近日,随着日益走红的著名影星范冰冰成为中山钜豪照明集团的形象代言人,久已成型的中国照明产业集群所在地——广东中山“古镇灯饰商圈”首次以品牌,而非以产品的形式浮出水面。同时,作为国际上集艺术、娱乐、创意之大成的迪斯尼、史努比、贝蒂的中国照明产品供应商,钜豪在获得签约的背后,其研发设计、产品营销等多个层面取得的成就也引起国内外广泛关注。

钜豪照明总经理许建龙先生在接受记者采访中表示:随着市场全球化发展,顾客消费心理已从单纯的光源、或单纯的灯饰需求上升为对照明产品的空间化艺术追求;由此,钜豪在启动国内照明产业品牌化序幕的同时,也希望借此开启空间环境建设的家居艺术照明时代。而成为迪斯尼等国际企业的供应商则从另外一个层面佐证了钜豪的努力。


照明行业需要品牌建设


有“中国灯饰之都”美称的“古镇灯饰商圈”有照明、灯饰企业5000多家,总产值达100亿元人民币,是中国最大的照明产业集群地,也是世界上最大的灯饰专业基地和销售市场之一。6月,中山照明产业第一集群企业——钜豪照明在参加人员数以千计的全国经销商大会上宣布:随着著名影星范冰冰“嫁”入钜豪,企业也由此拉开以“创造美、分享美”为品牌理念的“家居艺术照明”品牌化序幕。


会上,钜豪照明表示:经过20多年的发展,中国照明业已占到世界生产量近80%的比例,但中国照明企业一直无品牌、低技术的困局,却成为该产业在国际市场上难以摆脱低价求生存的短板。


而随着国外反倾销活动的愈演愈烈以及外资品牌的大举入侵——“中国照明企业必须从产品开发阶段迈入品牌建设阶段,通过自主技术知识产权和品牌塑造,来巩固在国际市场上的竞争优势;从而避免被淘汰或沦为产业价值链最末端代工的悲剧!”与会专家的呼吁可以说直接代表了广东钜豪等照明企业的心声。这种忧患意识也成为范冰冰“嫁”入钜豪照明的最好说明。


艺术照明市场容量巨大


根据中国照明工业学会提供的有关数据,预计在2007年,国内照明产品消费容量大约为1800亿元,其中家庭消费量500亿元。但随着未来国内经济和文化的发展,有着强劲购买力和较高审美水平的中产阶层群日益庞大。这个消费群在家居环境方面对美的追求,已经不再仅仅简单满足于照明和装饰器具的外观和质量体现。这种消费心态的变化,势必要求作为对家居装饰有画龙点睛并具有烘托气氛作用的照明产业,进行更进一步的观念和技术升级。从这个意义上来说,锯豪“家居艺术照明”方向的提出使得自身走在了整个照明产业的前列。


随着迪斯尼国际公司在香港的落地,以及市场推广的展开,迪斯尼,以及史努比、贝蒂等一系列在国际上颇具声望的娱乐形象在国内获得了前所未有的追捧,而作为企业本身,迪斯尼等仅仅以香港迪斯尼乐园这样一个突破口,就可使迪斯尼公司把自己的电视、电影等娱乐传媒产业在中国市场本土化并最终扎根,从而最终形成一个完整的产业链条。正是类似于这种搭建产业链条的努力,在进一步推动了如钜豪照明等一大批中国供应商的同时,也对国内相关产业的娱乐元素、创意设计、营销视野等有了进一步的提升。郝锡龙副总经理表示,根据迪斯尼发布的数据来看,中国有着2万亿美元的娱乐业产值潜力,而在今天仅为530亿美元的背景下,钜豪照明果断地迅速将自己置身于这个娱乐产业领头羊打造的大产业链的同时,也将自身置身于一个将40倍速发展的国际大产业环境当中。