【推荐】新飞出奇制胜 创造“非奥运营销”经典 (转贴)

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导读:   “为中国喝彩,为奥运加油”4月3日,一场汇集体育与时尚两路明星的启动发布会在北京华彬国际大厦隆重召开,活动现场充满了时尚高雅的气氛。新飞电器董事长张冬贵在会上宣布由新飞电器主办的 “新飞2008助威团”全国选拔赛正式启动,这将是一场可以承载无数青春梦想的大规模时尚选秀活动,同时也标志着新飞的“非奥运营销战略”正式启动。据新飞称,此次活动意在体现“重在参与”的奥运精神,并与参与奥运赞助的竞争对手有所区别,力图在差异中突围。新飞将其命名为“非奥运营销”,试图通过整合体育与时尚资源直接针对奥运观众的营



“为中国喝彩,为奥运加油”4月3日,一场汇集体育与时尚两路明星的启动发布会在北京华彬国际大厦隆重召开,活动现场充满了时尚高雅的气氛。新飞电器董事长张冬贵在会上宣布由新飞电器主办的 “新飞2008助威团”全国选拔赛正式启动,这将是一场可以承载无数青春梦想的大规模时尚选秀活动,同时也标志着新飞的“非奥运营销战略”正式启动。据新飞称,此次活动意在体现“重在参与”的奥运精神,并与参与奥运赞助的竞争对手有所区别,力图在差异中突围。新飞将其命名为“非奥运营销”,试图通过整合体育与时尚资源直接针对奥运观众的营销手段来推广品牌,并表示这将是自己直到2008年北京奥运会举办之时的营销策略。

新飞的“非奥运营销”战略是在北京2008奥运会的大背景下创造性地提出来的,同样是支持奥运,支持体育运动的发展。但与当前流行的“奥运营销”不一样的是,新飞的“非奥运营销”选择了以声势浩大的美丽助威团加油喝彩的方式来支持奥运,明确提出打造一支“2008助威团”即一支将会最为耀眼的特殊“中国之队”,有别于其他品牌对奥运的赞助和支持。由于新飞发动了全国关注时尚与体育的人群及新飞品牌拥护者都来关心和参与奥运,新飞通过面向更广泛的奥运人群,来体现对奥运的支持。从某种角度上说,新飞的“非奥运营销”更直接地体现了奥运的“重在参与”精神。

一直以来,人们对于奥运的概念大多停留在赛场之内的印象或者是奥运吉祥物、标识等物品,但新飞人认为,奥林匹克的精神更为重要,这就足以成就一条独特的“非奥运营销”之路。而奥运不应该是场内人群和企业的狂欢,更应该是全民意义上的狂欢。同时,奥运运动应该像新飞品牌一样具有时尚与美的特点,这种美,是一种广泛意义上的美。因而,新飞的“2008助威团”选拔赛不针对奥运及其项目,而直接针对关心奥运的观众,并以时尚选秀与美丽演绎的形式出现,活动与宣传的重点也不是集中在奥运赛场地,而是在全国大规模展开。新飞人认为,他们的“非奥运营销”战略更加务实和准确的实践了奥林匹克的本质:充满梦想、重在参与、更高、高快、更强,这与新飞品牌积极创造更加健康、环保、时尚、美好的生活品质的品牌理念是一致的。

新飞总经理王建华介绍,“非”奥运营销不是“非”奥运,它是相对于“奥运营销”来说的。新飞创造性的运用差异化营销,率先提出“非奥运营销”概念,同传统意义的奥运营销概念有很多鲜明差异:奥运营销是面向奥运会、围绕奥运会、支持奥运会、影响消费者,是自上而下的奥运传播;而“非”奥运营销是面向消费者、围绕消费者、支持消费者、发动所有人参与奥运,重在奥运精神,以自下而上的方式借助奥运传播。

观唐国际传播机构总裁鲁俊认为:新飞电器以“2008助威团”整合时尚与体育的“非奥运营销”推广策略其实就是“奥运营销”,与奥运赞助商的区别就是“不同的投资预算、不同的赞助商身份”,本次活动实质上就是在奥运基础平台上使奥林匹克“重在参与”的精神得到了进一步升华。

新飞的网络合作伙伴,粉丝网负责人表示:2008年北京奥运会,是一场与全国人民息息相关的大事,应使更多的个人和企业参与进来。作为全国大型选秀活动的专业网站,粉丝在充分利用自身资源的基础上,与新飞强强联手,有效整合社会资源,在促进新飞品牌推广,全面宣传活动的同时,也丰富了粉丝网络奥运的内容,促进了奥运的全民参与性和互动性与时尚化。

相对于“奥运营销”来说,新飞的“非奥运营销”具有更广泛的民众基础,而且即使是与其它品牌类似的非奥运营销相比,新飞也有其很独特的地方,新飞首席营运官黎辉煌博士介绍说:“我们将时尚与体育相结合是一个创举, 这个创举是将最初的奥林匹克精神的挖掘与放大,因为运动本身就是时尚与美的表现。”新飞以一场规模浩大的时尚选秀活动来打造一个全民的奥运狂欢还有其更深层次的涵义,正如黎辉煌博士所言“新飞是一个具有社会责任感的品牌,我们认为2008年奥运会是一次难得的整个中国向世界展示自己的机会,我们新飞有责任有义务向世界展示中国人美丽的形象,因而我们举办了这场美丽的‘2008助威团’选秀活动。当然,这也是新飞本身国际化的重要一步。”在这里,我们看到的是一个真正具国际化视野的时尚新飞品牌。

业内专家评论,此次新飞在非奥运营销上走出了一条创新之路,对时尚资源的整合更是值得关注。通过此举,新飞品牌的时尚感将大大加强,而新飞的全面国际化也将指日可待。



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