来满足用户和市场需求。

回顾滚筒洗衣机在中国的发展史,可以明显看出这个源自欧洲的“舶来品”在海尔持之以恒的创新下,不仅在功能和外观上形成了中国市场上所独具的“中国标准”,更以30%以上的高增长率成为洗衣机市场上一大奇迹。甚至在有滚筒“故乡”之称的欧洲,海尔也赢得了高度的市场认可。

业内人士分析,只有靠自强精神创世界级自主品牌,才能改变中国家电行业低层次的竞争模式,引领中国家电 企业迈入自主创新时代。在这方面,海尔发挥了积极的示范效应。

评论政府补贴体现节能智慧

在澳大利亚,买一台海尔滚筒洗衣机可获得150澳元的节水津贴,美国也有类似的规定,原因就是这种洗衣机的耗水量、耗电量、洗净度比现行的国际标准有大幅度的提高。说到底,补贴的是节能,而不是洗衣机本身。而在国内,尽管政府和生产厂家对节能产品一再推崇,但是市场上却呈现出“厂家商家叫好、消费者不买账”的尴尬,原因就在于节能产品虽然节能,但价格偏高,对普通消费者来说还有些不“实惠”。

近两年来,针对电力短缺的状况,国内很多地方希望通过加大电力建设投入来缓解电力紧张的矛盾。国家“十一五”规划已经明确提出要把节约资源作为基本国策,发展循环经济,保护生态环境,加快建设资源节约型、环境友好型社会;十届全国人大四次会议更是把2006年单位GDP能耗降低4%写进了政府工作报告。自此可以反思,在推广节能产品上,我们是否应该有进一步作为呢?